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来源:数字营销市场
7月21日晚,阿里巴巴发布年报。不少细心的网友发现,负责阿里海外业务的蒋凡再次成为阿里合伙人。
这个因为3年前的一则关于“总裁夫人手撕小三”的新闻迅速登上热搜,并很快将张大奕、蒋凡、董花花三人推到风口浪尖。大家对当年的事件应该还记忆犹新,阿里集团还专门成立了调查工作组,经过多方调查,蒋凡只是因为私人关系处理不妥当引发了舆情,并没有利益输送等问题。
所以,阿里集团对蒋凡做出了降职、记过、取消合伙人身份等处罚。蒋凡也被调往到海外业务,安排其分管全球速卖通、Lazada等跨境及全球零售商业板块。因常年在海外工作,蒋凡和他的舆论也逐渐消失在大家的视野中。
当蒋凡再次回归大家的视野,是以阿里新合伙人的身份出现,这个在古代被“发配边疆”的惩罚应该是永远得不到重用,可偏偏又在蒋凡身上被推翻。笔者也开始大量阅读关于蒋凡一路升级为阿里“流量王”的精彩故事。他的过去、现在、未来,应该是每一个营销人“一路跃迁”的榜样。
对于蒋凡的认识,很多人或许还停留在2020年的那场因个人原因处理不当的风波。
但真正意义的蒋凡,无论是在管理能力、创新能力、技术能力,还是在打破边界的创造力上都无法被质疑。
果然,有的人生,比故事还精彩,蒋凡就是其中之一。深挖蒋凡的过去,他应该就是那个“天之骄子”。2003年,蒋凡获得了全国中学生奥赛省级一等奖;18 岁那年,蒋凡被保送进入复旦大学就读计算机专业;2006 年,蒋凡从复旦大学计算机专业毕业,随即以地图研发工程师的身份入职谷歌中国;2010 年,蒋凡毅然离开谷歌创办友盟,发力大数据等移动业务;2013年,阿里以8000万美元收购友盟,随后进入阿里工作。
从校园到职场,从创业到融资,从加入阿里到合伙人身份,从这一路跃迁的经历来说,蒋凡的成长经历可谓是一路“打怪升级”版。
但蒋凡真正的转折点应该是张勇。2014年,还是阿里COO的张勇提拔了一大批阿里80后年轻人,其中就有蒋凡。蒋凡被张勇委以重任之后,在阿里“all in 无线”的战略下接管了手机淘宝。随后,蒋凡凭借着手淘的巨大成功,蒋凡一路高歌猛进。
互联网行业的潮流,总归是给有准备和有能力的人。2017 年,蒋凡成为淘宝总裁;2019 年,兼任天猫总裁,成为阿里最年轻的集团合伙人,跻身阿里最高决策制定者行列,更是被外界逐渐看作阿里CEO的接班人。
蒋凡另一个转折点应该是他的个人关系。2020年,因为妻子手撕张大奕的一则微博,将蒋凡的人生推上了新的转折点。2021年12月,阿里在组织调整中把蒋凡调离了淘宝天猫总裁的位置,安排其分管全球速卖通、Lazada等跨境及全球零售商业板块。
彼时,大家对蒋凡的猜测是迫离阿里的核心层。
阿里新合伙人。
这是蒋凡的新任身份之一。对于接手海外业务,是他必不可选的安排,但也必须要打一场漂亮的仗。
尤其是在本土互联网流量红利见顶,在全球市场中去寻找新的增量故事,是各互联网大厂早已形成的共识,阿里想要赢得竞争对手并非易事。
几年来,阿里对海外市场的布局并未放慢速度,但一直未见显著成效。在经历蒋凡“因个人关系处理不当”事件之后,阿里将这块业务交给了蒋凡,其实也可以理解出赋予重任的意味。
对于海外市场这个难啃的骨头,远比“将中国商品销往海外”高得多,它包含了国际批发、零售和海外本地化电商等多项业务。
要如何实现增长?是阿里的一场硬仗,更是蒋凡的一场硬仗。张勇在作出任命决定的内部信中称:“蒋凡在大淘宝七年时间,为淘宝的无线化、个性化和内容化发展做出了重要的贡献,期待蒋凡带领团队在海外市场发展中实现更多创新。”
接管海外业务之后,蒋凡坚持了核心经营策略“跨境+本地化”模式。在Lazada平台力推本地化策略,启用具有本土运营经验的管理者和团队,增加本地和全球商品的优质供给,并提供了免运费等实惠服务,由此产生了强劲的订单增长,全年订单量增长60%。
虽然蒋凡调任,但他“打怪升级”并未失速。在巨头亚马逊、快速崛起的SHEIN围攻下,蒋凡给阿里打了一场漂亮仗,实现“超预期”增长,根据阿里2023财年数据,蒋凡负责的国际数字商业部分,同比增长13%,其中第四季度,阿里国际零售的增速达到41%,国际商业整体营收达到185亿元,增速领跑阿里各业务板块。
2023年,7月21日,蒋凡回归,再度成为阿里合伙人。外界议论纷纭,但也代表着阿里对海外市场成绩的肯定,以及对蒋凡对海外市场全面布局的肯定。
蒋凡回归阿里合伙人,意味着什么?
2018年9月,马云宣布“传承计划”,建立了合伙人机制,创造性地解决了规模公司的创新力问题、领导人传承问题、未来担当力问题和文化传承问题。
阿里合伙人并非只是单纯的荣誉头衔,而是接近于企业最高决策者,能够影响阿里未来发展的重要角色。
蒋凡的回归,也就是重回阿里核心层。但对于阿里最新的架构“1+6+N”来看,阿里全新业务集群基本成型,各业务集团董事会已开始运行,多个业务的上市和融资计划也已开展。
而蒋凡的回归合伙人只是其中一个表现。
未来,是过去,也是当下。而蒋凡在合伙人新的身份上,如何去推动阿里业务新的增长,笔者也不做过多的赘述,这需要时间去沉淀。
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