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中国拥有“一日三餐”的文化传统,而洽洽每日坚果,以“坚果”满足升级需求,用“坚果”回归生活需求,用“坚果”获得精神需求。结合目标受众呈现出女性化、年轻化的消费趋势,对于娱乐网综的超高关注,通过热门IP网综与目标受众兴趣沟通,形成病毒话题,建立认知共鸣;
案例名称:"洽洽"每日坚果融合营销合作方案
项目背景:
在中国,吃就是文化,吃就是生活!世界上没有任何一个国家比中国爱吃、会吃、尊重吃。吃,是中国从古到今的社交语言,表达一种尊重和关怀。在中国,吃就是生活,体现着中国人的信仰、希望和关爱。但时过境迁,生活节奏加快,社会压力加大,让我们无法享受“一日三餐”的营养、美味和温馨。那么如何让国人能够吃好、吃健康、吃快乐,这便是洽洽的追求。同时面对食品行业的各种美食与激烈的竞争,如何让洽洽的美食理念深入消费者之心,把每日坚果融入消费者的日常生活,这正是本次营销方案的重点所在。洽洽以“吃”为永恒追求,用“吃”传递快乐,用“吃”创造幸福。中国拥有“一日三餐”的文化传统,而洽洽每日坚果,以“坚果”满足升级需求,用“坚果”回归生活需求,用“坚果”获得精神需求。
传播受众:
民以食为天,爱吃的国人都是我们传播的对象,分享美食,分享健康,分享幸福!
核心创意:
洽洽每日坚果营销传播主题:第四餐-让生活还原
通过品牌占位快速建立受众的强烈认知,与竞品形成市场区隔。
建立认识高度,占领认知。强势聚焦“第四餐让生活还原”的传播诉求,升级“洽洽每日坚果”原有诉求信息;结合目标受众呈现出女性化、年轻化的消费趋势,对于娱乐网综的超高关注,通过热门IP网综与目标受众兴趣沟通,形成病毒话题,建立认知共鸣;最终区隔与同类竞品对于“营养、搭配、快乐”的沟通诉求。
建立形象高度,占领场景。目标受众“娱乐至上”,是“娱乐、影视、热剧”的核心力量;借助热门娱乐IP内容,放大产品价值核心,比附目标受众兴趣点;将捆绑年尾引进大片、年度热剧创可贴广告形式,形成娱乐场景沟通;最终,建立起产品的形象高度,诠释“第四餐让生活还原”的诉求理念。
建立关注高度,占领时间。目标受众偏为职业化白领,“分众电梯”是最佳串联目标受众时间场景的传播工具,北上广三地联动投放,使目标受众迅速聚焦“第四餐让生活还原”的传播诉求;同时,年轻化白领女性,对于《今日头条》的使用度极高,特别是晚间休闲时段,最终,结合“分众”“今日头条”,能够覆盖目标受众的所有时间,形成关注贬值。
面对市场,立体轰炸,强势曝光。与目标受众形成快速的消费关系,扩大传播声音,线上与线下全方位紧密连结,同步发声;线上发力,增强粉丝效力;线下直达,提升曝光频率;线上、线下高度融合,使受众多点触达。
营销目标:
占领认知,占领场景,占领时间。第四餐让生活还原,不仅表达出洽洽每日坚果专业配比、均衡营养的产品理念;同时,更加强调满足现代人对于生活、工作、娱乐的饮食需求;更倡导一种新的饮食习惯、一种新的生活希望,一种新的人文关怀!
案例效果:
重塑品牌,高度共建,强势占位。多维度叠加+多触点聚焦,引燃“第四餐,让生活还原”话题,让洽洽每日坚果快速占领市场,形成目标受众超粘合的品牌印记。
易企宣:
易企宣整合营销机构,众多上市公司品牌营销,全方位营销,视频营销的选择,为您增强品牌曝光、提高客户转化,让企业营销更简单。
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