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信息流投放如何突破流量瓶颈?
2023-07-18 10:34:27

作者:他山之石

信息流媒体发展的这几年,早就从之前粗放式的投放改为精细化运营的方式了。信息流广告也越来越回归到广告的本质了,就是内容。内容的好坏决定转化能力的强弱,也决定了信息流投放是否能够获取到更多的流量。根本原因取决于ocpx的投放模型。

日常优化中除去常规的投放时、地域、出价、页面、人群包的应用外,最具决定性的就是素材了,也就是我们通常所说的内容。

广告素材越来越像原生内容,这是大势所趋。

而优化师需要具备的能力便是,以素材为核心构建信息流投放全阶段策略。

优质的素材是突破流量瓶颈的基础,在信息流平台上,用户通常会通过浏览和点击感兴趣的内容来获取信息,因此创作和分享高质量、有趣、有吸引力的素材是吸引用户关注和提高账户曝光度的关键。

优质素材的关键在于根据目标受众的需求和兴趣来选择和创作素材,以确保用户对内容产生浏览、点击、分享及行动(转化)的兴趣。

其次,与用户互动是提高信息流账户影响力的重要策略,在视频中设置兴趣点引导用户进行互动,点赞、评论、分享、点击广告等。通过与用户进行互动,回复他们的评论或提问,增加用户对视频内容或品牌的关注度和忠诚度。与用户建立更为紧密的联系,是提高素材及账户影响力的有效途径。

同样信息流平台会提供丰富的数据分析工具,可以帮助优化师们了解用户的兴趣和行为习惯,从而更好的优化素材和内容,通过分析用户的点击率转化率和留存率等指标,可以发现用户喜欢的这些类型的内容和主题,进而调整和优化账户的这种策略。

先来说素材优化中通常需要必备的几个要点:

1、制作高质量的素材:

素材的质量直接影响用户的点击和转化率。要制作吸引人的素材,可以采用多样化的创意和设计,包括图文、视频、动画等形式,以及鲜明的品牌特色和个性化的内容。

2、持续不断的优化素材:

针对不同的受众群体,进行A/B测试和数据分析,不断优化素材的表现和效果。可以通过调整标题、图片、描述、背景音乐、视频节奏等元素,找到最适合目标受众的素材形式。

 3、素材创新和更新:

不断创新和更新素材,保持用户的兴趣和好奇心。可以尝试不同的创意和故事,结合时下热点话题和流行元素,吸引用户的关注和参与。

接下来再来看投放过程中需要准备的内容。

信息流账户以素材为核心的底层逻辑下。更鼓励大家。做原创或优质的素材。

所以我们在做素材准备的时候,核心的方向是要提高创意的丰富度。

1、增加素材的多样性,减少重复素材的出现

素材的差异化可以根据背景图片、背景音乐、文案、前贴素材、主演角色的性别与形象等方向进行调整。

2、增加素材的产出数量和迭代频次

这需要投放团队与素材团队共同完成。

比如每天需要产出多少套素材以及优化调整多少套素材,跨部门的合作下需要双方部门主动配合调整。

只有测试的素材达到量级的要求后,才会产生质的改变。提升测试素材的数量,确保测试的充分完整性。

3、跑量素材复用

这也是需要跨部门合作的内容,历史数据中跑量比较好,以及转化比较好的视频进行翻拍、二创、差异化调整后都可以进行复投。

切记,不要浪费每一条素材。任何一条素材都有它的可应用性。

第二点讲的是量,第三点讲的是质。量级提升后,质量提升整个账户就会大幅度的改善。也就是底盘扩大后,爆款率又提升,那你的账户竞争力是别人做不到的。

4、复盘

复盘!复盘!还是复盘!

两个团队需要坐在一起复盘跑量素材,潜力素材,以及转化好的素材的共同点和优劣势。

复盘的好处是可以通过数据分析进行经验总结,进而复用到未来的工作过程中。

优化师们越来越明显的感觉到,如果素材没有创新突破的话,很难在信息流平台拿到流量,而素材的创作能力将会成为优化试问的核心竞争力。

他山之石
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他山之石
他山之石
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信息流投放如何突破流量瓶颈?吗?
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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