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CEO周扬青,牵手“贵妇”雅诗兰黛?
2023-09-14 10:12:00

作者 红桃皇后

最近的美妆圈实在有点热闹过头了!

许久不见的李佳琦出手就是大动作:“带货怼网友,讽刺消费者不努力、不涨工资”!

CEO周扬青,牵手“贵妇”雅诗兰黛?

●图源:微博网友

其带货的美妆品牌花西子也随之冲上了热搜,本以为搭乘李佳琦快车接住泼天的富贵,没想到变成了花西子有多贵的“吐槽大会”!

一度掀起了花西子与“贵妇香奈儿孰贵”的争端,而“美妆一哥”李佳琦这次也彻底激怒了广大“猪猪女孩”!

正消化着美妆圈的大瓜时,这边雅诗兰黛又出手了……

CEO周扬青,牵手“贵妇”雅诗兰黛?

●图源:微博时尚

千万网红周扬青于2021年创立的美妆品牌CODEMINT纨素之肤在上海正式官宣了获得雅诗兰黛投资的消息,这是雅诗兰黛首次投资国产彩妆品牌,并且因为对象是周扬青,所以额外引人关注。

贵妇雅诗兰黛终于“下凡”了,不过让人始料未及的是怎么看上了周扬青的“杂牌美妆”?

01 投资周扬青?这波在大气层?

说到周扬青,经常冲浪的人们肯定不会陌生!

曾经,以罗志祥女友身份闻名,发文爆料罗志祥恋爱劈腿、多人运动等震碎三观的渣男行为,罗志祥也因此被网友调侃成“时间管理大师”。

那次“娱乐圈塌房”中,周扬青凭借婉转的语言、略带调侃的语气,向大众平静地诉说了自己在这段感情中的美好与痛苦,收获大量网友关注,成功出圈,可谓是因祸得福。

这次事件显然是周扬青最“闻名”的标签,其附带的巨大网红价值让美妆“贵妇”尤为青睐。

这位初生代网红如今坐拥千万粉丝,并且频繁亮相综艺,似乎从不缺乏曝光度!

但周扬青对于自身的态度,或许是其从容游刃在各大圈层的最好说明。

CEO周扬青,牵手“贵妇”雅诗兰黛?

●图源:这样的你

除了认识到自己“没有资格”做艺人,周扬青也乐得当网红,“坦坦荡荡就蛮酷的”,这种特立独行的生活态度也赢得了一大波粉丝的掌声,为自己赢得了广泛的好感度。

而专心搞事业作为CEO的“周姐”,,或许才是雅诗兰黛最看重的!

2021年,定位为纯净美妆品牌CODEMINT纨素之肤诞生,这是周扬青的独立彩妆品牌。

从设计师、主理人,再到模特,周扬青坚持为品牌赋能自身的想法与理念。

布局小红书、微博、淘宝等各大媒体,频繁亮相各大综艺、时尚杂志封面,这个周扬青一手创办起的美妆品牌可谓是赚足了眼球。

CEO周扬青,牵手“贵妇”雅诗兰黛?

●图源:周扬青&小红书

从这个方面来看,codemint是有着巨大的潜力!

雅诗兰黛方面希望通过投资新锐品牌来改善当前品牌矩阵,找到更适合“中国宝宝”体质的新锐品牌,而以周扬青为背书的红人品牌,有强烈的社交属性、IP属性,或许正是雅诗兰黛所看重的!

02 错过z世代,雅诗兰黛急了?

近期,关于雅诗兰黛部分产品大跳水的安利帖层出不穷,并且线上渠道端价格也一路走低,入华30年的雅诗兰黛,在美妆市场上正褪去高光。

从近期雅诗兰黛最新披露的2023财年第三财季财报来看,净销售额为37.6亿美元,同比下降12%;净利润为1.56亿美元,同比大幅下跌73%。

随着国货崛起、新锐品牌层出不穷,给了消费者更多的选择空间,尤其是在中低端层面雅诗兰黛基本没有还手之力。

CEO周扬青,牵手“贵妇”雅诗兰黛?

●图源:小红书用户

而雅诗兰黛长久以来的大杀器,品牌矩阵定为高端和奢华,如今已经成了其背后的拖油瓶。

化妆品市场日趋饱和,价格层面也日益卷到了天际,在经历疫情期间,消费降级的沉痛打击让雅诗兰黛再次遭遇重创。

加之长期以明星单品为主要侧重点,红利退却后产品更迭缓慢,创新力不足,让其身处品牌“老化”困局。

CEO周扬青,牵手“贵妇”雅诗兰黛?

●图源:LESHINE美护&小红书

在美妆市场消费结构转型之际,本土品牌迎来了快速崛起,一边打着功能护肤,一边布局各大平台端,围绕消费者展开一系列的营销活动,积累了大量的好感度及粉丝,向着传统美妆巨头发起了冲击。

而此次与周扬青合作,是雅诗兰黛搭建品牌矩阵,布局本土特色品牌,拓展更多潜在客户和未来客户的主要手段。

同样也在弥补红人品牌不足缺陷,渴望通过新型品牌逐步完成品牌年轻化,重新抢回Z世代。

03 美妆品牌的未来,路在何方?

李佳琦和薇娅的崛起,缔造了直播带货界的奇迹。

在奇迹年,头部主播更是成了美妆品牌们的救命稻草,权力顶峰时甚至直接叫板品牌方,强势到令人乍舌。

“口红一哥”李佳琦一晚销售额抵得过商圈一年销售额,经他手的美妆品牌像插上了翅膀一样腾空飞翔,这个附带魔法的直播间成就了一个又一个美妆品牌。

CEO周扬青,牵手“贵妇”雅诗兰黛?

●图源:网络

但随着李佳琦淡出江湖,部分美妆品牌如同丧失了“主心骨”,一度迷失了方向,患上了“李佳琦依赖症”。

毕竟李佳琦们不是铁打的,既有休息的时候,也会有犯错的时候!

如今,这个曾让“所有女生”心疼的年轻人脱离了这个“范本”的语境,以一个对立者的姿态第一次教育了“所有女生”,引来了全网的口诛笔伐。

其带货品牌花西子也成功躺了枪,发声明、做解释忙的焦头烂额,再一次验证了大主播对品牌方的反噬作用。

对于雅诗兰黛和欧莱雅这类的老牌美妆品牌来说,如何破局尤为重要,合作大主播收益高,同样风险也极高,一不小心就会前功尽弃。

而雅诗兰黛此番合作周扬青正是美妆巨头们寻找新道路的一个缩影,挖掘优秀新消费品牌,寻找年轻一代接受并推崇的品牌显得尤为重要。

国货品牌在近年来表现出活跃的创新能力,它们更了解中国消费者,也被越来越多年轻消费者所认同,在发展过程中逐步摸索出一套属于自身的成长方式,并且影响力日益扩大。

对于合作大品牌当然也要一为二来看待。有大品牌做支撑,在产品线、供应链、品牌力等方面带来巨大帮助;但长远来看,如何不做附庸走出自身的道路才是发展之路的关键!

虽然周扬青的品牌codemint曾多次陷入风波争议,但不可否认,这次合作是一次全新的品牌探索之路。

这是场美好合作典例故事,还是事故,还需时间检验!

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