APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
单身经济背后的真相:正在被舍弃的Z世代
2023-07-15 09:00:00

来源:数字营销市场

民政部最新发布统计季报数据显示,2022年我国结婚登记人数为683.3万对,创下了1986年有公开数据以来的新低。为什么越来越多人对结婚避而不谈?为什么现在流行不结婚、不买房、不生育?

在各个媒体大谈特谈的单身经济背后,可能昭示着一个低欲望社会的缩影。

当然对比亚洲其他成员国家,中国作为一个多元且非均质发展的经济综合体,当下又迈入了科技革命生产力的新阶段,现状可以视为部分低欲望的因素和高消费并存。

但显而易见的是,疫情过后,主流消费群体在经济增速放缓期对未来缺乏信心,虽然此前经历了一段时间的消费升级,现阶段有许多人开始主动降低欲望,特别是有关消费的欲望。

而对于营销行业来说,单身经济背后的真相是一个欲望与消费的循环。这个循环到底是正向的还是恶性的?比起花样鼓吹单身经济,如何满足单身群体的真实需求,这是值得我们好好研究的课题。

01 学习享受孤独的年轻人

“满身反骨”的年轻人看似洒脱,其实焦虑和迷茫实在不少。

比如,随着消费水平的上升,许多人正在轻易透支自己的消费能力。2022年艾媒咨询的一次调研数据显示,有54.9%的大学生赞成超前消费。大学生超前消费的行为日益普遍和流行,而长期的超前消费容易让年轻人们丧失对钱的敏感度,随之而来的,是负债率的急剧上升。

现在在互联网上,月入一万“如同要饭”,但根据DT财经面向一二线城市年轻人的存款调查当中,有53.7%的人存款不超过十万块。

消费需求的持续激发和升级,让年轻人们的“能力配不上野心”,纠结到底是卷还是躺平,正是年轻人不断精神内耗的根本原因。

独身的年轻人工作繁忙,每天两点一线,又没有很好的经济支撑,属于没钱也没闲。不想因为爱情这件“奢侈品”降低生活质量,是不少男男女女选择保持单身的重要原因。

网络上各种有关性别议题的事件和讨论,更是让年轻人打开心扉的“拦路虎”,高度饱和的在线社交、每天海量庞杂的信息输入,显然人的进化跟不上科技的进化,年轻人能做的唯有不断地去卷入和适应。

如此,在内外部的各种因素共同影响下,享受孤独仿佛成为了追求自由的一种代名词,做不到兼济天下,那不如独善其身。

02 单身需求催生单身经济

从消费特征来看,寻求便利、悦己、精神寄托和自我提升,是单身人群的主要消费方向,也体现了单身人群生存生活、处理人际关系、实现自我价值过程中的各个需求点。

不断壮大的单身群体通常伴随着晚婚晚育,他们的消费需求催生出日渐火爆的新文娱及亚文化产业,宠物经济也在其中获得了快速发展。

总和生育率(育龄女性平均生育子女数)跌破0.78的韩国......学校周围的文具店和补习班,大都变成了奶茶店和美甲店。周围都是面向年轻人的美食街、酒吧、单身公寓和租房中介。(来源:凤凰WEEKLY)

在看似热闹的单身经济背后,隐藏的是每一个年轻人有关人生和自我价值的巨大迷思。

单身经济意味着一种现象和趋势,它是一种结果而不是原因,它反映出了年轻人当下的需求,但又不完全等于他们真实的需求,同时,恰恰说明有需求尚未被满足。

无时无刻不在拥抱新的生活方式的年轻人,他们的消费观、婚姻观也正在无时无刻被重新塑造。而随着成长,年轻人们也必然会明白,哪些需求是如梦幻泡影,哪些才是真的无法割舍。

03 营销要设法满足单身需求 而不是鼓吹单身经济

将人本主义心理学(马斯洛需求层次理论模型等)引入广告营销行业最大的作用,其实有两个层面:

第一,它能够指导我们如何去抓住消费者的心理,不断激发受众潜藏的各种需求,促进销售;

第二,它推动营销真正做到满足受众、尊重受众、激发受众和实现受众,引导受众健康积极的价值观,促进行业自身的全面发展。

这就如同给营销上好了一根保险丝。

新世代的年轻人在时代的推动下产生了多元的需求,所谓“把握Z代,就掌握了流量密码”,有人仅仅是看到了这种转变背后孕育的变现机会,便开始哗众取宠,甚至刻意制造争议以求流量,美其名曰黑红也是红。近几年多少翻了车的营销是因为试图在理念上剑走偏锋,殊不知没有正念,动作就一定会变型。

X 世代、千禧一代、Z 世代......对于每一代年轻人来说,这都是一个充满各种新鲜概念、变化、未知和意图的世界,他们在社会的毒打和顽强的自我修复下渐渐成长。

终会有一天,营销不再常谈Z世代。正是因为如此,营销中就更加不能一味鼓吹单身经济,这就像不停向气球打气,这颗气球越大,当它炸裂时就越将受其震动。

数字营销市场
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
数字营销市场
数字营销市场
发表文章159
品牌营销数字化价值传播平台/《国际品牌观察》杂志中旬刊(《数字营销》)官方公众号。数字营销市场(ishuziyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
单身经济背后的真相:正在被舍弃的Z世代吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接