APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
来了!小红书正式宣布打击无货源电商!
2023-08-07 10:15:41

来源:Vic的营销思考

该来的终于来了

而且,这次,是一刀切

无货源电商为什么会被打击

几个月之前,小红书无货源电商大热,讨论声量非常高,也有非常多的“IP”开始售卖小红书无货源电商的课,号称“日赚斗金”

 当时也有不少平台我合作相关课程,但都被我拒绝掉了,我始终觉得小红书电商的红利跟无货源电商并无关系,本质上小红书的红利是社区人群和社区良好生态共振下的结果。如果你想要共享红利,就要尊重用户尊重社区,为小红书的用户和社区带来正向的价值

确实,无货源电商填补了小红书商城个别品类SKU的缺失,但前提以牺牲用户体验为代价,这种“等价交换”平台一定是不鼓励,也不希望看到的,所以打击是必然的

原因我其实老早就说过,被打击我也老早就预测过,最早在3个月之前我就在公众号多次表达对我对无货源电商的态度,不希望大家盲目跟风

但愿我的表达,能少让几位为了参与“红利” 不惜花几千块在外面买小红书无货源电商课的朋友

 

小红书是如何侦查店铺是否为无货源电商的

不要心存侥幸,不要顶风作案

根据公告内容,显然这次小红书对于无货源侦查的力度是大的,我们先来看官方公布的处置措施 

基本上是一刀切的处置方式,情节一般的大幅扣分;情节中等的限制店铺流量、限制发布商品、冻结商品;情节严重的清退店铺、支付违约金,保证金虽然这里没说,但大概率是要被扣除了

相比品牌软广扣分机制,针对于无货源的处置方式可以说是严格的多,且基本无解 

侦查方式上,很明显平台也是用了心仔细琢磨了这个事,先来看官方公告

大致意思为,如果想证明自己的店铺不是无货源店铺,有三种方式

1)提供生产许可证,证明产品是自家工厂生产

2)提供进货发票,证明与生产方为采购关系

3)提供代发货合同,证明与生产方为合作关系 

基本上把所有的借口都堵死了,无货源店铺将无处遁形。所以还是那句话,不要心存侥幸,不要顶风作案。无货源电商的朋友尽早下车,就地止损,损失最小

小红书电商告别无货源电商后何去何从 

小红书电商告别无货源电商是好事,客户体验将会回升,小红书电商属性也会越来越被感受到和其他平台电商属性的差异

在抖音,货源是根基,谁能拿到更具性价比的价格,更优惠的机制,谁就有流量 

但是在小红书,相比货源,店主的审美和选品能力更重要。不拼性价比,不拼流量,不拼爆款,小红书电商拼的是选品、审美、内容制作及用户的运营能力

如果说抖音电商是【促销场】,那小红书电商就像是【买手店】。有这么三类人是天然适合做小红书内容电商的 

第一种:主理人模式

主理人模式,本身就是买手,有在线下活的很好的精品店,老板一般审美稳定,市场嗅觉灵敏,甚至对私域运营相当有见解,这种人最解决“主理人”的角色,非常适合做小红书内容电商

第二种:厂商模式

有自己的工厂,供应链能力强,不用选赛道,有什么做什么。有强供应链壁垒,还有一群小B用户在手里,源头直销,利润可控

产品迭代快,性价高,来小红书做增量也是很好的模式。小红书可不止只能卖溢价,性价好物一样被需要 

这种薯店是最容易接盘到无货源电商流量的一种薯店

第三:强内容模式

“内容是最好的服务”。流量本质还是打mass的,内容的本质是差异化的,但差异化也不是小众,而是一种隐形的产品力,做到极致可能就是品牌了

找到一个产品差异化不明显,但利润高的产品,围绕这个产品做内容,在内容上做差异化,用内容优势填补产品优势,比较考验内容能力,更适合团队作战 

写在最后

小红书电商从无到有,从混沌到秩序,你我都是见证者。投机者出局,对生态来说是好事,真正的红利和机会,才将将出现。恭喜每位尊重生态规则的朋友顺利的进入小红书电商2.0新纪元

以上

Vic的营销思考
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Vic的营销思考
Vic的营销思考
发表文章208
资深品牌营销人,专注小红书领域深耕,日更公众号同名
确认要消耗 羽毛购买
来了!小红书正式宣布打击无货源电商!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接