文│松果财经

暑期接近尾声，院线暑期档却依旧打得火热。现实主义题材电影《学爸》又一次引爆了观影热潮，电影讲述了由黄渤饰演的单亲父亲雷大力以及另外三组家庭，为了小孩“幼升小”能够升至“名校”，煞费苦心上演的一幕幕啼笑皆非的喜剧。但喜剧的包裹下是一个现实主义的内核——“鸡娃”之风愈演愈烈，已经卷到了小学之前。

根据灯塔数据显示，电影《学爸》票房4天突破2亿，并在新一周票房榜中超越大热的《封神》，后劲充沛位居第二。

近两年，院线现实主义题材的佳作涌现，内容往往聚焦在经济社会高速发展背景下的生老病死、个人发展与家庭矛盾，艺术精神与现实力量的结合更有力地促成了票房的成功。《学爸》属于其中的佼佼者，电影中的许多台词与现实相呼应：

“大家都在跑，我不敢停，我慌啊！”

“为了看清楚，前排要站起来，那后排就要站得更高！”

因此，很多观众评价道：对于普通人而言，这是一部喜剧，但对于小孩成长正当此时的家长而言，这是一部独属于中年人的“温情恐怖片”。

但少有人知的是，这样一部极具创新力的作品来自于长沙马栏山。对于很多人而言，长沙马栏山是一个既熟悉又陌生的词。

在曾经“电视湘军”盛行的年代，全国观众都知道在马栏山吃宵夜有机会偶遇明星。但对于马栏山这座长沙著名文创高地到底是做什么的，里面又是如何孵化出一批又一批惊艳全国的文化湘军，很多人都并不了解。

马栏山，文创湘军的崛起之路

严格来说，马栏山其实既不养马，也没有山。长沙平均海拔44.9米，它的海拔仅38米。时间要是回到七八年前，你问一个湖南人马栏山在哪，他站在广电的大楼上，往周边的城中村一指：“呐，这一片都是。”

1994年9月，湖南省广电中心落户马栏山。从此，一个四处错落着农田的荒山，逐渐成为了全国观众朝思暮想的文娱圣地。但在实际环境上，马栏山一直保持城中村的样貌，脏乱简陋的棚户构成了区域的主体。电视频道上主持人口中的马栏山如何如何，更多是一种说给本地人的自我调侃。

改造，已是迫在眉睫。彼时围绕在广电周围的，是一大批与音视频产业相关的企业与团队，这群自力更生的文创湘军汇聚在此，并在市场的调节下逐渐衍生出了一个相对完整的产业生态。糟糕的环境，成为了阻碍了产业发展的关键。

2015年，长沙市启动了全市最大规模的拆违。马栏山拆除违章建筑1500栋，腾出土地4300亩，并在2016年定下发展基调，马栏山要发展文创产业，崛起的齿轮就此开始转动。

2017年，马栏山视频文创产业园正式揭牌。不同于以往产业园发展，在广电牵引下，马栏山先有产业后有园。如果把它的发展阶段分为两部分，前者主要是对广电周边企业与团队内容生产力的整合，后者是以项目为抓手，技术赋能让内容创新的引导之路。

几大核心项目全国观众都并不陌生，这次在暑期档大放异彩的电影《学爸》背后的银河酷娱，旗下有一档更为全民所熟知的综艺节目——《火星情报局》。而一夜让全国观众认识到“北有三里屯，南有解放西”的纪实节目《守护解放西》，其背后的中广天择总部基地也坐落于此。从2020年到2023年，马栏山视频文创产业园新引进企业2200多家，头部企业占据81家。

这些头部玩家的入驻，与园区在技术发展与支持有着紧密的关系。

一个简单案例，视频生产需要超大的储存空间以及更强的算力，2021年园区软件问题凸显，按照当时马栏山的算力和总存储容量，仅够支持部分企业的需求，不足以支撑园区更大的对外服务能力和科技成果转换。

马栏山从华为、国防科技大学、湖南视频先进技术研究院邀来团队，搭建公共服务云平台，实现“云存储、云传输、云计算”，从根源上解决了软件的硬要求。

事实上，这次问题的出现与解决有着更深一层的意义。马栏山视频文创产业园从一个单纯文创产业聚集的园区，成为了一个利用科研技术不断为文创产业赋能的发展高地。例如通常情况下，后期制作都安排在北京，因为超大存储空间和传输压力，送审一来二去所耽误的时间会严重影响项目推进的效率。马栏山引入“云上栏山”和“火石计划”超高清共享制作中心，利用5G创新云送审模式，极大的缩减了在此环节需要花费的成本与时间。

