APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
信息流开屏广告(广告霸主,开屏广告怎么做?)
2023-08-29 12:21:25

怎样判断是不是一句话讲清楚了诉求,把APP开屏广告位的信息量当作高速路上的户外高炮来处理。因为购物APP的转化流程是最成熟的,如果用户对产品或服务感兴趣,也是最容易转化的。开屏是APP的脸面,开屏广告很贵,动则上百万甚至数百万的预算,地位很不一般,说是移动互联网时代的广告霸主也不为过,相当于传统纸媒时代的封面广告,或者户外广告的城市地标广告位。

广告霸主,开屏广告怎么做?

信息流开屏广告(广告霸主,开屏广告怎么做?)

做广告的都喜欢看广告,最近喜欢看各种APP的开屏广告,我发现,大多数开屏广告都很傲娇,它们并不想让我把广告内容看完。

开屏广告一般3-5秒钟,估计这是用户能忍耐的极限值。但很多广告主完全没把这时间限制当回事,呈现的内容在3-5秒内正常人根本没法看完,更不要说激发用户行动了。感觉是在用做电商详情页的思路做开屏广告。

有的我连广告主是谁都没看到就唰一下没了。

有的内容横排竖排加各种卖点罗列,没长几双慧眼还真是不行,我不得不截图保存下来细看才能看完它的内容。

有的开屏广告还在角落里放了一首诗,这种迷惑行为令人叹为观止。

有的一进来就有超级震撼的3D爆炸效果,劈里啪啦一阵晃,广告结束后我一脸懵,我刚才看到啥了?

有的我刚看完标题,很感兴趣,想点进去唰一下又没了,等我关掉APP重新进入,又是另外一个广告了。

为了再次看到那个广告,我不断关闭开启APP,有时运气好能二刷,估计后台大数据对我的画像是个神经病。

我长年看书,阅读速度还行,而且能专心致志地看广告,这样的“超级受众”都来不及看完,对一个本来就讨厌广告的普通用户来说,广告信息的触达率可想而知。

当然也有不少优秀的开屏广告,一句简单的标题,再加一个简洁的跳转按钮,没有冗余的内容。有的甚至一句话都没有,全凭产品形象吸引你点击详情页。有的开屏广告和APP内容无缝衔接非常自然,比如抖音的TopView,开屏过渡进去直接是品牌的信息流内容。

那么开屏广告到底该怎么做?

信息流开屏广告(广告霸主,开屏广告怎么做?)

虽然APP开屏广告有3-5秒钟,但事实上受众给一个广告的时间只有2秒,2秒大概是扫完一个标题的时间,因此标题那句话大概率决定了广告的生死,尤其是现在开屏有了跳过广告的按钮之后,甚至2秒的机会都没了。

要第一时间把人抓住,你至少得让人看明白,这是很浅显简单的道理,但很多人不懂。所以如果一句话讲不清诉求,就不要投开屏,投了也是白投。当然你如果一个词、一个字、甚至一个字不用也能讲清,那是再好不过。

怎样判断是不是一句话讲清楚了诉求,把APP开屏广告位的信息量当作高速路上的户外高炮来处理。

开车的都知道视线不能离开前方2秒,开车时精神高度集中,惊鸿一瞥之下能让人记住的高炮,至少信息传达是及格的,那些在高速高炮上留一串电话的行为我是很难理解的。

你的品牌要升级了,产品要上新了,节点到了要大促了,一句话讲清楚,投放之前多找几个圈外普通人看看,测试下。

开屏广告是用户进入APP的必经之路,尤其那些国民级APP,CTR(点击率)再低也能有巨大的流量,流量来了,你如何接住?

现在开屏承接流量的方式主要有三种。

一是跳转到第三方应用,比如音乐APP开屏点击跳转到购物APP,直接引导完成购买,这种比较多。因为购物APP的转化流程是最成熟的,如果用户对产品或服务感兴趣,也是最容易转化的。

二是跳转到品牌自己的官网或详情页,这种如果体验很顺滑还好,用户能沉浸式浏览品牌内容,不会被其他信息干扰。但有的后台根本不支撑这种大流量转化能力,操作繁琐,时有卡顿,纯属浪费预算。

三是在同一个APP内完成从曝光到转化的闭环,如果本身就是购物APP,这种路径是很自然的;现在越来越多的内容APP也开始发展电商,有的把开屏、信息流、品专当作一个整体去设计,品牌曝光之后,伪装成原生信息流内容的产品广告亮出,引导用户深入了解,完成转化,整个流程跟去公园遛弯顺便在摊位上买个东西一样流畅,未来也许是一种趋势。

开屏是APP的脸面,开屏广告很贵,动则上百万甚至数百万的预算,地位很不一般,说是移动互联网时代的广告霸主也不为过,相当于传统纸媒时代的封面广告,或者户外广告的城市地标广告位。

能投开屏的一般是成熟的一线大牌,很少见到小品牌或新品牌投开屏。这种动作,先不谈效果,投放本身就是一种象征,说明品牌就是有实力。但地主家也没余粮,有实力并不代表可以瞎做。

麦克卢汉老师认为媒介即信息,媒介不仅是信息的载体,媒介就是信息的一部分。你用什么样的媒介,就透露出你的品牌段位在哪里。大品牌从来不会投互联网上的“电线杆广告”,就是那种花里胡哨、闪烁不停的电子牛皮癣。

有一段时间,国内的品牌特别喜欢去纽约时代广场的户外广告上露个脸,那地方能有几个受众可想而知,但投放动作本身就是一个超级品牌广告,甚至还会有国内软文跟进,“XX品牌登陆美国时代广场”之类的。

所以很多品牌把开屏当作健身房,要推新品了,签了明星代言了,有新的营销动作了,投开屏往往是一个标配。主要目的不是健身,而是去秀肌肉。但前提是,你真的是个肌肉男。

作者:陈无用,微信公众号:陈无用(ID:wuyongzhiyong2022)

本文由 @陈无用 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

信息流开屏广告(广告霸主,开屏广告怎么做?)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
信息流开屏广告(广告霸主,开屏广告怎么做?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接