很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略,新红从创作者、品牌、品类多方面入手,解析平台数据,为从业者提供参考。
据7月的『涨粉排行榜』TOP500数据显示,头部KOL凭借优秀内容创作能力,持续产出爆款作品,涨粉人数最多,占比49%。
近期,情感类博主@公主是用鲜花做的凭借一条科普视频,热度持续上涨,7月涨粉91.33w,排名第一;头部博主@晨晨延续一贯的搞笑风格,拍摄弟弟的逗趣日常,涨粉39.73w,位于第二;凭借高频发文率,@人民网涨粉38.86w,摘得涨粉榜第三。
查看@公主是用鲜花做的内容,帮助其排名上升的是一条“科普视频”,7月5日发布的“ ❤️让所有女生都能看懂的❤情侣教育课 ”,获赞145w,收藏数62.07w,是该账号创建以来表现最好的笔记,这条百万科普视频,也为账号带来持续粉丝增长。
@公主是用鲜花做的作为情感博主,从简介可以看出她擅长用自己的成长和恋爱经验来帮助那些在爱情中受到伤害的女生。
博主展现出很强的共情能力,作品围绕着“性教育、恋爱经验、外貌焦虑”等话题展开,不仅有正经科普,还引导女性自信自由的生活,引发不少用户共情,获得不错传播数据。
除了内容选题外,博主本身真诚地表达也为账号加分不少,@公主是用鲜花做的7月共发布26篇笔记,皆为真人出镜的口播视频,拉近了与观众的距离,看起来就是我们身边的一个普通朋友,视频拍摄过程中也没有任何夸张的话术,真挚的内容和良好的氛围,让人很容易沉浸其中。
情感话题一直是大家所关注的内容,@公主是用鲜花做的爆火或许有运气的因素,但从她的成功,我们也感知到在以内容、以女性为主的小红书,内容的价值既表现在用户的获得感,又体现在作品是否能激发用户情感、引起共鸣,只有真正打动用户,才能实现数据增长。
将视野放到品牌7月的营销动作上,由于7月没有较为重要的营销节点,品牌的投放节奏相较6月,投放力度放缓,排名在TOP30的品牌投放笔记互动数也有所下降。
据『商业投放榜』TOP30数据显示,美妆护肤、食品饮料、家用电器类品牌的投放更加活跃,占比48%,排名前三的品牌分别是美妆品牌“兰蔻LANCOME”、食品饮料“麦当劳McDonalds”以及智能门锁品牌“德施曼DESSMANN”。
7月为推广新品,“麦当劳”共计投放195篇笔记,环比增长58.9%,研究“麦当劳”7月的投放策略,我们发现投放最多的是素人,但互动量贡献最高是1w-10w的初级博主,带来65.36w互动数,博主账号类型以“美食”为主。
从投放内容上来看,“麦当劳”与多位头腰部达人合作,推广与“间谍过家家”联名的青提冰淇淋,品牌尊重博主日常创作风格,推出多元视频内容,覆盖更多潜在人群。
其中与@小林高智的合作的“别管了!!真的很爱脑补一些cp!!”获16.11w点赞,表现最佳。
品牌通过与国民喜爱度高的IP形象联名,借助博主的内容创作能力,能获得了更多消费者的关注,有效提升新品曝光度,让IP产品人气值暴涨。
7月,小红书又有哪些热门品类获得不错推广数据呢?
通过7月「品类排行」可看到,夏季来临,“茶饮料”热度攀升,相关笔记数超过2w,位列榜首;排名第二的还是美妆护肤产品“液态精华”,种草笔记互动总量536.8w;排名第三的“色唇膏/口红”笔记预估阅读数超过1亿,笔记互动数超过500w。
“液态精华”一直是平台热推品类,在这个品类下“兰蔻、海蓝之谜、栖朵嘉”等品牌投放力度较大大;按笔记互动数排名,“栖朵嘉”表现不错,7月种草笔记数仅16篇,就获得30.02w互动数据。
“栖朵嘉”作为平价国货品牌,将主要营销群体定在“学生党”,与多位美妆博主合作,推广旗下的精华水乳套装,以“美白”“控油”“平价”为产品主要卖点,其中头部博主@进口的美羊羊发布的“青春期护肤指南”获赞14.65w。
美妆类产品赛道一向竞争激烈,“栖朵嘉”给更多新锐品牌一个营销参考方向,处于起步期的品牌,用户认知少、未进行过规模化投放,先得让用户先认识你。在产品推广上,需要先提取出品牌的核心亮点,根据产品特色精准定位目标人群,再与垂类达人合作产出强关联内容,才能精准触达目标用户。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)