很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
睡前刷了半小时抖音，在辰亦儒直播间买了5张喜茶券，黄奕直播间买了4张咖啡券，最后又在探店达人那里囤了几张58抵100的烧烤优惠券。不得不感叹，抖音本地生活的风真是刮得太猛了！
抖音官方于2022年1月正式宣布入局本地生活，据媒体报道，其在2022年实现了约770亿左右的GMV，2023年本地生活服务目标为1500亿，相当于要增长近100%。从美团的财报上可以看到，2022年美团本地商业板块的收入为1607.59亿。
抖音入局第二年的目标就叫到了1500亿，几乎要与深耕本地生活十几年的美团2022年本地业务持平，是狮子大开口吗？从抖音近期的动作来看，并不是！
本地生活服务是指为当地居民的衣食住行、吃喝玩乐提供的服务。包括但不限于：餐饮、酒旅、家政、零售和超市、快递物流、美容丽人、文化娱乐等等。疫情后，被疫情影响了3年的众多本地商户急于寻找各种获客渠道，手握7亿+日活的抖音无疑是一个非常好的选择。
目前，抖音本地生活覆盖城市已达全国370多个，吸引服务商9000多家，服务门店200万家，有越来越多品牌和商家在抖音生活服务经营。
根据艾瑞咨询数据，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，预计2025年市场规模将增长至35.3万亿元。从规模上看，本地生活还有尚未被完全渗透的万亿级市场，无论对抖音还是美团来说，都有非常大的增长空间。
美团日活7000万，用户大部分是中青少年，美团作为工具型平台，一般是在人们产生需求后，带着目的性上去交易，属于「人找货」机制。
抖音覆盖人群上到八十老翁，下到孩童，日活7亿+，远远高于美团。坐拥庞大的流量池，围绕内容生态，把优质的本地生活短视频内容，通过算法精准推送，可以实现小到用户周围的生活圈，大到全国性的曝光，完成从「种草」到「拔草」的闭环，把传统的「人找货」机制转变为「货找人」机制，交易模式由平台被动等待交易变为主动吸引客户交易。
2023年以来，抖音一直都在加大对本地生活板块的扶持，据悉，除了短视频的流量倾斜，更有优于美团的佣金机制。激励探店达人不断产出优质内容，也吸引各大品牌商家和明星纷纷入场。
在刚刚过去的618，抖音也针对本地生活板块开启了“618团券节”活动，请来了黄圣依、刘畊宏、马可、戚薇、王祖蓝、杨迪等众多明星参与生活服务直播。在蝉妈妈可以看到，黄圣依两场关于迪士尼旅游产品的直播，观看人次合计800w+，总GMV超过2亿。
本次活动取得超预期的成绩，也代表着抖音生活服务板块在大规模启用明星直播方面的试水成功。6月下旬开始，越来越多的明星也纷纷开启本地生活类目的专场直播。在蝉妈妈可以看到，华少在7月16日的两场旅游产品专场直播中，场均GMV都突破了2500w，GMV累计在5000w～1亿之间。
在抖音的生态里，单单“拼价格”是走不远的，最终都要回到“拼好内容”上。除了PGC和UGC内容以外，BGC内容也早在抖音上实现了百花齐放。从去年双十一瑞幸的男模天团，到星巴克发起的“分享你冬天的第一杯太妃”活动，再到喜茶举办的年度饮品大秀等等，各大品牌都在抖音上搞花活，在内容传播上谁也不甘落后。
▲ 图片来自抖音
据《2022年抖音生活服务数据报告》显示，抖音本地生活的短视频超过16.7亿个，种草直播间235万个，为消费者提供了219万种美食选择、71万个休闲好去处，帮助超过28万个中小商家实现营收增长。2023年4月25日举办的抖音生活服务生态伙伴大会上，官方发布信息，截至2023年3月，抖音生活服务达人单月开播场次超100万场，达人贡献GMV对比2022年增幅达83%，热门城市达人的平均数量已经超过10万人。按照现在的发展势头，相信这些数据在年报中肯定会有更惊人的增速。
除了为本地生活提供营销服务上的软性支持，抖音在硬性支持上也频频加码。虽然抖音在2022年1月才高调宣布正式入局本地生活赛道，实际上字节跳动早在2020年底就成立了“本地直营业务中心”，聚焦本地生活业务，重点挖掘餐饮、文旅和生活服务。
2021年抖音的“同城”界面上，就上线了“限时秒杀”和“热门榜单”，前者提供产品团购，后者提供本地吃喝玩乐相关的商家榜单。2022年，清退不合格的第三方服务商，在多个城市自建直营销售团队，2022年7月上线“团购配送”，8月与饿了么达成合作，以饿了么小程序为载体，覆盖从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活外卖服务全流程。
2023年1月，抖音超市上线，与阿里旗下的天猫超市、京东旗下的京东超市功能一致，进一步完善了自己生态内的本地生活服务场景。7月13日，抖音生活服务宣布上线“搜索数据”功能，从搜索趋势、搜索流量分析、搜索词排行榜等方面，让商家清楚掌握自己的经营情况和实时了解目前行业趋势，帮助商家捕捉热点，及时调整运营策略，提高转化。
为帮助入驻的商家提高运营效率，抖音还不停迭代工具，提供方便商家管理后台的「抖音来客」；提高推广销量的「巨量本地推」；服务商运营平台抖音林客APP等等。
▲ 图片来自App Store
通篇看下来，抖音优点那么多，进攻又猛烈，难道美团十几年来的霸主地位才两年要拱手让人了吗？当然不可能，那可是打败百度糯米团又合并大众点评的美团！
抖音本地生活的变现与内容高度绑定，这就对商家和品牌的创作能力和营销能力有一定的要求。很多中小商户都没有办法长期输出优质内容，长期来看，如果抖音没有降低门槛或提供相应的支持，那么美团还是这类商户的最佳战地。做本地生活，绕不开外卖，而在配送方面，美团的优势还是很明显的。另外，美团也在近期下调了佣金抽取比例，所以之后抖音的佣金优势也会逐步减弱。
在内容方面，不要说美团没有内容基因，别忘了大众点评的积累。值得一提的是，美团也上线了短视频模块，支持用户上传视频和直播。近期动作也不少，邀请黄子韬、贾乃亮、张亮等明星进行专场直播间，显然也打算抓住明星的流量，提高声量，借势增长。
其实，对于抖音和美团来说，不论是入局本地生活还是进军短视频，这不是一场非死即活的战争，本地生活还有几十万亿的市场有待开发，还远不到抢夺存量用户的时候。对于商户而言，也不是强制的“二选一”，在合适的时机把重心放在适合的平台才是正确的，而对于消费者来说，除了低价优惠，我们更期待他们在良性竞争下，给大家带来更好的商品和服务。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)