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好文案不在公众号里
2023-07-27 10:13:24

来源:文案包邮

我们平日熟知的那些文案“作品”,要么在广告节上评奖,要么在作品集里发光,亦或是在一些文案公众号里盘点和收藏,可真正的文案,其实不在这些地方,或者严格来讲,它们不活在那些地方。

那里的文案,都是被做成标本任人欣赏的文案,而真正“活着”的文案,是在生活里的文案。

以下文案,都是在日常生活中看到的、拍到的,可能不是句句出彩,但每句都一定是出街,单就这一点,已经打败全国99.5%的文案作品了。

01 自行车

好文案不在公众号里

拖着过来开着过去电动车维修店——一家新疆的电动车维修店

这么长的店名我看一遍就记住了。用户面临的问题:拖着过来,解决用户的问题:开着过去。有痛点,有承诺,生动形象,还形成了一个完美闭环。

同样是车子维修,清华大学的修自行车大爷就文艺了许多:

“清华大学的学子,车筐里装的是知识,后座上载的是爱情。”

车筐里的书是知识,后座上的人是爱情,一句话让一辆自行车成为了载着知识与爱情的神圣座驾,这比任何一辆豪车都要珍贵(所以大爷我多收你点修理费也很合情合理对吧?)

02 捷尼赛思

好文案不在公众号里

在奔驰中超越奔驰

——奔驰汽车发布会

为什么有的车号称最智能却还是刹不住?

——沃尔沃汽车发布会

前者是与其争来争去,不如内卷自己。

后者是与其内卷自己,不如指责友商。

大家各有各的打法,各有各的隐晦和狡黠。

而捷尼赛思就不一样了:

好文案不在公众号里

捷尼赛思 和我一样不一样

来自捷尼赛思的微信广告,文案很有意思,到底是一样还是不一样呢?

03 椰树

有人指责椰树的广告不正经,椰树就换掉了广告,有人指责椰树的直播搞擦边,椰树就把女模特换成了男模特,结果还是有人指责椰树的广告低俗,于是椰树表示:椰,不忍了!

反击从现在开始,而且出手就是王炸:

好文案不在公众号里

“为什么有人反对人体啊,这有什么好反对的?要让老百姓都看到。”

“有的人就是少见多怪。”

“每次到北京,都要看看首都机场候机厅里的女性正面裸体壁画还在不在,如果在,我就放心了。”

有没有感受到一股浩然正气?

04 蒙牛 

论借势,除了椰树,还有蒙牛:

好文案不在公众号里

未来拼的是免疫力——蒙牛

在超市里看到的这个广告,把张文宏、钟南山二位的话都变成了蒙牛的证言,一句未来拼的是免疫力,让人很难不信服。

钟南山:“我从小喝牛奶,现在每天都要喝两杯活的那么长,有时候吃得的少,但是牛奶还是一直在喝,因为它的营养很全面”

张文宏:“最好的办法,最好的药物是什么现在?我告诉你还是多喝水、多喝牛奶、多吃鸡蛋、多睡觉、不出去瞎混。”

而“认养一头牛”则是站在了友商广告的肩膀上,既然前者已经把喝牛奶的好处都说了,那么如果你们喝不惯普通牛奶,可以来喝我们的A2β酪蛋白纯牛奶。

好文案不在公众号里

喝不惯普通牛奶,就喝A2β酪蛋白纯牛奶

至于啥是A2β酪蛋白纯牛奶,这个不重要,重要的是不普通就对了。

如今这类看不懂的产品概念越来越多,主打的就是让你看不懂,提出一个新标准,让人感觉不明觉厉,这目的就达到了。

05  手机行业

不光牛奶行业卷,手机行业也很卷,有主打拍照的:

你说:

蔡司影像 超越想象

——VIVO X90

好文案不在公众号里

我说:

不分昼夜,无论远近

——OPPO Find X6

好文案不在公众号里

他说:

忘情一刻 真莱卡

——xiaomi 13

好文案不在公众号里

还有主打性能的:

他说:

每一处 更进一步

——荣耀Magic4

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他又说:

狠快狠强,狠旗舰

——Redmi K60

好文案不在公众号里

这些文案都很不错,不仅差异化很清晰,场景感也很足,除了简洁易懂之外,也都非常朗朗上口,听一遍就能记住,很适合传播。文案和产品一样,都已经卷无可卷了。

 06  爱被迎

那边还在卷着,这边爱彼迎已经不在服务区了。

不在服务区。

——airbnb 爱被迎

逃离城市,睡在星空银河里

来自爱被迎的微信广告,一条让人看了感觉很松弛的文案,看完你还想继续上班吗?

如果已经无心上班,就看看银行卡的余额吧,不仅可以提高工作积极性,还能降温。毕竟,薪尽自然凉嘛。

  07  咖啡

好文案不在公众号里

周一美式,一周没事

周一的第一杯咖啡,还有比这更好的理由吗?

这打工人的咖啡吉祥话,咱们再给他续上:

周二拿铁,一周拿捏

周三摩卡,写文不卡

周四犯愁,澳白上头

周五卡布,早点跑路

08  露营

有的人在上班,而有的人已经去露营了,这是一组在莫吉托露营营地拍的照片:

好文案不在公众号里

时间潜入石板

逆时针旋转并跳跃作响‍

好文案不在公众号里

饮一杯山野斟满的夕阳,

心情随风荡漾。

好文案不在公众号里

那是一次次重新飞临的蝴蝶

仿佛已于回声外的虚无中,获得了另外的一生。

好文案不在公众号里

那些散落在山谷里的时光,

日复一日,寂静欢喜。

时间潜入石板,还能旋转跳跃作响,不知道这生动的拟人,是否也是文案人在工位上加着班敲出来的?

也不知道“饮一杯山野斟满的夕阳”,是不是也是常年半夜下班,半年见不到一次夕阳的文案写的?

真正的文案在生活里,不在那些文案类公众号里。

因为那里才是文案发挥作用的地方,它们被使用,被传播,被真正的受众看到,也在完成着一句文案真正的使命:解决问题。

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