APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
周2.8亿播放2千万点赞,短剧《逃出大英博物馆》出圈背后
2023-09-11 15:30:51

我是说比如,作为一个拥有百万粉丝颜值网红的你,看到网友一个评论,希望有人能拍一部有关家国情怀的短剧。思考再三,这部剧会让你在快节奏的短视频时代3个月甚至更长时间停更,需要漂洋过海去异国他乡面对重重阻力和难题,不计物力投入,这部短剧能不能成功、能有多大成绩都是未知数,你会愿意去做吗?

大部分网红大概都会觉得,如此之高的沉没成本,去赌一个未知,可太疯狂了!而抖音短剧达人煎饼果子却真的去做了:

周2.8亿播放2千万点赞,网红短剧《逃出大英博物馆》出圈背后

图:逃出大英博物馆剧照

2023年1月,一名网友在抖音评论中写下了“让流落在异国他乡的文物回家,以它们的视角展现出我们底蕴深厚的传统文化”的想法。煎饼果子简简单单回复2个字:等我。

起初没有人想到这位达人是认真的。8月,我们看到了这部制作精良,仅看片花就足够每一个国人热泪盈眶的短剧——《逃出大英博物馆》。

10天时间涨粉近600万,2.8亿播放量、2000万点赞,这部网红自制短剧终于不负作者煎饼果子和夏天妹妹的付出,成为年度爆款,大概率是抖音史上最成功的一部短剧。

两位主创达人的简介中都写到:没有公司没有团队没有经纪人,内容全流程都是我们自己做的,自己就是自己的老板。今天我们想聊聊现象级网红自制个人短剧《逃出大英博物馆》。

01 踏准热点:成功属于有准备的人

8月16日,大英博物馆发布一则公告称“有藏品丢失,被盗或损害”。8月25日,大英博物馆理事会主席奥斯本证实,其馆内价值连城的古代和历史文物藏品中约2000件因不明原因失踪。随之国际舆论引爆,各国纷纷要求归还本国文物。中国社交媒体上也出现了要求大英博物馆无偿归还中国文物的声音,且登上各媒体热议榜。

据悉,大英博物馆收藏的中国文物多达23000余件,长期陈列的有2000余件,是收藏中国流失文物最多的博物馆之一。

8月26日,煎饼果子与夏天妹妹适时放出《逃出大英博物馆》预告片,很快便搭上大英博物馆藏品丢失热点的便车,引发广泛讨论。8月30日、8月31日、9月5日,三支正片上线。承载了太多国人对文物回家的期望与情感,该片不出意外地爆火破圈,得到多家官媒点赞。两位主创一战成名,粉丝以百万计数地增长。

周2.8亿播放2千万点赞,网红短剧《逃出大英博物馆》出圈背后

图:逃出大英博物馆单片最高点赞851.6w

如果没有这一热点,《逃出大英博物馆》会是一部制作精良且有一定热度的短片,但与“爆”和“出圈”肯定还有一定距离。不过抖音的热点有其独特的推荐算法,就算现在不火,某一天热点突然降临,该热点话题下的优秀视频依然有机会被推荐和“爆”起来。

笔者曾在去年4月参与创作过一条讨论年轻人生育问题的社会现象点评视频。彼时社会关注度并没有如今之高,发出2周后评论仅有寥寥800多条。去年年底开始突然播放和评论激增,截止至今已有6.7万条评论。这种滞后性的流量就非常考验创作者的耐心与对内容质量的坚持。

或许短视频是时候多一些对家国情怀、社会现象探讨的高质量慢制作视频,而不要天天娱乐至死。也许为短视频注入深刻的灵魂、优质的文案、创意的画面需要耗费更多的时间、人力和物力。试想一旦流量空降,粗制滥造复制黏贴的东西能否承接的住呢?

