来源：互联网那些事
为了治愈身心，这届年轻人越来越会玩。
翻开社交平台，方法五花八门。其中香薰、洋酒更是以一骑绝尘的热度深受年轻人追捧，成为新一代消费市场中的“顶流”。
那么，这些在过去语境和大众消费市场中带着点“小资”、“华而不实”意味的产品，如今为什么重返消费市场，成为新一代年轻人的宠儿？在这些产品背后，又寄托了怎样的生活态度和消费倾向？
1、消费市场的新晋顶流
在社交平台搜索“香薰”，就会有以“香薰种草”、“香味分享”为关键词的帖子映入眼帘。相关笔记高达210万篇，而与之关联的产品也达到了139万件。
点开帖子可以发现，网友讨论的重点多数集中在香味交流、香薰使用方法科普、产品安利、避雷以及各家品牌推出的活动信息分享。
这样的帖子往往也有着不俗的互动量，数据时代，年轻人也在用数据表达着对香氛的喜爱与支持。
毕竟，疲惫的工作结束后，谁不想在“月桂叶与桃金娘”、“野薄荷与迷迭香”所构建的梦幻世界中沉浸一会儿呢？
除社交平台外，香氛掀起的热度也实打实的反映在消费市场上。
据前瞻产业研究院的数据显示，2022年我国香氛市场的规模达到了174.3亿，其中香薰是这几年增长最快的品类，线上平台，香薰销量增长幅度超过了40%。
此外，市场对于香氛未来的消费预期也表现乐观。具中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国香薰市场深度调查研究报告》显示，2025年中国香薰市场规模有望达到43亿元，2021-2025年年复合增长率约为21.78%，预测2026年中国香薰市场规模有望突破50亿美元。
当然，除了香氛，这样的爱也不加保留的涌入饮酒世界。
或许比起香氛，酒类门槛更高，因此社交平台上衍生出更多可讨论的内容。
图片来源：小红书
例如“第一次点酒有什么注意事项”、“喝酒入门推荐”、“调酒不踩坑”之类的话题引发的讨论度往往居高不下，年轻人带着对酒世界的好奇和诚意，小心翼翼的学习规则，试图成为其中的一份子。
这里面，低度酒成为其中的“佼佼者”，根据里斯战略定位咨询发布的《2022年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》显示，潜在年轻酒饮人群高达4.9亿，年轻人酒饮市场规模高达4000亿元。其中超五成的职场年轻人在饮酒上每月花费超千元，10度左右的低度酒最受年轻人偏爱。
酒精带来的微醺和迷离，构筑起新的消费狂欢。
2、关于消费，背后的原因很多
市场上新奇好玩的东西不少，但为什么香薰、调酒可以获得年轻人的青睐？
对于这些非必需品来说，沉浸式的产品体验或许是原因之一。
不论香薰还是洋酒，都可以通过产品的使用创造出日常少有的空间体验和感官享受。不少网友在社交平台上表示：
“睡前点一支香薰已经成为我的生活习惯，我会买很多支香薰，他们就像平凡生活的调味剂，让我在疲惫的工作结束后，重新拥有热爱生活的能力。”
“人生不止996，生活需要适当的仪式感，我喜欢他们创造出的另一种世界。”
诚然，对于香薰来说，或许只需要一个“月桂叶与桃金娘”，就可以感受月桂与香柠檬的清新涩意、更可以体会到桃金娘的温润清甜，而这些意向所创造出的朦胧场景，也让平淡的生活增添了几分独特的色彩。
图片来源：京东
而喝酒所带来的体验在新的时代背景下也显得异曲同工。
不同于以往喝酒场景中“觥筹交错”的嘈杂混乱和美感尽失，当代年轻人更推崇的是“花看半开，酒饮微醺”的饮酒方式。
相约三两个好友、调几杯度数不高的酒，在淅淅沥沥的雨夜对话二三，皓月、清风，外加几个微醺的人儿，白天再多的不快也能在酒意中散去大半，这样的体验，忙于穿梭都市的人们谁又能拒绝的了呢？
或许，正是这样独特的魅力，让香薰、酒精成为新一代网友治愈身心、缓解生活压力、沉浸式体验生活的最佳方式。
此外，在消费文化盛行的当下，香薰、调酒所附加的身份价值和格调属性也助推着年轻人的购买热情。
在社交平台和商家日复一日的营销渲染下，这些产品往往被赋予了追求自我和品质生活的含义，而购买这些产品，也意味着当事人距离这些生活更进一步。这对于追求自我解放、渴望品质生活的年轻人来说，无疑是巨大的诱惑。
不论是产品所带来的体验还是其被赋予、构建的意义，通常只需要几百元的价格，就可以获得这一独特体验，对于不少年轻人来说，实在是一件划算的事情。
而这，都将成为助推销量的一部分动力。
3、在消费中疗愈自我
随着经济的发展，当基本的衣食住行被满足后，其余的消费通常暗含着某种精神诉求。
在工作节奏和生活压力越来越大的当下，年轻人正在借助消费来疗愈自我。香薰、酒精，这些看似非必要的消费品之所以能受到年轻人的追捧，很大程度上反映着年轻人逃离当下、追求自我与小众体验的内在诉求。
试想一下，忙碌了一天，得以从纷繁复杂的职场环境和人际沟通中安静下来，放几首音乐，在影影绰绰中点燃一支香薰蜡烛，调一杯不太烈的酒，细细品尝、慢慢回味。肢体的劳累和独属于成人世界的疲惫，在此刻尽数散去，哪怕是稍作抽离，也是无比珍贵的体验。
对于已经迈入成人世界的年轻人来说，一面童真褪去、一面又稍显稚嫩，而一支香薰、一杯调酒，或许是他们的一块自留地，是新时代消费背景下，年轻人留给自己的疗愈方式。
毕竟香薰易燃、美酒易逝。短暂疗愈后，新的生活终将继续向前。
参考文章：
刺猬公社，被家居香氛捕获的年轻人
院长请回答，“氛围感”香味儿，正在收割年轻人
葡萄酒商业观察，年轻人是不是葡萄酒的解药
益知付，这届年轻人，在焦虑中消费，在消费中焦虑
第一财经商业数据中心，香水香氛火了，小红书成最大种草地？
沈帅波，销量涨幅超40%，国货的“真香”时代来了？
数据来源：天眼查、前瞻产业研究院
图片来源：网络
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)