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来源:文案包邮
我们平日熟知的那些文案“作品”,要么在广告节上评奖,要么在作品集里发光,亦或是在一些文案公众号里盘点和收藏,可真正的文案,其实不在这些地方,或者严格来讲,它们不活在那些地方。
那里的文案,都是被做成标本任人欣赏的文案,而真正“活着”的文案,是在生活里的文案。
以下文案,都是在日常生活中看到的、拍到的,可能不是句句出彩,但每句都一定是出街,单就这一点,已经打败全国99.5%的文案作品了。
这么长的店名我看一遍就记住了。用户面临的问题:拖着过来,解决用户的问题:开着过去。有痛点,有承诺,生动形象,还形成了一个完美闭环。
同样是车子维修,清华大学的修自行车大爷就文艺了许多:
“清华大学的学子,车筐里装的是知识,后座上载的是爱情。”
车筐里的书是知识,后座上的人是爱情,一句话让一辆自行车成为了载着知识与爱情的神圣座驾,这比任何一辆豪车都要珍贵(所以大爷我多收你点修理费也很合情合理对吧?)
在奔驰中超越奔驰
——奔驰汽车发布会
为什么有的车号称最智能却还是刹不住?
——沃尔沃汽车发布会
前者是与其争来争去,不如内卷自己。
后者是与其内卷自己,不如指责友商。
大家各有各的打法,各有各的隐晦和狡黠。
而捷尼赛思就不一样了:
来自捷尼赛思的微信广告,文案很有意思,到底是一样还是不一样呢?
有人指责椰树的广告不正经,椰树就换掉了广告,有人指责椰树的直播搞擦边,椰树就把女模特换成了男模特,结果还是有人指责椰树的广告低俗,于是椰树表示:椰,不忍了!
反击从现在开始,而且出手就是王炸:
“为什么有人反对人体啊,这有什么好反对的?要让老百姓都看到。”
“有的人就是少见多怪。”
“每次到北京,都要看看首都机场候机厅里的女性正面裸体壁画还在不在,如果在,我就放心了。”
有没有感受到一股浩然正气?
论借势,除了椰树,还有蒙牛:
在超市里看到的这个广告,把张文宏、钟南山二位的话都变成了蒙牛的证言,一句未来拼的是免疫力,让人很难不信服。
钟南山:“我从小喝牛奶,现在每天都要喝两杯活的那么长,有时候吃得的少,但是牛奶还是一直在喝,因为它的营养很全面”
张文宏:“最好的办法,最好的药物是什么现在?我告诉你还是多喝水、多喝牛奶、多吃鸡蛋、多睡觉、不出去瞎混。”
而“认养一头牛”则是站在了友商广告的肩膀上,既然前者已经把喝牛奶的好处都说了,那么如果你们喝不惯普通牛奶,可以来喝我们的A2β酪蛋白纯牛奶。
至于啥是A2β酪蛋白纯牛奶,这个不重要,重要的是不普通就对了。
如今这类看不懂的产品概念越来越多,主打的就是让你看不懂,提出一个新标准,让人感觉不明觉厉,这目的就达到了。
不光牛奶行业卷,手机行业也很卷,有主打拍照的:
你说:
蔡司影像 超越想象
——VIVO X90
我说:
不分昼夜,无论远近
——OPPO Find X6
他说:
忘情一刻 真莱卡
——xiaomi 13
还有主打性能的:
他说:
每一处 更进一步
——荣耀Magic4
他又说:
狠快狠强,狠旗舰
——Redmi K60
这些文案都很不错,不仅差异化很清晰,场景感也很足,除了简洁易懂之外,也都非常朗朗上口,听一遍就能记住,很适合传播。文案和产品一样,都已经卷无可卷了。
那边还在卷着,这边爱彼迎已经不在服务区了。
不在服务区。
——airbnb 爱被迎
逃离城市,睡在星空银河里
来自爱被迎的微信广告,一条让人看了感觉很松弛的文案,看完你还想继续上班吗?
如果已经无心上班,就看看银行卡的余额吧,不仅可以提高工作积极性,还能降温。毕竟,薪尽自然凉嘛。
周一的第一杯咖啡,还有比这更好的理由吗?
这打工人的咖啡吉祥话,咱们再给他续上:
周二拿铁,一周拿捏
周三摩卡,写文不卡
周四犯愁,澳白上头
周五卡布,早点跑路
有的人在上班,而有的人已经去露营了,这是一组在莫吉托露营营地拍的照片:
时间潜入石板
逆时针旋转并跳跃作响
饮一杯山野斟满的夕阳,
心情随风荡漾。
那是一次次重新飞临的蝴蝶
仿佛已于回声外的虚无中,获得了另外的一生。
那些散落在山谷里的时光,
日复一日,寂静欢喜。
时间潜入石板,还能旋转跳跃作响,不知道这生动的拟人,是否也是文案人在工位上加着班敲出来的?
也不知道“饮一杯山野斟满的夕阳”,是不是也是常年半夜下班,半年见不到一次夕阳的文案写的?
真正的文案在生活里,不在那些文案类公众号里。
因为那里才是文案发挥作用的地方,它们被使用,被传播,被真正的受众看到,也在完成着一句文案真正的使命:解决问题。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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