APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
奥特曼联名眼镜界顶流,杀疯了!
2023-08-08 11:21:46

来源:品牌头版

*编排 | 四夕 审核 | 四夕

“你相信光吗?”想必大家对于奥特曼这句话一定不陌生,奥特曼作为一个经久不衰的IP,不仅是一部动画、一个玩具,更代表了一种精神,还成为了一种信仰,在荧幕内守护地球的同时,在荧幕外也守护着无数少年的童真与善良,向我们传递面对困难的勇气,以至于我们每次看到与奥特曼相关的联名,都能唤醒内心最柔软的情怀。

是的你没看错,奥特曼又来联名了,而这一次居然一脚迈进了眼镜界,联合派丽蒙推出了联名款,一经推出后就赢得不少的喜爱,不少达人和消费者在不同社交平台分享佩戴眼镜的体验心得,有的戏称戴上之后“变身”,还有的直呼泰裤辣。

奥特曼联名眼镜界顶流,杀疯了!
奥特曼联名眼镜界顶流,杀疯了!
奥特曼联名眼镜界顶流,杀疯了!
奥特曼联名眼镜界顶流,杀疯了!

眼镜和奥特曼IP,乍看之下是并不相关的两个领域,那么派丽蒙和奥特曼是如何突破次元壁实现联动的?

在我看来是做对了3件事情:理念契合基础上的强强联手 、释放顶流价值以及玩转了情怀。

联名顶流奥特曼,“首因效应”抢占消费者心智

派丽蒙&奥特曼联名系列,是派丽蒙首次推出的IP联名系列,也是奥特曼首次与中国眼镜品牌展开联名合作。联名合作消息一经发布,在眼镜行业及奥特曼粉丝圈,都引起了热烈的讨论。

先说奥特曼。作为跨越多个时代的顶流IP,奥特曼的影响力已经走进大众视野,甚至为消费者的现实生活带来积极的帮助。与此同时,奥特曼的长久生命周期,一直都离不开粉丝的长久支持。比如2021年,就有媒体报道过网友在淘宝平台搜索“奥特曼”关键词超过2亿次,此外在互联网上对奥特曼情有独钟的网友,还时不时对奥特曼进行二创,推出热梗、表情包、番外小说、模仿视频,跟IP玩到一块去。可以说,这些泛娱乐的内容,不仅不断赋予奥特曼丰富的内涵,还让IP文化影响力辐射到更广的圈层人群中。

奥特曼联名眼镜界顶流,杀疯了!

毫不夸张的说,顶流级别的奥特曼,是备受所有品牌看好的合作对象。在此前,奥特曼IP打造的出圈案例比比皆是:优衣库、麦当劳、周大福都因为联名奥特曼,收割了一大波热度。

再结合营销领域的首因效应分析,“第一印象”在人们印象中占据着主导地位。在奥特曼的联名领域,眼镜的联名还是一片空白,这也意味着谁先抢占“奥特曼首个眼镜品牌联名”谁就能出圈。因此派丽蒙通过眼镜界和IP界的破次元壁联名,营造“奥特曼首次与中国眼镜品牌展开联名”的营销噱头,赚足声量将话题度拉满的同时,还能打破奥特曼IP圈和派丽蒙眼镜圈层之间的边界,通过联名合作,让更多人发现、注意到品牌的情感价值。

多维深度绑定IP,拓展联名的长尾效应

派丽蒙和奥特曼双方的联名,并非停留在单一的话题层面,而是从产品、周边到活动内容搭建丰富的IP矩阵,展开深度的内容合作。

在产品上,双方洞察彼此之间的契合度——奥特曼打击怪兽保护人类,而派丽蒙则守护我们的视力,推出“光能集结 守护EYE”的主题,针对儿童和成年人的差异化戴眼镜需求,分别推出“EYE之光”儿童系列和“守护者”青春系列产品,传递守护心中的奥特之光和守护眼中的清晰“视”界的双重守护。

派丽蒙通过联名,为眼镜融入更多奥特曼的萌趣元素,把“相信光的力量”具象化呈现:为消费者提供舒脸设计、安全稳固的戴眼镜体验,也让消费者能够真实感受到来自光之使者的贴心陪伴。

奥特曼联名眼镜界顶流,杀疯了!

