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城市品牌营销(稳扎“基本盘”,用好“创新场”,企业如何玩转品牌营销?)
2023-08-16 09:29:35

图为时效品专产品介绍从强势展现品牌核心信息,到打造创新场景、智能交互的专属场域,品牌专区集“声量 阵地 互动 经营”于一体的品牌全场景营销服务阵地能够帮助用户提升品牌感知,转化为品牌在百度的经营新资产。

稳扎“基本盘”,用好“创新场”,企业如何玩转品牌营销

城市品牌营销(稳扎“基本盘”,用好“创新场”,企业如何玩转品牌营销?)

没有错误的流量,只有错误的策略。


当我们所有的营销手段都在线上发生时,应该要针对不同平台的营销角色有清晰的认知,才能利用好不同平台的价值,从而实现品牌目标。


从用户的搜索路径来说,从看见广告——搜索关键词——产生点击行为。用户很多搜索行为可能源自自然流量,企业通过漫长发展过程中所积累下来的品牌内容,撬动用户对品牌的兴趣,从而引导用户产生搜索行为。当前用户大多数搜索行为仍选择百度搜索,也就是说企业可以通过一系列动作在搜索这个必经点上留住用户。


企业如何“抓住”用户?


用户在平台产生搜索行为,作为企业来说最为关注的就是如何才能确保用户搜索到的信息里面,能让其与品牌自身相关内容首先或优先展示,这也可被理解为“品牌搜索占位”


所谓品牌搜索占位,就是能够将与品牌相关的内容在平台中进行关键词词条占位和强关联的内容布局,此时平台上的关键词也就形成了一个个的流量入口,为企业引入源源不断的流量。


百度品牌专区广告作为黄金首屏位置,能够帮助企业减少搜索流失,是重要的线上品牌收口!


三大强力优势,助力企业“留住”用户!


1、霸占黄金首屏位置,是重要的线上品牌收口


像文字式的搜索结果容易分散用户焦点,导致品牌失去塑造品牌形象的机会,流失潜在用户,而品牌专区图文并茂的展示,可以助力企业有效锁定有搜索需求的用户。且品牌专区占据百度搜索结果首页首屏,能更有效抓住用户眼球,信息更聚焦。


2、树立品牌形象,建立企业重要沟通渠道


品牌专区的检索展示结果内容为官网信息直达结果,能直接传递品牌希望呈现的信息,其搜索结果也能够大幅度提升用户对品牌的印象度。


城市品牌营销(稳扎“基本盘”,用好“创新场”,企业如何玩转品牌营销?)

3、浓缩官网精华内容,提供便捷销售通路


品牌专区将用户所找信息,用最短的路径呈现出来,提供便捷小官网的服务能力,减少因信息检索路径增多而带来的成本浪费和客户流失。


聚焦检索需求,结合推广诉求,打造全场景品牌营销阵地


在内容营销时代,单一渠道或产品的广告宣传策略不再是企业所追求的营销方式,因此,如何根据品牌不同的成长周期,选择全场景一站式品牌营销服务阵地才是企业的真实营销需求。品专矩阵能够根据百度搜索的优势,由产品化营销散点发力向多场景营销加速布局。


从产品维度来说,品专矩阵可根据用户需求分为扩流类、阵地类、主题类三大品专分类。


扩流类品专主要分为通用词品专、品牌华表、品牌丝路三个产品,用于品牌渗透、品牌补余营销场景,通过通用词、品牌长尾需求词等方式进行曝光。

图为通用词品专产品介绍


阵地类品专主要以品牌名片和核心品专两个产品为主,用于品牌建设营销场景,通过品牌词、产品词、品牌主需要词去提高曝光。


图为品牌名片产品介绍


主题类品专以时效品专、炫动品专、明星/名人/娱乐品专、城市名片为主要产品,用于品牌活动曝光、品牌借势曝光、市场品牌打造。


图为时效品专产品介绍


从强势展现品牌核心信息,到打造创新场景、智能交互的专属场域,品牌专区集“声量+阵地+互动+经营”于一体的品牌全场景营销服务阵地能够帮助用户提升品牌感知,转化为品牌在百度的经营新资产。


以上小竞列举的品专矩阵产品仅是一个简单介绍,想要知道各产品的具体玩法可以私信小竞,免费获取【百度品牌专区产品营销玩法】干货文档!


图为文档内部分内容

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4. 色情低俗信息,主要表现为:
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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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三、申诉
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