APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
信息流里小视频广告(关于信息流广告短视频里的“创意中心”与“创意输出”……)
2023-08-31 10:30:30

在深圳,有的信息流广告公司,一年投放广告费,或是业内讲的“消耗”,皆是3到4个亿起步,与此同时,整个公司就达百人以上,光投放、优化师及运营就有50人左右,甚至只多不少,并每天都在社招新人。去年,有家信息流广告公司的规模扩大到200人以上,就遇到了此类难题——外行领导了一大堆内行,也是一个非常凄惨的结果,搞得内容团队连续换了几批人。

关于信息流广告短视频里的“创意中心”与“创意输出”……

信息流里小视频广告(关于信息流广告短视频里的“创意中心”与“创意输出”……)

写于2021年4月10号深圳,作者丁雪老师。

这是一个罕有人谈起的互联网广告现象与短视频行业问题。

在许多短视频从业者眼中看来——信息流广告短视频——不就是一些垃圾页游《山海经》里的“吞鲲”与一干“歪嘴龙王”里的赘婿之兵王回归打脸流吗。

事实上的确如此之。

今年还有个某东小贷广告里的农民工拿额度来升头等舱等,也是一种信息流广告短视频的通俗化作法。

于此,也有一点儿不得不承认的是:

信息流广告短视频特别low,你也可以说非常垃圾,极其辣眼睛,和常见的短视频内容相比,它们更加无下限、没底线和下沉市场。

可扪心自问一下,这个东西不挣钱吗?

挣老鼻子钱了!

在深圳,有的信息流广告公司,一年投放广告费,或是业内讲的“消耗”,皆是3到4个亿起步,与此同时,整个公司就达百人以上,光投放、优化师及运营就有50人左右,甚至只多不少,并每天都在社招新人。

其实优化师、运营等普遍底薪不高,大部分都是吃提成,业内大概万分之五到万分之八不等,看起来的确很少,可算起总量就很多了。

与此同时,一个新人优化师、运营的培训期在6个月左右,少有新人能在前两到三个月内就出成绩,业内也叫“爆量”视频。

业内对“起量”并无统一标准,有的公司拿“单条广告片子达到1W消耗”叫“起量了”,有的则设定为“单条广告片子3W消耗以上”为“起量内容”。

也有公司作评级体系的,像S级、A级、B级、C级和D级等,通常最高级别的S级在“100W到200W消耗”之间。

至于在整个创作内容的体系当中,也呈现出某种相当野蛮生长的状况,甚至是直接抄袭、拉片洗稿或一模一样拍摄手法、画面等——更离谱的是抄袭现象不止出现在外部环境,公司内部主创成员或原创者也不介意“再来一遍”也。

此类行业中,常挂嘴边的是“创意模板”,即:一条“爆量”片子的优质内容结构,拆出来,分一分,可以用上几个月到两三年不等。

实际上,很多人并不了解信息流广告短视频,只觉得门槛很低,大部分都是口播+导师或用户体验,或者一点点剧情内容加硬广之类的。

可是,信息流广告原本就是如此呀,从甲方眼中看来,我花了一万块钱、十万钱打广告,无论是为了公域流量,或者从公域流量转化为私域流量等,均是为了挣点钱,卖点东西,加点粉丝(如app推广),等等。

业内最常见的内容创作组织架构如下:

第一类为广告公司性质的创意设计中心,有负责人、美工、平面设计、网页设计、摄像、包装设计和影视后期等;

