APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
信息流广告应该如何优化(信息流广告8种优化实操方法)
2023-09-12 08:55:39

一方面可以快速度过冷启动,另一方面也可以尽可能的去节省成本。在大体量账户的冷启动中,这也是常用的方法,能够快速的测出跑量的素材。·新账户Nobid测试出素材后放另外的账户进行投放。·新账户Nobid测试出素材后放另外的账户进行投放。

信息流广告8种优化实操方法

信息流广告应该如何优化(信息流广告8种优化实操方法)

来源:艾奇SEM

最近不少朋友抱怨,成本越来越高?一降出价又没量?

优化师是不是可以转行去送外卖了?

但实际上是,不是没量,只是你抢不到!

太扎心了好难受~

那么今天就来跟大家分享,浩杰老师给我们的8个实操降本的优化方法,希望大家都能天天爆量,成本还低!

废话不多说,先来看下到底是哪些优化方法:

1.阶梯出价法

2.先宽后窄法

3.先窄后宽法

4.Nobid素材测试法

5.一键起量建模法

6.区间降成本法

7.暗度陈仓成本达成法

8.跨级降本法

接下来我们逐一说明,在什么情况下、如何使用这些方法。

同一产品同一账户,计划层级以阶梯式设置计划出价,达成快速跑量的目的。

阶梯出价通常用在账户冷启动阶段和素材测试阶段,新计划新账户对出价暂时没有太明确的范围,因此通常会采取阶梯出价法来测试,目的就是测出最小的出价区间。一方面可以快速度过冷启动,另一方面也可以尽可能的去节省成本。

注意事项:

·同素材计划不宜过多,3个最合适。

·准备多套素材建不同的计划。

·出价差异不易过小,推荐10%-20%增幅。

宽窄指的是人群定位,无论是先宽还是先窄,都是常用的方法,但是在使用上略有不同。

先宽后窄:初期放开定向,跑量后缩小定向同时优化效果。

先窄后宽:初期收紧定向,建模后拓展定向,效果提升同时拓量。

如果账户预算相对充足,为了快速的测出人群度过冷启动,那么通常建议是选择先宽后窄的方法,这样能最快速的把广告先跑出去,有了数据再进一步筛选缩小人群范畴。

如果是在投放前已有比较明确的人群包,那么可以采用先窄后宽的跑量法,因为这个时候优化师对整个项目的人群受众都比较有把握,上来就跑精准人群,控制住成本,后期再逐步放开。

注意事项:

·定向调整时要小幅多次,避免大起大落。

·按天观察数据变化,记录数据曲线。

·复制计划调整定向,不要在原计划上操作。

信息流广告应该如何优化(信息流广告8种优化实操方法)

·用排除法缩小定向,不要盲目。

计划层级选择Nobid投放方式,小预算多计划不同新素材短周期投放,快速测试出高潜力的素材。

Nobid是平台的一种更智能的投放方法,即不设置出价,仅以消耗预算为第一目标。在大体量账户的冷启动中,这也是常用的方法,能够快速的测出跑量的素材。有了跑量素材再复制衍生去控成本投放,能在很大程度上提高工作效率。

注意事项:

·低预算测试,避免跑飞超预算。

·及时关停高成本或者无转化的计划,避免空耗。

·新账户Nobid测试出素材后放另外的账户进行投放。

计划层级低出价,选择合适时段多次一键起量小预算,助力模型,达成低价跑量的目的。

一键起量也是利用了平台的智能算法,帮助优化师更快速的去建立跑量的数据模型。但智能投放的缺点就是钱花的快,这一点我们需要时刻关注,利用卡预算的方式去控制投放成本。

注意事项:

·选择合适的起量时间。

·需要较多的素材。

·整个周期在5-7天,不要过于着急。

·人群覆盖量要尽可能广泛。

·素材上又较足的引导噱头。

计划实际成本低于出价时,在成本——出价之间为安全区域,在此区间降低出价,可稳定量级且降低成本。

已经跑的相对稳定的计划,如果想要再继续降低一些成本,可以适当利用区间降成本法。跟阶梯出价法的底层逻辑一致,都是为了找到更合适的出价范围。但是下调价格很容易出现突然没量的情况,所以一旦因为降价而跑不动就可以停止测试了。

注意事项:

·注意大盘流量的波动。

·价格要小幅多次调整。

计划层级以深度转化为目标来满足低成本浅度转化的目标,主要的目的就是拉低整单的成本。

常用在冷启动阶段和跑量阶段,降低转化成本以达到投放的KPI。但是这个方法如其名,要低调行事,慎用。

计划成本再出价内时,计划投放方式由常规调整为空成本上限,可以极大的降低广告成本。

这个方法的原理是通过拉长时间减少量级来换取成本的大幅度降低,通常用在跑量期,尤其是预算较少或者快要撞线的时候。

信息流广告应该如何优化(信息流广告8种优化实操方法)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
信息流广告应该如何优化(信息流广告8种优化实操方法)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接