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信息流广告剪辑师(腾讯搜索广告素材爆量的关键)
2023-08-29 11:13:57

投腾讯信息流平台广告素材一般得偏软,例如情景剧素材,通常都是前面微剧情,后面才会呈现广告。二、视频素材方法论视频内容样式主要有三种:混剪、口播和情景剧。视频时长,最长不要超过1分钟,15-60s时长都可以,测试哪个时长视频完播率高就做多长的视频;

腾讯搜索广告素材爆量的关键

信息流广告剪辑师(腾讯搜索广告素材爆量的关键)

不管是腾讯信息流还是搜索竞价广告,素材都极为重要。优质素材与一般素材,其效果的差异可以达到三倍以上。

一、借力腾讯广告创意中心
找素材这步很关键。我们在找素材的时候并不是盲目的,而是要有针对性,优先选择参考那些正在跑且跑的不错的素材。那么如何找到这些素材呢?很简单,登陆腾讯广告投放管理平台,打开【工具】栏,选择创意中心;

进入创意中心后,可以通过细分标签筛选,子类目很详细,也可进一步按照版位筛选。例如我主要做朋友圈、腾讯新闻、腾讯视频的投放,可以重点看下这几个版位的素材投放情况。

另外一个筛选条件就是时间。因为投流的时效很重要,素材热点都在不断的迭代,可能这个月跟上个月爆火的内容元素都会有差别,所以我们参考的素材需要是近期投放的,建议是重点看最近15天内跑量的素材,最近30天的作为辅助。

腾讯搜索竞价广告的素材制作方法和信息流差不多。但其内容又各有侧重。投腾讯信息流平台广告素材一般得偏软,例如情景剧素材,通常都是前面微剧情,后面才会呈现广告。

而搜索竞价广告素材一般要硬些。因为搜索具有用户意图强的特征,用户就是想快速了解你,所以可以“直抒胸臆”,素材可以把自己的卖点直接展示出来。直接、快速一点。


二、视频素材方法论
视频内容样式主要有三种:混剪、口播和情景剧。一般口播为主,混剪次之,情景剧较少。视频素材我梳理了6点简要的方法论,供大家参考:

1.黄金5秒很重要,视频前5秒的文案和视频内容需要做到强吸引,能留住用户;

2.文案结构一般是前面话题引入(占1/4篇幅)+产品/业务卖点阐述(占1/2篇幅)+引导留资(占1/4篇幅);

3.信息流混剪或口播文案文字要精炼,只放重点文字,一两百字的文案一定得放精华;

4.口播视频素材相对单一,混剪视频可以多样化,可以从产品的不同角度去制作混剪视频。例如学历教育,可以从院校、专业、优惠、门槛等多个角度来制作混剪素材,这块比较考验文案和剪辑师的功力;

5.视频时长,最长不要超过1分钟,15-60s时长都可以,测试哪个时长视频完播率高就做多长的视频;

6.视频文案可以和创意标题做到对应统一,例如创意标题提到“优惠促销8折”,那么视频文案也可以体现一下。创意视频文案和标题对应统一,有利于提升完播率。

在实际的创意素材制作中,我们可以借鉴一下行业头部广告主的创意,向先进的同行学习。挖掘对方的优势,去模范,为己所用。久而久之,自己制作创意素材的水平就会更高。

以上是关于腾讯广告素材的分享,深圳厚拓致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于腾讯广告投放的问题可随时咨询我们~

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
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    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
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    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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三、申诉
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