很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
营销导向：点击率进入移动互联网时代后，门户网站渐渐没落，而能够更精准、更及时地展现页面数据的搜索引擎则迎来了崛起。通过自研技术，集团能够对客户商品、新媒体账号内容、匿名群体行为三个维度的数据进行分析，并形成标签画像，再借助算法实现“客户商品”与“新媒体营销点位”的自动化匹配，精准触达用户群体，并进一步引流至产品的下载、购买界面，确保营销的垂直性和有效性，以帮助客户实现最优的营销投入产出比，同时帮助KOL实现流量变现。
“我知道我有一半的预算都被浪费了，但不知道浪费在了哪里。”
百货业之父沃纳梅克的这句名言在业界流传已久，至今仍被用以描述营销投放的不透明和难以量化。然而，随着互联网经济持续快速发展，营销市场也在不断细分，不仅开辟出了更多的市场蓝海，也让营销效果变得愈发透明和高效。
本篇文章，就将简单聊一聊我国互联网营销的发展变迁。
营销导向：展示时长、覆盖量
上世纪90年代，在中国互联网刚刚起步的阶段，以雅虎、搜狐为代表的门户网站占据了市场的主流。
门户网站初期以提供新闻咨询为主，后期在雅虎的带领下逐渐演变为具有综合性质的网站，不仅能够为用户提供不同分类的导航索引，也逐步添加了邮箱、社区、视频等一系列功能，使门户网站成为了当时几乎所有人的“上网第一站”，从而形成了大量的流量聚集。
此后，雅虎为了追求商业变现，便想到了借鉴传统报刊杂志售卖版面栏位的方式，将门户网站中的诸多模块拆分为创意展示的Banner位，为客户提供以展示时长（CPT）或千次展示（CPM）为计费模式的互联网营销服务。
1.0阶段的互联网营销对于客户来说简单易用，且能够通过门户网站的大流量实现非常好的曝光效果，是一种较为省心的营销方式。
然而，随着营销行业的不断成长，客户逐渐意识到单纯的品牌曝光也有可能造成预算浪费，例如同一时刻的浏览用户中，可能有登山爱好者也有居家妈妈，如果此时只展示母婴用品，并不能吸引到前者，这部分流量就耗损了。
如何针对不同用户群体进行分类投放，成为了互联网营销下一个要解决的问题。
营销导向：点击率
进入移动互联网时代后，门户网站渐渐没落，而能够更精准、更及时地展现页面数据的搜索引擎则迎来了崛起。
从谷歌到百度，搜索引擎在移动互联网的助推下成为了第一流量入口，也推动互联网营销进入到了2.0时代。
基于搜索引擎的算法功能，搜索平台能够向客户提供面向不同用户展示定向内容的互联网营销服务，使原本橱窗式的静态栏位变为了能够按“位置+人群”展示的动态栏位，也就是后来常说的“千人千面”式营销。同时，根据海量的后台数据，平台还能够向客户提供每日实时的PV/UV数据，方便客户及时调整营销策略。
最为典型的是谷歌的AdSenseforContent以及百度竞价，通过漏斗模型，平台能够帮助客户实现定向投放，并根据用户感兴趣的程度依次展现营销内容，以提升转换率，最终按照页面点击量进行计费（CPC）。
相比1.0时期的纯曝光，融入算法后的互联网营销为客户提供了一种更精准、更高效的投放模式，并将对受众的影响由“认知”提升到了“兴趣”。
尽管流量的转化效率被进一步提高，但平台仅需要对点击量负责，而从点击到转化这一步的预估却要由客户自行承担，因此，互联网营销最后一个要攻克的难题，就是如何帮助客户实现最终的销售转化。
营销导向：用户行为、销售量
当电商浪潮袭来，互联网营销的目标需要向最终的“消费行为”看齐。
于是，以字节跳动为代表的“技术派”企业，进一步深化了算法在营销中的作用，以“数据+算法”为核心，开辟出了更符合当下市场环境的新媒体效果营销服务。
在这些“技术派”看来，技术是一切商业模式的底层驱动力，而以技术驱动的效果营销，不仅能够实现更精准的营销导向，且具有更理想的性价比。
同样坚持以科技赋能营销的还有乐享集团，然而有别于大多数同行，乐享集团在效果营销的市场中选择了一条更为细分的赛道。
在新媒体平台和电商市场蓬勃发展的当下，乐享集团意识到行业客户和KOL之间缺乏一条精准直达的通路，而集团则能够通过技术手段，运用基于兴趣推荐的撮合匹配服务，同时向双方提供选号及选品服务。
通过自研技术，集团能够对客户商品、新媒体账号内容、匿名群体行为三个维度的数据进行分析，并形成标签画像，再借助算法实现“客户商品”与“新媒体营销点位”的自动化匹配，精准触达用户群体，并进一步引流至产品的下载、购买界面，确保营销的垂直性和有效性，以帮助客户实现最优的营销投入产出比，同时帮助KOL实现流量变现。最后，乐享集团会根据实际交易流水进行分成（CPS），或者根据下载量、安装量进行计费（CPA）。
综上所述，随着互联网的发展，以及行业客户在各个时期对营销的不同需求，互联网营销历经了从单纯追求曝光量，到实现“千人千面”定向投放，一步步进阶到了能够以数据和算法为驱动，直接帮助客户实现销售转化的效果营销时代。
也许没人能够预测互联网营销的下一个时代将在何时来临，但可以确定的是，互联网技术将始终引领营销行业迈向更智能、更精准的未来。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)