APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
快时尚盯上“中国辣妹”,够辣才火爆!?
2023-08-24 11:43:29

作者 | Hiu 

有没有发现,近几年走进一些快时尚品牌店,都会产生一种错觉。满货架陈列的不是成年女装,而是童装。

对应的,走在街上,穿着此类“窄、紧、小”上衣的“辣妹”也越来越多。

资本的加速入局,社交平台上各大博主的轮番种草,让这些所谓的女团风、辣妹风穿搭不再是时尚杂志里明星潮人的专属,你我身边的每一个普通女孩都有成为“时尚达人”的机会。

01 优衣库童装的诱惑

在原有T恤的基础上稍作改动,变得更短、更窄,一件热辣辣的crop top(露腹短上衣)诞生了。

这是什么魔法?变小变小再变小。

创新就是如此简单。

人长大了,衣服却跟大家开了一个“小小”的玩笑。

人到三十,它为我们提供了满减的福利。

请注意,不是减价,是减尺寸,满三十给你打两折,恭喜你收获一件六岁儿童服装。

快时尚盯上“中国辣妹”,够辣才火爆!?

▲ 图源:小红书

真的,毫不夸张。

前两年,刮起了一阵“成年人试穿优衣库童装”的妖风,那段时间优衣库试衣间成为了穿搭博主们的换装打卡地。

160的身材非得塞进110码的童装。为了凸显身材拍美照,她们是玩得不亦乐乎了,但也玩坏了一批被本不属于它的受众群体穿着的童装。

一件件被大人们撑到变形,或还留下口红、粉底等不该出现在童装上的痕迹,最终这些衣服只能当作瑕疵品打折销售。

现在魔幻照进现实了。

优衣库从辣妹风“受害者”变成得益者。既然大家爱穿童装,索性参照童装尺码为成年人量身定做一批辣妹装,满足大家的“童装癖”。

快时尚盯上“中国辣妹”,够辣才火爆!?

▲ 图源:作者摄于优衣库门店

上周六在逛优衣库时,恰巧碰到一位上幼儿园阶段的小女孩,指着上图这件衣服,跟她妈妈说:“是小朋友的衣服”,但妈妈却告诉她是大人的。

想必那一刻,小女孩小小的脑袋瓜里充满了大大的疑问,又被上了一课,小尺码衣服≠童装。

但小尺码确实是流量密码,是助力品牌大卖的法宝。

辣妹T系列不仅让优衣库突破了以往主打简约舒适的固有印象,为品牌创造了不少热门话题,还贡献了营收和利润的大头。

换一种风格,实现声量和销量齐飞,辣妹经济火爆的甜头又岂止优衣库一家吃到了。

02 谁在鼓吹辣妹风?

女装变辣,“短、紧、露”服装成为众多品牌追逐的款式,这都是以辣妹风起家的意大利快时尚品牌BM的“功劳”。

紧身短上衣+短裙/短裤/阔腿裤,遵守上紧下松的视觉原则,酷辣中又透出甜美。

这种穿搭范式备受辣妹追捧,不过对身材有着极高的要求。

作为推动“白瘦幼”审美的天花板级别选手,BM重新定义了瘦与微胖的概念。

快时尚盯上“中国辣妹”,够辣才火爆!?

▲ 图源:微博

按照网上流传的这张著名的BM身高体重表,除非身高达到170,否则体重都不能过百,160以内体重必须小于90斤。

超过这个标准,将被BM划分为微胖人群,没有“资格”穿着BM的服装。

因为BM的服装只设一个尺码,那就是比小码更小,只有足够瘦才能穿上BM,不够瘦的人大概率是穿不上的,或者给人一种大人偷穿小孩衣服的感觉。

对此,网上炮制出了“BM女孩”概念,而BM也演变成了一种身材符号,成为白瘦幼的代名词。

特别值得一提的是,BM在店员的选择上也十分讲究,必须是BM女孩、BM男孩才有资格成为BM店员。

一些探店博主会以要到BM店员合影机会为傲,或以被邀请做店员为荣。作为顾客谁会为得到店员身份认可而高兴,BM女孩会!!

快时尚盯上“中国辣妹”,够辣才火爆!?

▲ 图源:微博

不得不说,BM开创了一种新型营销手段,形成了独一无二的品牌特色。

不过物极必反,品牌有意或无意宣扬“以瘦为美,以胖为耻”的单一审美标准,也引来了许多争议的声音。

虽然一直被指摘贩卖身材焦虑,但是“BM风”从来没有消停过,时至今日甚至已经蔓延至整个快时尚领域。

事实证明,在红黑法则的加持下,没有人能逃得过真香定律。

品牌们一边传播审美的多元化,一边不断入局和加码小码女装。

商业的本质无非逐利,“辣妹风”赛道的有利可图,表明与女生追求变瘦的需求大同小异?

03 辣妹装能火多久?

从2019年BM来华在上海开出首店,到今年夏天优衣库重押辣妹装,再到快时尚行业涌现出一批互相模仿的新兴辣妹装品牌,资本争相入局拥抱辣妹背后,同质化问题日益严重。

要知道这是一个“胖子”主导的世界,让辣妹装走出仅属于瘦子的快乐天堂,是品牌们接下来争夺更大市场份额的着力点。

优衣库辣妹装的走红,离不开以小红书为代表的种草型内容平台,呈现出贴合普通人的变美路径。

快时尚盯上“中国辣妹”,够辣才火爆!?

▲ 图源:小红书

女团风、辣妹风不再是荧幕前女明星们的专属穿搭。即使身材没那么“完美”,脸庞没那么“精致”,照样可以驾驭辣妹装。

当心理投射有了现实的参照,在不同身材的穿搭博主上看见了自我的可能性,化解了一部分女性对于身材不自信的“自我PUA”。

所谓的女团风、辣妹风,原来可以挣脱出“白瘦幼”审美的桎梏,胖女孩也有尝试做辣妹的权利。

与其说辣妹是一种风格,倒不如说是一种态度,不畏惧他人眼光、悦己主义的体现。

除了是精神层面的接纳与放开,还有穿着场景多元化的打造,如旅游、音乐节、演唱会等场景,给了辣妹装从小众迈向主流大众的契机。

说到底,潮流是个圈,更是个谜。

上一秒还流行下半身失踪的oversize大T恤,下一秒就盛行紧身露肉小T的辣妹风,前段时间又火了楚雨荨同款的正肩T恤。

快时尚盯上“中国辣妹”,够辣才火爆!?

▲ 图源:《一起来看流星雨》

土与潮,只是一念之间。不对,在于营销,营销,营销!

明星私服曝光,成为“野生代言人”;网红KOL争先入场,打一波助攻;高颜值素人上线“买家秀”,为集美们示范yyds穿搭;最后收网,形成自来水效应。

这一套组合拳,一气呵成,造就流水线上批量生产的爆款单品。

一个风格的流行,背后一定有消费者心理的深层次原因。

营销只是加速破圈的手段,打造品牌才是关键。

用性价比和质价比成就品牌知名度,优衣库无论是走简约休闲风,走英伦风,还是走辣妹风,都同样会收获一群忠实的用户。

流水的时尚,铁打的品牌。

追逐潮流,大概率是被潮流抛在身后,走在消费者前面引领潮流才是品牌需要做的。

毕竟暴风过后,能让人记住你这个品牌,才是最大的资产。

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章974
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
快时尚盯上“中国辣妹”,够辣才火爆!?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接