APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
城市品牌营销(稳扎“基本盘”,用好“创新场”,企业如何玩转品牌营销?)
2023-08-16 09:29:35

图为时效品专产品介绍从强势展现品牌核心信息,到打造创新场景、智能交互的专属场域,品牌专区集“声量 阵地 互动 经营”于一体的品牌全场景营销服务阵地能够帮助用户提升品牌感知,转化为品牌在百度的经营新资产。

稳扎“基本盘”,用好“创新场”,企业如何玩转品牌营销

城市品牌营销(稳扎“基本盘”,用好“创新场”,企业如何玩转品牌营销?)

没有错误的流量,只有错误的策略。


当我们所有的营销手段都在线上发生时,应该要针对不同平台的营销角色有清晰的认知,才能利用好不同平台的价值,从而实现品牌目标。


从用户的搜索路径来说,从看见广告——搜索关键词——产生点击行为。用户很多搜索行为可能源自自然流量,企业通过漫长发展过程中所积累下来的品牌内容,撬动用户对品牌的兴趣,从而引导用户产生搜索行为。当前用户大多数搜索行为仍选择百度搜索,也就是说企业可以通过一系列动作在搜索这个必经点上留住用户。


企业如何“抓住”用户?


用户在平台产生搜索行为,作为企业来说最为关注的就是如何才能确保用户搜索到的信息里面,能让其与品牌自身相关内容首先或优先展示,这也可被理解为“品牌搜索占位”


所谓品牌搜索占位,就是能够将与品牌相关的内容在平台中进行关键词词条占位和强关联的内容布局,此时平台上的关键词也就形成了一个个的流量入口,为企业引入源源不断的流量。


百度品牌专区广告作为黄金首屏位置,能够帮助企业减少搜索流失,是重要的线上品牌收口!


三大强力优势,助力企业“留住”用户!


1、霸占黄金首屏位置,是重要的线上品牌收口


像文字式的搜索结果容易分散用户焦点,导致品牌失去塑造品牌形象的机会,流失潜在用户,而品牌专区图文并茂的展示,可以助力企业有效锁定有搜索需求的用户。且品牌专区占据百度搜索结果首页首屏,能更有效抓住用户眼球,信息更聚焦。


2、树立品牌形象,建立企业重要沟通渠道


品牌专区的检索展示结果内容为官网信息直达结果,能直接传递品牌希望呈现的信息,其搜索结果也能够大幅度提升用户对品牌的印象度。


城市品牌营销(稳扎“基本盘”,用好“创新场”,企业如何玩转品牌营销?)

3、浓缩官网精华内容,提供便捷销售通路


品牌专区将用户所找信息,用最短的路径呈现出来,提供便捷小官网的服务能力,减少因信息检索路径增多而带来的成本浪费和客户流失。


聚焦检索需求,结合推广诉求,打造全场景品牌营销阵地


在内容营销时代,单一渠道或产品的广告宣传策略不再是企业所追求的营销方式,因此,如何根据品牌不同的成长周期,选择全场景一站式品牌营销服务阵地才是企业的真实营销需求。品专矩阵能够根据百度搜索的优势,由产品化营销散点发力向多场景营销加速布局。


从产品维度来说,品专矩阵可根据用户需求分为扩流类、阵地类、主题类三大品专分类。


扩流类品专主要分为通用词品专、品牌华表、品牌丝路三个产品,用于品牌渗透、品牌补余营销场景,通过通用词、品牌长尾需求词等方式进行曝光。

图为通用词品专产品介绍


阵地类品专主要以品牌名片和核心品专两个产品为主,用于品牌建设营销场景,通过品牌词、产品词、品牌主需要词去提高曝光。


图为品牌名片产品介绍


主题类品专以时效品专、炫动品专、明星/名人/娱乐品专、城市名片为主要产品,用于品牌活动曝光、品牌借势曝光、市场品牌打造。


图为时效品专产品介绍


从强势展现品牌核心信息,到打造创新场景、智能交互的专属场域,品牌专区集“声量+阵地+互动+经营”于一体的品牌全场景营销服务阵地能够帮助用户提升品牌感知,转化为品牌在百度的经营新资产。


以上小竞列举的品专矩阵产品仅是一个简单介绍,想要知道各产品的具体玩法可以私信小竞,免费获取【百度品牌专区产品营销玩法】干货文档!


图为文档内部分内容

城市品牌营销(稳扎“基本盘”,用好“创新场”,企业如何玩转品牌营销?)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49317
确认要消耗 羽毛购买
城市品牌营销(稳扎“基本盘”,用好“创新场”,企业如何玩转品牌营销?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接