APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
百度广告被诟病多年,为何Q2广告收入仍能同比增长15%?
2023-08-30 13:45:26

最近,不少互联网大厂发布2023年Q2财报。

其中,百度各项数据都表现亮眼:

百度2023 Q2 财报

1 百度在2023年Q2的总收入为341亿元人民币(47亿美元),同比增长15%。
2 百度核心业务收入为264亿元人民币(36.4亿美元),同比增长14%;
3 在线营销收入为196亿元人民币(27.1亿美元),同比增长15%;
4 非在线营销收入为68亿元人民币(9.37亿美元),同比增长12%。
百度广告被诟病多年,为何Q2广告收入仍能同比增长15%?

第三点划重点→ 百度的在线营销收入为196亿元人民币(27.1亿美元),同比增长15%。

百度的在线营销业务,就是被人诟病多年的百度广告,主要包括搜索营销、信息流营销、品牌广告营销、直通车营销、百度推广等。

1)搜索营销:即关键词广告投放;

2)信息流营销:即新闻信息流穿插植入广告;

3)品牌广告营销:即打造百度品牌专区;

4)直通车营销:即电子商务平台推广;

5)百度推广:即百度资源位(比如开屏广告、banner广告等)硬广投放。

百度CEO李彦宏表示,百度核心业务的收入和利润增长加快,得益于「在线营销业务的稳健表现」和运营杠杆效应。

但在我们的常规理解当中,百度广告受到来自微博、微信、抖音、快手、小红书等新兴社交媒体的份额侵蚀,而且百度广告的口碑也有不利影响,为什么在线营销业务仍能保持「稳健表现」?

百度广告被诟病多年,为何Q2广告收入仍能同比增长15%?

No.1 向智能设备和自动驾驶领域扩展

事实上,百度广告的增长空间并不局限于传统广告收入。百度一直在将其在线营销服务扩展到智能设备和自动驾驶等新领域,使其广告收入来源多样化,减少对传统在线营销服务的依赖。

比如,百度的Apollo GO自动驾驶出租车服务。

2023年6月,Apollo GO获得了在深圳坪山地区向公众提供完全无人驾驶乘车服务的许可,并于2023年7月获得了在上海浦东地区开放道路上进行完全无人驾驶测试的许可。

通过提供这项服务,百度能够收集有关用户行为和偏好的数据,这些数据可用于改进其广告定位和其他在线营销服务。

此外,根据IDC和Canalys的数据,百度的小度在2023年Q1在中国的智能显示器和智能扬声器出货量中排名第一,这表明他们正在向智能设备市场扩张。

同样的,百度可以利用小度的数据来更好地了解用户如何与智能设备互动,以及他们对什么类型的产品或服务感兴趣,从而提供更多元化的在线营销服务。

No.2 多样化的数据资产

在线营销市场已然打开,综合搜索引擎、智能设备、自动驾驶等不同领域的数据资产,百度拥有的不仅仅是更多的「广告位」。

还意味着有更多可变现的模式。

比如说订阅制。

用户可以通过付费解锁VIP服务,获得独家内容、更快的下载速度、无广告浏览等各种好处;

比如说佣金。

百度可以从基于其数据资产的产品和服务交易中抽取佣金,例如用户在小度上订旅游机票,百度或许可以从旅游服务提供商那儿获取每笔交易的佣金;

比如说数据即服务(Data as Service)。

百度可以在用户许可的范围内,将数据及分析工具共享给其它公司或组织。例如,百度创建一个更多元化的广告营销数据平台,让其它公司也能借鉴百度不同渠道收获的数据,分析用户画像与行为特征,从而更好地开展营销。

【写在最后】

可见,百度早已不仅仅依赖于它的搜索引擎生态了。随着百度在智能设备、汽车自动驾驶等不同新领域的深入涉足,我们将能看到一个更多元化的「互联网服务与营销生态」。

站在人工智能、自动驾驶等各项新技术前沿的互联网平台,将拥有越来越庞大的用户数据资产。

那么,如何对用户数据进行规范化管理,既保护用户的隐私和权益,又能促进数据的合理利用和创新,将是摆在每一家互联网大厂面前的、不可回避的重要课题。

Vinky
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Vinky
Vinky
发表文章31
分享商业干货,和你共同成长。
确认要消耗 羽毛购买
百度广告被诟病多年,为何Q2广告收入仍能同比增长15%?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接