02 市场从不辜负诚意

主创煎饼果子和夏天妹妹原本只是两位再普通不过的颜值博主,以拍摄变装、段子、古装造型为主。煎饼果子在《逃出大英博物馆》之前,视频点赞最高为159万,夏天妹妹为168万。三四年时间,粉丝不过百万。

处于这一阶段的达人,其实日子并不好过。不一定能接到稳定的商单,又无法躺平任拍,产出的东西还要定时定量有点意思,以保持粉丝的活跃度和吸收新粉。所以不将就质量,用3个月的空档期,推掉所有商单把时间完全交给一个一腔热血的想法,真的大胆。而且这部短剧承载的重量,是无法在国内闭门造车的,进一步抬高了成本。

周2.8亿播放2千万点赞,网红短剧《逃出大英博物馆》出圈背后

图:播放量仍在不断增长

煎饼果子和夏天妹妹一拍即合:去英国拍去!他们这样形容自己的这次拍摄经历:“一场于我们而言,浪漫的、盛大的、震撼的大洋彼岸中华文物奔赴之旅”、“是不计成本的赤诚之心,是中国人骨子里的争口气”。

这还只是创作期的诚意,剧情里藏着更多用心:剧情的主角是夏天妹妹饰演的小玉壶,小玉壶的脸上始终是脏兮兮的,是因为大英博物馆里的中国文物没有玻璃防尘罩,人人都可以触摸;

周2.8亿播放2千万点赞,网红短剧《逃出大英博物馆》出圈背后

为什么文物们选择小玉壶回国去完成任务,因为小玉壶——中华缠枝纹薄胎玉壶不是被盗走的,而是现任作品,被英国博物馆买走的。它是众多中国展品中正儿八经地漂洋过海来到英国的,而不是被装进黑口袋里偷盗抢劫来的,记得回家的路。也因此,小玉壶最后没有回国;

小玉壶的任务不是想办法让文物逃出来回家,而是帮助流落异国他乡的文物寻亲和传递信件。小玉壶说:我们不会,我们是泱泱大国,中国人不做那种偷鸡摸狗的事,总有一天我们会风风光光、堂堂正正的回家;

为什么文物们有那么多的信件要写给其他文物?因为很多文物原本是一对,或者原本是放在一起的。被拿走后,它们之间数百年没再见过面。“琴师陶俑伯伯,笛师陶俑阿姨让我告诉您,改日那首未完的《长歌行》,大家再一起奏完吧”。

周2.8亿播放2千万点赞,网红短剧《逃出大英博物馆》出圈背后

图:煎饼果子的创作总结

市场从来不会辜负诚意,好的作品自带聚光灯。这一场对流量的豪赌,为未来网红自制剧在立意和思想上提供了全新的方向。

03 共创与互动的短视频短剧能量有多大

《逃出大英博物馆》的雏形是网友自制剪辑片,用现成画面配音解说大英博物馆的文物想回家,创意来自于网友评论。短剧火了,网友自发去创作周边视频,变装达人根据文物的色彩、外观,自制拟人化仿妆;历史达人对大英博物馆里的文物进行解说,呼吁国人关注中国历史文物和文化;短剧达人做出更多衍生剧集。

这个话题下,变成了一场全民视频文化输出的狂欢。而且我们注意到,这些“二创”的视频,质量都相对较高。证明这种能激发网友接力共创与放大式互动的短视频短剧,具有强大的生命力,其能量和影响力不弱于任何一部大制作的电影和电视剧。甚至因为它船小好调头、点到为止的内容格局,能够充分释放广阔的二创衍生空间。

短视频短剧的魅力,应该就在这里。文学里,小说有长篇、短篇、超短篇,还可以有笑话、寓言、小故事,篇幅的不同不影响其文字的精彩程序。谁说短视频不可以作为影视文化里重要并更为灵活的组成部分呢?以往只是把短视频短剧看作一种达人引流工具的想法要落伍了!

我们期待短视频里能有更多《逃出大英博物馆》们的出现,它们将是短视频平台内容板块布局的光。

《END》

视听观察
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
视听观察
视听观察
发表文章93
确认要消耗 羽毛购买
周2.8亿播放2千万点赞,短剧《逃出大英博物馆》出圈背后吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接