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·发散交叉思考法-九宫格选题·创意选题法-反差·注意·爆款选题总是重复的·内容可以批量产出·爆款可以模仿·和你周围最能侃的人学观众缘③用户视角·实用价值·情绪价值④创作四步法·起——说明主题——例如:人不能吃猫罐头·承——指出问题——例如:猫罐头厂商内卷·转——行动推动——例如:猫罐头油炸烧烤上锅蒸·合——带出产品——例如:推荐合适猫罐头⑤核心数据·播放量分析·点赞·评论·转发·发布时间规则5、流量要点①如何获取平台流量,以抖音为例·冷启动阶段,前期5条视频给谁看·推荐、同城、好友·账号启动=内容垂直·粉
全媒体运营师是一种新兴职业,主要负责在各个媒体平台上进行内容的策划、制作、发布、推广和营销等工作。这个职业的出现,标志着我们进入了一个全新的媒体时代。
在这个时代,人们可以通过各种各样的媒体平台获取信息,因此,全媒体运营师的任务也变得更加繁重。他们需要在各个平台上发布有趣、有价值的内容,吸引更多的用户关注,提高品牌知名度。同时,他们还需要通过数据分析,了解用户需求,优化内容策略,提高用户粘性和转化率。
第一部分 全媒体运营师需要具备的技能
1. 内容策划和制作能力:能够根据不同平台的特点,策划和制作吸引人的内容,提高用户的关注度。
2. 数据分析能力:能够通过对数据的分析,了解用户需求和行为,优化内容策略,提高用户粘性和转化率。
3. 社交媒体运营能力:能够运用社交媒体平台,与用户互动,增加用户粘性,提高品牌知名度。
4. 多媒体制作能力:能够运用各种多媒体制作工具,制作出吸引人的多媒体内容。
5. 营销推广能力:能够运用各种营销推广手段,提高内容的曝光度和影响力。
第二部分 全媒体运营师实操讲解(入门级)
1、定位
①定位=人设+赛道
人设决策办法:
·兴趣导向型:影视、游戏、音乐、旅行、健身等
·经验导向型:宠物、职场、旅行、吃货、试用、育儿、养生、小说、管理、销售、 运营、策划、招商等
·专业导向型:职业、外语、书法、健身、养生、财经、财经、美容美发、美甲、个 户、作者、导演、演员、销售专家、老师、科学家、专家、医生、律 师等
赛道梳理
·时事政治、热点新闻、民生健康、法律、科技、财经、读书、历史、文化、创作、
影视、时尚、军事、家庭、体育、动漫、汽车、二次元、运动健身、艺术、收藏、
游戏、旅行、美食、剧情、教育
②定位的核心原则
·不与大佬抢赛道
③如何找对标账号
·近30天粉丝增量多的账号
·了解对方的变现路径——带货、直播、广告、咨询
·了解对方的客户画像——性别比例、年龄占比、地域分布、兴趣偏向
·了解对方账号基础建设——账号ID、背景图、头像、签名
·了解对方的内容建设——场景、服化道、拍摄与剪辑、主题与结构
2、变现路径
·带货成交、付费咨询、直播打赏、流量分成、品宣广告
3、平台情况
·小红书
·颗粒度细种草,高质量女性社区
·我的生活,小资第三空间?
·场景细
·内容细
·氛围感
·标记我的生活
·抖音
·重金属娱乐,强电商带货
·全网流量最大平台
·相对腰尾部赚钱
·电商娱乐平台
·美好生活,触手可得
·bilibili
·年轻化高质量,创新文化输出
·主流人群:男性居多
· 90/00后年轻人居多
· 高学历、高认知
·内容——汽车、科技、动漫、游戏、电器、食品
·内容形式新、文案语言新、创作角度新
·变现路径要提前规划,不然容易为爱发电
·视频号
·全资本,商业化对接
·受众6亿,持续增长,创作者奖励计划
·快手
·平台抽成最高,自力更生
·知乎
·专业垂直,内容分享
·垂直社区
·高认知
·高思辨
·高收入
4、内容创作
①常见问题
·选题很匮乏
·内容不精彩
·用户不买账
②选题规划
·保证选题精准又要有流量怎么办?
·发散交叉思考法-九宫格选题
·创意选题法-反差
·注意
·爆款选题总是重复的
·内容可以批量产出
·爆款可以模仿
·和你周围最能侃的人学观众缘
③用户视角
·实用价值
·情绪价值
④创作四步法
·起——说明主题——例如:人不能吃猫罐头
·承——指出问题——例如:猫罐头厂商内卷
·转——行动推动——例如:猫罐头油炸烧烤上锅蒸
·合——带出产品——例如:推荐合适猫罐头
⑤核心数据
·播放量分析
·点赞
·评论
·转发
·发布时间规则
5、流量要点
①如何获取平台流量,以抖音为例
·冷启动阶段,前期5条视频给谁看
·推荐、同城、好友
·账号启动=内容垂直
·粉丝标签决定你的定位是否垂直
②免费流量的构成
·基础流量——视频质量
·关注流量——已有粉丝
·同城流量——位置、距离
·推荐流量——爆款内容,同城流量
·搜索流量——标签词
③可预测的热点流量
·热门节日——千川巨量流量走势
·热门BGM——抖音音乐榜
④如何获得平台流量
·话题——创作灵感
·活动——活动中心
·音乐——热歌榜——若实在找不到匹配的音乐,可以将声音调为0
·位置——白天——闹市区、办公楼
晚上——住宅区
平台优先推荐周边6公里的用户
·热点关联——热点小助手——热点关联
⑤付费流量
·系统智能投放——适用于泛娱乐内容和视频标签清晰的情况
·用户自定义投放——适用于用户单一的内容,性别、年龄、地域、兴趣标签等
⑥DOU+投放原则
·1、测试视频与直播,看那种效果好
·2、刚开始投DOU+需要进行小额测试,多场景投放100-200元
·3、单次投放的金额越多,选择的时长越长
·4、实时监测数据,效果不好立即停掉计划,测试新计划
·5、综合内容形式、客户转化、毛利情况等,ROI转正后持续加投
⑦各平台对应的推广平台
·小红书笔记-薯条
·小红书商业-蒲公英
·抖音视频-DOU+
·抖音直播-千川
·知乎-知+
·快手-小火苗
·B站-起飞
全媒体运营师这个职业的发展前景非常广阔。随着互联网技术的不断发展,各种新的媒体平台不断涌现,全媒体运营师的工作领域也在不断扩大。同时,随着人们对信息的需求越来越高,全媒体运营师的重要性也将越来越突出。因此,对于那些对全媒体运营感兴趣的人来说,成为一名全媒体运营师将是一个非常好的选择。
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5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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三、申诉
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