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这些数据的收集和分析是人群洞察是关键步骤,它能够揭示出目标受众的特点、需求和偏好,帮助优化师更好地把握目标用户的心理需求,找到与用户价值紧密相关的创意卖点,从而提高转化率。02卖点提炼创意卖点提炼是信息流广告制作的关键步骤,它决定了广告的吸引力和转化率。
大家好,这里是联科互动传媒plus
小编采访了公司多位在服务优化师岗位的“大牛”,总结分析出了他们制作信息流广告的思路。
本文从人群洞察、卖点提炼这两点实用技巧,简明扼要的介绍在信息流广告中如何取得更好的效果,推动产品的爆品销售,希望能对您有所帮助。
01人群洞察
对于专业的服务优化师,在进行直播间创意卖点提炼之前,会进行全方位的AI大数据分析,得到目标用户的兴趣、行为、地理位置等多维度数据。
这些数据的收集和分析是人群洞察是关键步骤,它能够揭示出目标受众的特点、需求和偏好,帮助优化师更好地把握目标用户的心理需求,找到与用户价值紧密相关的创意卖点,从而提高转化率。
1.市场调研
通过市场调研,了解目标受众所在的市场细分和竞争情况。收集关于目标受众行为、偏好和态度的数据,帮助把握目标受众的消费习惯和购买动机。
2.用户反馈
倾听用户的声音,通过用户反馈和意见收集渠道,了解目标受众对产品的感受和需求。这可以提供宝贵的用户洞察,揭示目标受众的痛点和渴望。
3.AI数据分析
利用AI数据分析工具,深入挖掘用户行为数据和市场趋势。分析用户的浏览习惯、购买行为和社交媒体活动,发现目标受众的兴趣、偏好和需求,为创意卖点提炼提供依据。
02卖点提炼
创意卖点提炼是信息流广告制作的关键步骤,它决定了广告的吸引力和转化率。
以下是进一步的创意卖点提炼技巧,帮助打造与目标受众需求紧密契合的创意卖点。
1.强调产品的差异化优势
通过对竞争产品的比较和分析,确定产品的差异化优势,并将其作为创意卖点的核心。突出产品独特的特点,以吸引目标受众的关注。
2.融入用户痛点和渴望
了解目标受众的痛点和渴望,并将其与产品特点相结合。
强调产品如何解决目标受众的痛点,满足他们的需求和渴望。
2. 强调使用场景和体验
考虑产品在不同使用场景下的优势,并以用户体验为出发点进行创意卖点提炼。
通过展示产品在实际使用中的便利性、效果和舒适度,吸引目标受众对产品的兴趣。例如,
4.营造情感共鸣
利用创意卖点中的情感元素,与目标受众建立情感共鸣。通过故事叙述、情感化的文案和形象塑造,让目标受众与产品之间建立情感连接。
信息流广告是推广产品的有效手段,但要在众多广告中脱颖而出,吸引用户的关注,创意卖点的提炼至关重要。通过突出独特性、强调核心价值、利用情感共鸣以及采用引人入胜的标题和图片,结合深入了解目标受众和简洁明了的表达,广告创意将更加精准有效地吸引用户并提高转化率。
下一期小编会根据本篇内容,结合具体案例来讲一讲:
专业的运营公司给“翡翠原石”小程序直播进行投流,是如何打造高转化率的信息流广告,助力销售提升的。
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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