APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
门店数量达5791家,名创优品能否躲过“边际效应”的魔咒
2023-08-23 14:30:42

来源:侃见财经

不断的扩张,不断的开店,这是名创优品一贯的作风。

规模效应下,名创优品也的确取得了一些成果。

8月22日,名创优品发布了2023财年第四财季及全年未经审计财务报告。财报显示,截至6月30日的第四财季,名创优品营收为32.5亿元,同比增长40%;报告期内利润为5.47亿元,同比增长162.4%;经调整净利润5.71亿元,同比增长156.3%。

财报称,第四财季收入增长主要原因,国内以及海外业务同步增长。

根据财报数据显示,第四财季,中国市场收入增长幅度为39.4%,海外市场的收入同比增幅为42%。

受此影响,名创优品港股大涨超7%,市值一度创上市以来的新高,最新市值为531.38亿港元。

从全财年业绩来看,截至2023年6月30日止的2023财年收入为人民币114.73亿元,同比增长13.8%。经调整净利润为18.44亿元,同比增长155.3%。

财报还显示,截止6月30日,名创优品的门店数量为5791家,同比增长592家,环比增长277家。

从营收结构上来看,第四财季,名创优品中国收入为21.37亿元,较去年同期增长幅度为39.4%。

据悉,中国收入的增长主要来源于门店数量的增长以及单店数量的增长。财报显示,截止6月30日,名创优品国内门店的数量为3604家,净增221家,增幅为8.8%;单店的收入同比增长约为30.8%。

海外市场的收入为11.15亿元,同比增长幅度为42%,来源同样是因为门店的增长以及单店利润的提高。财报显示,截止6月30日,名创优品的海外门店数为2187家,本季度净增56家。在开店增速上,海外市场有些放缓。

但是,从收入占比结构上,海外市场的收入贡献了第四财季总收入的34.3%,而上一季度该比例为27.1%。

名创优品创始人叶国富曾经给名创优品制定过一个“百国万店千亿”的目标,而在产品逻辑上,名创优品一贯奉行“三高”与“三低”的策略,95%产品零售价格低于50元,也让名创优品被贴上了“十元店”的标签。

对于名创优品的高性价比策略,叶国富曾骄傲的说道,“我们抄了经济形势不好的底,经济形势越不好对我越有利。”

在这种思维下,叶国富开启了大扩张之路。但是,对于零售品牌而言,边际效应始终是一个绕不开的问题。十年之前,疯狂开店导致的企业衰败曾在不少服装企业应验过,包括曾经被称为“中国版ZARA”的拉夏贝尔、都市丽人等。

也许叶国富也意识到了相关的问题,所以名创优品提出了“超级品牌”的目标,进行品牌升级。但是对于该品牌来说,一时间想撕掉“十元店”的标签还是有点难。

此外,有媒体统计,2019年至2022年,名创优品的单店收入处于下滑状态,其单店收入分别为270万元、220万元、190万元,而2022年则与2021年基本持平。因此有加盟商也曾抱怨,加盟名创优品越来越赚不到钱,近两年甚至还是亏钱的。

另外还需注意的就是高管的高位减持,资料显示,2023年3月31日,名创优品执行董事、执行副总裁李敏信减持名创优品141万股,套现604万美元,约合人民币4405万元,此前独立非执行董事朱拥华也曾减持该公司股份。

综合而言,侃见财经认为,虽然叶国富屡创商业奇迹,名创优品也取得了不错的成绩,但是“边际效应”始终是一个魔咒,因此名创优品需要继续推动品牌升级,持续强化单店营收水平,合理规划开店数量,以防掉入边际效应的“陷阱”。

侃见财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
侃见财经
侃见财经
发表文章308
侃见财经
轻松诙谐,一览财经趣闻!
确认要消耗 羽毛购买
门店数量达5791家,名创优品能否躲过“边际效应”的魔咒吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接