第二类为MCN机构性质的创意中心或视频部门,有主管领导、信息流编导、摄影师与后期制作等。

算起来,前后者——也是我们长期合作的信息流广告公司类型吧。

当初在某一信息流广告公司兼职技术顾问时,老板就说过此类令我印象深刻的话语儿——这几年间,我买设备不下80W了,几乎换一个领导或空降一个领导,他们就会买一回设备。

但我仍然觉得这个老板在内容制作上很业余,同样的,也不妨碍他在商业上的功成名就,尤其是私域流量转化的行家也。

也不晓得从何时起,我发现自己的朋友很多做起了私域流量,有的讲自己有某某大主播、大网红的私域流量池,有的则称正在为某上市公司跑通私域流量的销售转化模式。

因为从我眼中看到的信息流广告市场,单就短视频内容制作一块,毛病很大,也非常混乱无序,比如说,关于外行领导内行人,或者说,外行来领导一大堆外行下属的问题,等等。

去年,有家信息流广告公司的规模扩大到200人以上,就遇到了此类难题——外行领导了一大堆内行,也是一个非常凄惨的结果,搞得内容团队连续换了几批人。

当然也是某种花了大价钱才买得起的教训也。

最夸张的大半年间,我亲眼目睹过那一位财大气粗的老板直接或间接炒掉过三个主管领导,相当于每个空降领导者都活不过两个月时间,自然而然的,也不可能会转正了。

另一个误解在于,(广义上讲)信息流广告公司并不是没有钱,也不是没有人。

比如说,它和某类小型的MCN机构一样,我帮某快递的深圳老总作过短视频账号,其实抖音粉丝不是很多,也就几十来万,但那个老总身边的资源极其丰富,就算是剧组坐个车拍外景,都是大奔起步,有些总部大厦或大酒店应该是他自家产业或是老板缘故;反而可以是畅通无阻的。

信息流广告公司作风也是如此之。

当很多中小型MCN机构还在为培训员工当演员而烦恼时,信息流广告公司已经聘请日薪一两千的职业演员(通常都是跑过很多年龙套和拍过成千上万次广告片的“老演员”了),或是时薪一两千的老外演员了。

信息流里小视频广告(关于信息流广告短视频里的“创意中心”与“创意输出”……)

然而,仍有一个无法反驳的事实,即:

信息流广告公司的主创团队——的确是国内最拉胯的内容制作标准、水平了!

对,没有之一了。

明明是用“老演员”,还可以“租最好的设备”、“随便去外景”和“租场地”……

也不止一两回老板和我讲,丁老师呀,我也想转变呀!

——不想总是拍口播了!

——不要天天都是专家、导师了!

——外景、外景、出外景!

——带剧情,带点剧情!

——不要作混剪片头了!

——多拍正片!!

——让创意带着运营走呀!!!

况且,我还发现又有另一个惊喜之处——长期下去,拍信息流广告短视频的提成很高,有的千分之几,有的万分之几。

对,一年“消耗过亿”的公司,一个“一年要花一个亿广告费”的项目组,然后,老板会给你千分之几、万分之几的“起量”视频提成。

它也导致了一个恶劣的后果也。

有的主创成员靠半年以前的广告片子照样每个月“底薪+提成”挣到一大把钱。

业内不是没有像销售转化类型的搞创作方式。

但少见这种如此之干脆利落啃老本的工作模式也。

有的人竟然可以一个月什么都不干,吃仍在上线、跑市场的老片子也可以轻轻松松拿一大笔钱。

我真的问过几个老板——你们不觉得奇怪吗?现在他们光拿钱也不干活(当然是好事一桩,从无产阶级角度出发,但我从来不觉得此类事件能够长远发展下去,除非社会再变革一下)?

他们说,自己也恨得要死呀!

让猎头公司招了多少个领导,每次都是重新调整组织架构,每次都是失望而归呀。

从第一步开始,就带着销售分成的短视频制作团队——除了信息流广告短视频以外,很难再想起还有什么其他短视频行当如此之给力了。

但我仍然不会推荐大家入行。

这一行真的很混乱。

没有人定行业规则。

虽然看起来蒸蒸日上。

老板的事业也在越作越大了。

除此之外,我也没有轻视信息流广告,甚至我比较感兴趣的是——信息流广告的短视频内容体系——下一步会是什么样子的呢?

我无比的期待着……

也一直参与其中。

信息流里小视频广告(关于信息流广告短视频里的“创意中心”与“创意输出”……)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
信息流里小视频广告(关于信息流广告短视频里的“创意中心”与“创意输出”……)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接