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越来越多的企业选择用视频素材投放信息流广告,得益于视频素材更直观、更形象的展现形式,直击用户痛点,唤醒情感共鸣,实现广告投放高转化。最后,由于原生视频广告形式更加丰富,在广告投放过程中,我们发现,电商、网服、旅游、婚纱摄影及社交类产品更加适合视频信息流广告投放。
随着短视频大趋势的不断深化,视频营销正在从“趋势”演变为“刚需”。
越来越多的企业选择用视频素材投放信息流广告,得益于视频素材更直观、更形象的展现形式,直击用户痛点,唤醒情感共鸣,实现广告投放高转化。
我们今天通过剖析本月刚与早拍传媒合作过的淘宝旗下知名APP的广告投放案例,传递实用干货,助力企业提升广告效果。
SHORTVIDEO
早拍传媒
信息流广告案例剖析
APP推广首先需要利益点,也就是用户凭什么要下载你的app(这个利益点可以重复体现,以加深印象,形成“洗脑”效应),其次需要让用户产生信任感,传递给用户真实有效的信息。因此视频拍摄涉及生活场景应具普遍性和广泛性的真实场景,并以引出疑问、详细操作、发放优惠券等不同的内容形式向用户投放,吸引用户,引导链接下载。
策划拍摄:
在广告投放前,应首先分析受众群体特点,依据人群画像,进行广告投放。比如此视频受众对象十分广泛,老少皆宜。
因此,在视频脚本撰写时贴近该人群特点,会选择以日常生活背景,如菜场,街道,奶茶店等生活场景进行拍摄。
在视频创意上,没有选择传统AE制作、画面感强的视频素材,而是选择真人实景拍摄,模拟真实生活场景,更具吸引力。
针对受众用户痛点进行反向创意策划,在视频中重点突出产品优惠政策,并用实际操作界面获得用户信任,引导下载。
奶茶店实景拍摄
投放过程
在实际投放过程中,还需灵活掌握测试节奏。
投放初期,选用多个视频素材进行测试,持续观察投放效果,根据用户点击率和互动率实时调整,针对视频素材进行优化,同时,利用偏好娱乐化和注重优惠返还的用户特点,引发大量关注。
最终实现较高的点击率和互动率,并将成本控制在平均水平之下。
最后,由于原生视频广告形式更加丰富,在广告投放过程中,我们发现,电商、网服、旅游、婚纱摄影及社交类产品更加适合视频信息流广告投放。
点击图片,查看清晰大图
虽然信息流广告优势很多,但要实现最佳的投放效果,也是需要一定的投放经验和实力。如果广告主自身没有这方面的经验,实在是不建议自己胡乱操作,因为很大程度上只是成本的浪费,最好找专业的第三方代理商协助运营。
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早拍传媒
早拍传媒应运而生
近两年,以抖音为代表的今日头条系产品强势崛起,深度适配用户移动触媒习惯的信息流广告也迎来了爆发式增长。
2021年,早拍传媒聚焦广告主品效合一的营销需求,全方位打造了集策划、媒介客服、短视频拍摄、设计剪辑、运营优化为一体的专业团队,在短视频信息流广告的素材创意、投放策略、推广创意、优化策略等方向上投入诸多精力,打造短视频信息流营销特色。
而且我们相信,这种一站式的解决方案逐渐被更多人认知,一定会随着短视频的继续发展壮大,越来越受到欢迎,我们将创作出更多优质的信息流短视频营销内容,让广告成为有用的信息。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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7. 文章标题党,主要表现为:
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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