除了对原有制作生产流程形成优化，技术的支持也使得园区内容产业能紧跟上音视频多元化发展的趋势。如抖音千万级网红艺人唐艺将演唱会舞台搬进了马栏山的XR虚拟影棚，打造的节目《唐艺大舞台》直接带动了园区直播产业的腾飞。

此后，马栏山视频文创产业园在科研道路上一马奔腾。园区企业在互动视频、超高清视频、智能推荐、智能内容审核、智能云制播系统等新技术领域不断创新，为文化腾飞插上科技“翅膀”。如综艺节目《舞蹈风暴》采用了“时空凝结技术”，《声生不息·宝岛季》实现了“两地三处转场切换、实时跨屏”。

“我们通过招大引强和产业培育，逐步构建起贯穿上下游的音视频全产业链，形成丰富音视频产业生态圈。以‘规模最大、种类最全、质量最高、成本最低、速度最快’的优势，吸引全国的视频内容制作生产向马栏山集聚。”马栏山视频文创园党工委副书记、管委会副主任蹇桂军表示。

科技+文化+市场 解锁马栏山的发展密码

2020年9月17日，总书记亲临园区视察，用“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”为园区指明了新方向、确立了新坐标、赋予了新使命。

同时总书记也走访了当时的银河酷娱公司，嘱咐大家要牢牢把握正确导向，坚持守正创新，确保文化产业持续健康发展。

三年后，《学爸》在暑期档如期上演，切中“教育成本”的社会压力，聚焦“双减”话题，成就了这个暑期档的爆款。

而同样在这个三年里，马栏山视频文创产业园实现企业营收超1585亿元、聚集企业超4000家115家高新技术企业、8家研究机构和20多个创新创业类服务平台。在今年三月份，产业园还荣获国家文化和旅游部授牌“国家级文化产业示范园区”，也在逐一将总书记擘画的宏伟蓝图变成美好现实。

这是一个将仅存于长沙人民口中，在地理上并不真正存在的马栏“山”打造成一座文创高山过程，根据笔者的了解，能取得这样的成就，主要有两方面的原因。

1.坚持总书记指导思想引领，围绕“科技+文化+市场”进行融合

总书记在访问马栏山视频文创产业园时，曾称赞“湖南文创很有特色”。

作为“电视湘军”“演艺湘军”“出版湘军”“动漫湘军”的大本营，马栏山视频文创产业园拥有国内最大的视频内容生产智库，是全国视频内容创作的高地。这是其发展的坚实底盘，也是最核心的竞争力，但其核心问题在于，在整合好了当地内容生产力后，如何进行进一步发展。

在总书记指导思想引领下，马栏山走了一条“文化为魂，科技为翼”独创模式。

首先是尊重市场规律，打造马栏山媒体实验室，构建音视频现代化产业体系，协助园区产业朝数字化转型。如联合了华为、国防科大建设的“马栏山·华为云音视频产业创新中心”与“马栏山视频超算中心”。以及照顾企业上云需求，建设的“马栏山超高清视频共享制作云平台”，为企业提供标准化云产品服务。

其次，是做好园区内科文的创新转化。如“AI手语播报系统”推广至346家电视台和融媒体中心，手语特殊教育支撑平台铺设至省内外30多所特校；“5G智慧电台”签约1025家广播电台频率，年节目输出量达9000小时；“5G云VR数字服务平台”打造张家界元宇宙馆，与中联重科、三一集团、山河智能等先进制造业企业达成深入合作。园区企业获得专利授权364个，参与制定国家行业标准和省级地方标准10多项。

2.项目为舵人才为帆，驶向发展蓝海

在科技基础稳固之后，优质的核心项目成为推动园区发展的关键因素。企业行为往往是一种“用脚投票”，它们会选择生态良好、环境优越的地方，因为这些地方能够提供丰富的人才、技术、项目和资本等创新要素。

以马栏山视频文创产业园为例，该园区在建设“马栏山企业综合服务平台”的过程中，采取多重优惠政策，以鼓励企业进行创新创造，减轻企业的压力。与此同时，园区服务理念强调高效响应和务实处理，“马栏山事，马上办”的风格让企业感受到便捷和舒心。

“文化”和“科技”，是支撑马栏山模式高速奔驰的两轮。在长沙全力建设全球研发中心城市的重要时期，马栏山视频文创产业园能借机为本就强大的文创湘军插上科技之翼，在文创市场跟随科技的脚步进入下一个蓝海时，凭借完善的基建与制度，先一步打造出全国闻名的文创作品的投资孵化器。

《学爸》的成功，证明了长沙马栏山主旋律与商业的文化创新模式的成功，这将吸引更多的文创类基金、人才、技术与优质项目参与长沙文创作品的孵化，进而有助于长沙建设全球研发中心城市，推动文化自信和引领行业的进一步发展。