以派丽蒙&奥特曼联名“EYE之光”儿童系列为例,设计生动展现赛罗奥特曼元素:镜腿侧面印有奥特曼图案,镜腿内侧加入赛罗变身后各种打斗的剪影,精致细节尽显童趣。考虑到儿童佩戴,安全是首要因素,“EYE之光”儿童系列采用12.5mm的正确镜眼距,搭配超轻的安全环保材质,镜腿对锁铰链螺丝固定大幅提升稳定性,同时可适配多点离焦镜片,做到“适配+稳定”,更有效地帮助儿童延缓近视度数加深。此外,鼻托采用派丽蒙独有的医用可更换的「豌豆芽」鼻托,舒适且安全,5个档位可伸缩镜腿,适应不同尺寸的需求。这些看似细微却无比关键的设计,带给孩子更加科学、舒适的佩戴体验。

奥特曼联名眼镜界顶流,杀疯了!

再看“守护者”青春系列产品,整体款式简洁时尚,在细节处紧扣奥特曼元素:迪迦、赛罗奥特曼铠甲纹路装点镜腿内侧,独特的赛罗奥特曼头镖元素以及脚尾Q版赛罗奥特曼3D头像等,产品本身提供舒感硅胶镜脚和环抱式镜腿的独特设计,增加了舒服感,让眼镜佩戴更贴合脸型,更加轻盈、舒适。

在营销上,派丽蒙推出“舒适看世界2023”主题活动,推出多款奥特曼联名限量礼品和定制周边,以及互动福利活动:官方及官方授权渠道购买派丽蒙&奥特曼联名眼镜,就有机会获得4天3晚的日本探索之旅和上海海昌主题公园门票等多重好礼。此外,消费者在门店试戴派丽蒙&奥特曼联名眼镜,或者打卡派丽蒙&奥特曼联名专区海报立牌等,带话题#光能集结守EYE#发布打卡图,同样有机会赢得奥特曼联名周边礼品。

奥特曼联名眼镜界顶流,杀疯了!

奥特曼联名眼镜界顶流,杀疯了!

奥特曼联名眼镜界顶流,杀疯了!

很显然派丽蒙真正深入挖掘奥特曼IP和品牌之间的契合点,增加品牌与消费者之间的互动触点,多维建立深度的情感连接,进而做到创意与消费的联结。在这个过程中,派丽蒙也通过发力儿童圈层和年轻人圈层沟通,巧妙将细分化的年轻圈层一网打尽,最大化释放联名的价值。

拿捏年轻人怀旧心理,玩转情怀营销

从今年《浪姐》美依礼芽爆火出圈,到甄嬛传十周年刷屏,无一都印证了一个道理,情怀开始重回大众的视野之中。当怀旧成为了流行,“回忆杀”成为了消费者的日常,这就给品牌做怀旧营销、情怀营销带去了更多的契机。

无论是奥特曼还是派丽蒙,都是情怀的代名词。派丽蒙成立于1992年,奥特曼最早在中国播出的时间是1993年,两者都是陪伴了一代又一代消费者的时代记忆。

因此派丽蒙通过奥特曼ip这一传播载体展开情怀营销,借助玩家对奥特曼多年的情感沉淀,勾起他们记忆深处童年与奥特曼、派丽蒙自身的共同记忆符号,营销怀旧话题赚足眼球,进而将年轻人对IP的好感转移到品牌上来。这既能拉近目标受众与品牌之间的亲密度,更能在消费者心理层面收获品牌好感度。

奥特曼联名眼镜界顶流,杀疯了!

诚然,抛去上面的种种营销因素不谈,这次联名活动之所以可以出圈,还有赖于派丽蒙31年的品牌实力加持。作为舒视眼镜国民品牌,派丽蒙以优质选材为根基,不断结合时下潮流,凭借全产业链优势及多年对品牌及产品进行精耕细作,为消费者带来最贴心的守护,“守护者”的品牌形象早已深入人心,在一定程度上有效反哺到这次“光能集结守护EYE”的活动。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1090
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
奥特曼联名眼镜界顶流,杀疯了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接