APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
消失的百万粉丝和李佳琦拿不到的全网最低价
2023-09-14 13:35:17

来源/华尔街科技眼

文/侯煜

编辑/罗卿

李佳琦并非第一次翻车,但这次翻车却很有可能万劫不复。

在9月10日的一场直播中,网友对李佳琦带货的花西子眉笔价格产生质疑,认为其79元的售价颇贵。随后就遭到李佳琦怒怼。

“哪里贵了?有的时候找找自己的原因,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作?我真的快疯掉了,这么多年都是这个价格。”李佳琦在直播中用略显不屑和嘲讽的语气说出了这段话。

言论一出,即引发众怒。网友认为“挣着普通人的钱”却来“嘲讽普通人贫穷”的李佳琦忘了本,有钱后开始嫌弃一直支持他的网友们穷了。

李佳琦于9月11日凌晨在微博上道歉。然而这条微博并没有平息众怒。

11日晚上,李佳琦在直播间中再次哽咽道歉,并称“没有资格站在个人的角度随意评论任何一位网友”。

道歉是苍白的,在短短几天内,李佳琦的微博粉丝从3043.5万减少至2913.8万,掉粉130万,并且仍有继续减少的趋势。

借网友之力完成阶级跃迁的头部主播

一向高情商、“宠粉”的李佳琦,为何情绪失控?

首先,李佳琦闪电般的发迹历程令其情不自禁地飘了。从一名普通的化妆品柜哥到“口红一哥”,李佳琦只用了两年。

2016年,李佳琦参加了网红机构美ONE举办的“BA网红化”淘宝直播项目比赛,顺利签约成为主播。

2018年双十一期间李佳琦与马云PK卖口红,一战成名,粉丝数量从十几万暴涨至5000万。相关机构数据显示,李佳琦2021年净收入达18.5亿元,位居中国网红首位。有媒体粗略测算,李佳琦日进508万。

企查查显示,李佳琦名下共关联了19家企业,包括上海妆佳电子商务有限公司、上海李佳琦文化传媒工作室等,其中担任法定代表人的企业为6家,对外投资16家,控制企业7家。

李佳琦的社会地位也发生了质变,李佳琦入选福布斯中国30岁以下精英榜,之后以特殊人才身份落户上海并被增补为上海市青联委员。

个人财富的膨胀和社会地位的提升,也让李佳琦有了说教普通人的底气,于是昔日宠粉的style也就不再了。

难以持续的全网最低价

同时,直播带货这门生意经过几年的高速发展,已经开始进入存量时代,李佳琦怒怼网友的背后,可能是对其优势不再的深深焦虑。

在经济缓慢复苏的大环境下,李佳琦等头部主播们可能是最先感受到危机的一批人。单纯的洗脑式叫卖和“全网最低”的宣传,已经很难留住消费者了。举例而言,东方甄选这种新型知识型带货,更容易带给网友们新鲜感和收获感。在带货市场进入存量时代,竞争越发激烈的情况下,如果没有价格优势,那么“oh my God,买它,买它”就不再万能了。

而真正让李佳琦感到不安的,可能是其直播间的价格优势已经被磨平。追溯李佳琦的直播史,最多出现的宣传口号便是“全网最低价”,然而事实并非如此。去年双十一期间,李佳琦直播间资生堂水乳套装售价1240元,而官方售价只需要888元;再早一些时候的欧莱雅面膜,李佳琦直播间429元的价格更是比官方旗舰店直播间售价贵了170余元。

今年双十一预热刚刚开始,李佳琦试图扩张销售版图,通过日期划分出多个矩阵,包括美妆、生活、零食、潮店、家装、母婴、珠宝、服饰等8个品类的多元化产品矩阵,而不再仅仅局限于美妆。但显然,李佳琦无法在短时间内打通所有品类的后端供应链,从而拿到最低价的产品,也难怪网友们反映李佳琦的东西越来越贵。

比如,一台55英寸的海信S55 MEMC超清电视,李佳琦直播间售价1699元,而在京东是1599元;京东销售的小天鹅10公斤家用滚筒洗烘一体机,更是比李佳琦直播间便宜了500元。与此同时,还有戴森HD08吹风机、科沃斯T10扫地机器人、戴森v10slim无线吸尘器,京东比李佳琦直播间分别便宜50元、300元和800元,部分商品差价之大令人咋舌。

再比如,拼多多百亿补贴中的博朗7系列剃须刀套装,补贴价848元,而李佳琦直播间的价格为899元;2022款探路者女士功能外套拼多多补贴价180.75元,李佳琦直播间则为269元;百草味1.96kg坚果礼盒拼多多补贴价77元,李佳琦直播间为88元;优色林舒安面膜(5片装)拼多多补贴价70.67元,李佳琦直播间两盒的价格290元,每盒足足贵了74.33元。

通过上面的比价不难看出,即便是最让李佳琦得意的美妆领域,部分商品也无法做到全网最低;而其刚刚涉足的3C、零食等领域,更是有巨大的价差空间。

消费者们对价格越来越敏感,在全平台比价已经是常规操作。有不少网友在京东、拼多多、天猫(淘宝)还有各大直播间比价,发现李佳琦的商品并不便宜,遂逐渐脱粉。

达人供应链并不发达

实际上,全网最低价难持续核心在于供应链。不论是B2C、C2C、直播带货或是线下,只要是零售商,供应链决定供货、价格,而这两点又决定了销售。而在众多零售形式中,过于依赖个人粉丝效应化的带货,可能是最不稳定的。

对于李佳琦这样的头部主播来说,其生存法则是:用低价吸引粉丝,再通过粉丝基础与品牌方议价拿到“全网最低价”,再反复操作形成循环。另一种方式则是深度利益绑定,比如此次网友嫌贵的花西子品牌,李佳琦与其合作方式是年度框架协议和极高的利润分成比,其个人就贡献了花西子20%的营收。但这种操作方式对于品牌方来说,风险也是巨大的,花西子就是一个例子。

回到最关键的供应链,比如,京东、拼多多等电商巨头通过多年品牌经营、服务,与供应商达成深度合作,为后者提供稳定的出货量,还能够通过投资仓储、建设物流达到更低的产品流通成本。相比于仅仅依靠粉丝量和个人知名度的主播,无疑更加稳妥。同时,注重品质的电商巨头,在选品上更加谨慎,极少会发生类似辛巴卖假燕窝这样有损口碑的事件。

所谓的“达人后端供应链”与成熟的线上商超相比,仍是具有天然劣势的。所以,目前包括东方甄选等机构逐渐淡化旗下明星主播、网红的影响力,避免让个人成为品牌的“代言人”,而是在突出品牌影响力的同时,积极建设供应链,以期实现价格优势。李佳琦在翻车后,若不能通过供应链强化价格优势,很有可能万劫不复。

华尔街科技眼
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
华尔街科技眼
华尔街科技眼
发表文章95
华尔街科技眼
理性看待商业世界 审慎研判科技趋势
确认要消耗 羽毛购买
消失的百万粉丝和李佳琦拿不到的全网最低价吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接