很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者:媒介老狗
微博热搜,一直是广告营销人最为关注的社交平台热点内容,上了微博热搜就意味着获得了上亿的流量大曝光,可快速提高知名度和影响力,能够帮助品牌冲上热搜,更是广告人梦寐以求的营销手段。
了解热搜机制,顺应微博平台趋势,才能更好助力品牌冲上热搜。2023上半年微博热搜的最新趋势报告刚刚发布,涉及数据分析和新玩法升级,本期媒介老狗独家分享解读趋势报告。
微博热搜话题冲榜的四要素:主持人、话题、内容素材、实时热度。分析本次报告,媒介老狗将依次按照这四个维度进行解读。
热搜话题冲榜步骤见下图
1、主持人方面,在最新趋势报告中,社会、娱乐、垂直热点比例占比为3:4:3,在社会热点中,媒体号作为主持人权重占比高,96%来自于媒体报道。而像娱乐和垂直热点,主要来自娱乐营销号和垂直领域kol达人来主持带动话题。
2、话题方面,在微博实时热度极高的热点话题会被标记为“爆”,热搜在上半年的180天中总计爆了167次。而在话题关键词出现最多的排名词中,回应、演唱会、电影、春晚、狂飙、新剧等都和娱乐热点相关,除了熊猫与动物有关外,工作和学生相关话题关键词也备受关注,比较符合微博用户年轻化特性。
3、内容素材方面,在视频、gif动图、图片三种基本内容素材样式中,视频内容更加丰富和直观,多数热搜素材还是以视频为主。除了真实的实时热点视频素材外,也有团伙利用AI视频制作虚假视频,对内容张冠李戴,编造网络谣言,伪造话题热点内容进行商业渠道冲榜。
但此种做法在7月8日被央视曝光后,7月11日相关广告行业群中就有爆出,厦门某主营热搜冲榜公司被警方一锅端,该公司商务平时非常活跃,每天在微信朋友圈分享商业热搜上榜案例,到目前为止,该公司员工已全部失联,该公司被查处一事虽然目前具体原因不详,但相关从业者推测与本次央视曝光的话题视频造假有关。
4、实时热度方面,社会大事件会引发用户长时期和多角度关注,社会上向真向善的暖心瞬间也屡登热搜榜。
在娱乐影视行业,众所周知,23年初电视剧【狂飙】大火,点燃了全民追剧的一个热潮,演员阵容强大,内容题材也是老百姓最关注的扫黑反腐话题,故事情节更是波澜起伏,【狂飙】一度成为现象级影视剧,持续霸榜登上热搜话题。
而我们对比数据发现【狂飙】的主榜次数630次高于【长月烬明】的574,而总上榜次数却落后170多次,两部剧在文娱榜的次数被明显拉开,数据出现异常,可以推测【长月烬明】在文娱榜方面,大概率存在人为操作行为。文娱榜相对于总榜来说,渠道冲榜的成本费用更加低,也是文娱影视幕后团队最喜欢人为操控的热搜榜单,长期通过冲榜渠道包段购买文娱榜。
对于上榜的行业品牌客户来说,在各行业领域上榜最多的品牌,均为其所在行业领域的top代表品牌。汽车品牌为特斯拉,手机品牌为苹果,游戏品牌为王者荣耀。
2023年,微博热搜的玩法上也有了新升级,相比过去上榜话题需要按照热度计算公式,(搜索热度+讨论热度+传播热度)*互动率,来达到上榜热度条件。现在平台会助推博主的优质内容直上热搜榜。
不同于抖音的推荐算法机制,抖音平台高质量内容在推荐算法机制下,会分发给目标用户并不断根据实时流量数据反馈给予新的流量扩圈。微博是关注流机制,粉丝是基于博主的身份标签和鲜明人设关注博主,微博博主的粉丝呈现“私域化”状态,用户看到的是已关注博主的内容,高质量内容很难破圈,无法给博主带来涨粉或商业价值上的正反馈。长此以往,微博的内容生态呈现碎片化、简单低质、水化。
微博平台的社交资讯平台属性,博主大V主要通过释放情绪价值,来不断提升自身影响力和商业价值。本次热搜玩法的新升级,在政策上激励博主们创作优质内容,给到内容热搜榜单推荐位和流量大曝光,可快速提升博主领域影响力,除单方面的流量支持,微博平台更应该思考如何帮助博主大V解决其商业变现问题。如推上热搜榜的高质量内容,在流量大曝光的加持下,可在博主内容主页或评论区,置顶植入合适的品牌广告,通过广告收益来补贴博主大V商业收益。
总结,面对微博热搜的趋势变化,品牌和冲榜渠道也要做出相应调整应对。
对品牌来说,传统打法蹭热点和造热点,品牌更需打造“热搜体”,品牌应该在微博平台输出情绪价值,树立有情绪的品牌人设,具备热搜体质并结合品牌的事件策划,才能帮助品牌周期性登榜微博热搜。
对渠道冲榜来说,网络监管和微博平台的保护机制会愈加严控,需摒弃掉弄虚作假,给予品牌冲榜过程细节指导,在金V蓝V实时号等账号方面,辅助热度值加热热搜排名。在过去品牌选择渠道冲榜,无论最终上榜与否,渠道都要收取品牌加热账号的费用,一旦没上榜这笔费用等于白白浪费,账号渠道该重点思考如何帮助品牌降低上榜风险和账号成本费用。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)