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信息流广告用户(做了几年信息流,你对用户了解多少?)
2023-08-31 09:40:26

拒绝标题党,在意内容质量一篇文章的内容准确及专业性强,以及一个吸引人的标题将会增加网友的好感度。大部分网友虽然不排斥信息流广告,但是对出现频次有一定要求。我们可以从五个角度来说说…(1)用户群体:信息流面向的是泛人群,即潜在人群,或者说是需求意向不是太高只是有点兴趣的那种群体;

做了几年信息流,你对用户了解多少?

信息流广告用户(做了几年信息流,你对用户了解多少?)

在当下网络推广中,信息流是一条热门途径,各大品牌瞄准了流量红利,蜂拥而至。但是做了那么久的信息流广告,你真的了解用户的习惯吗?在这里,我们搜集了2000份样本,对用户画像进行逐一分解…

1. 信息流已成为玩手机的一部分根据2000份用户样本数据,其中接近60%的网友每天有空时就会浏览信息流,不到20%的网友每天会浏览一次信息流文章,网友已经形成浏览信息流广告的习惯。

2. 上下班通勤+睡觉前是最佳时间68%网友会选择用移动设备浏览信息流,最习惯在晚上7-9点(占比26.8%)阅读,此外22-24点(占比22.6%),12-13点(占比15.5%),6-9点(占比18.4%)也是主要阅读时间段。四个阅读波峰差距不大。

3. 喜欢“快、狠、准”

网友在浏览信息流时常常希望在3分钟以内看完(1分钟内占比49%,1-3分钟占比38%),只有3%的网友原因花5分钟以上的时间去浏览一篇信息流文章。

4. 拒绝标题党,在意内容质量

一篇文章的内容准确及专业性强,以及一个吸引人的标题将会增加网友的好感度。而内容准确及专业性依据网友的选择重要性排序又可依次分为知识准确23.0%、分析专业21.6%、内容真实17.6%、主题明确13.5%、时效性强6.8%等。但再好的标题,一旦出现题文不符的情况将大大降低网友好感度。

5. 视频+文字最受欢迎在阅读信息流文章过程中,网友更喜欢视频+文字(33%)的形式——即打开一篇信息流文章后,其内容是由视频和文字构成的。其次是动图+文字(28%)的结合。

对于视频信息流的时长,网友最倾向16-30秒(32.1%),其次是11-15秒(29%),然后是10秒以内(15.1%),对视频具有短、快的偏好特征。

6. 倾向沉浸式阅读环境58%的网友在阅读信息流文章过程中点击过广告,这种点击广告的行为很多情况下是在沉浸式阅读信息流文章过程中产生的,这部分网友表示,如果接连阅读一两条认为不错的文章后,会有一种沉浸式阅读氛围,提升了信息流文章的粘性,然后当碰上一些信息流广告后会下意识的点开。

大部分网友虽然不排斥信息流广告,但是对出现频次有一定要求。网友希望每十条信息流间出现一条广告(占比35%),其次是每五条(占比28%)。

值得提一下的是,初次了解信息流的朋友会把它和竞价做比较,但到底区别在哪里呢?我们可以从五个角度来说说…

(1)用户群体:

信息流面向的是泛人群,即潜在人群,或者说是需求意向不是太高只是有点兴趣的那种群体;

竞价更多是面向需求意向较高的群体。 (2)创意描述

信息流广告用户(做了几年信息流,你对用户了解多少?)

信息流入手的是用户的需求点,从用户角度出发,深入挖掘;

竞价多以用户的搜索词进行一个延伸,从而进行转化。 (3)转化页面

信息流把握用户的心理,在页面上有引导,是循序渐进的;

竞价采取的多是简单粗暴的模式,目的在于获取线索转化。 (4)操作思维

信息流是引发兴趣,吸引潜在需求,获得线索转化;

竞价的思维就是“快、狠、准”。 (5)运营模式

信息流在意一个文案,标题以及物料等是否能吸引用户;

竞价进行一个投放的过程中,注意的是页面以及转化的渠道。 现在媒体渠道基本上稳定了,剩下的就进入了一个拼创意、拼内容的时代。信息流在不断优化平台设置、丰富用户兴趣标签的同时,其他引导的重点是落实到创意素材中来的,所以创意的呈现和文案的撰写也是直面用户的重要一环,需根据用户的行为来投其所好。

作者:美美的包子

来源:公众号“闯奇研究社”

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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
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    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
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