跨年晚会向来都是营销的重点时机。拼多多独家冠名了湖南卫视；抖音独家冠名了江苏卫视；雷克萨斯独家冠名了北京卫视……

百度则是在浙江卫视跨年演唱会上成功引起了观众的注意——百度旗下全民小视频独家冠名、百度App作为独家互动平台向全国观众送出2亿现金红包。

但实际上，这只是百度app和以全民小视频为代表的百度短视频产品这一年狂飙突进的一个缩影。

今年1月，“手机百度”升级为“百度App”，一年过去，据调研公司Questmobile及百度公开数据显示，百度App2018年三季度日活峰值超过1.6亿，日均搜索响应次数60亿次，日均信息流推荐150亿次，是日活过亿的超级App中增长最快的。

我们可以看到这一年，百度App频繁“曝光”：

· 百度App冠名天天向上、冠名中国新说唱

· 选择五位超级代言人：杨紫、李易峰、邓伦、黄子韬、易烊千玺。并且任命Papi酱担任百度App首席内容官。

· 世界杯红包活动、跨年红包活动、与山东电视台、湖南卫视《天天向上》等电视媒体合作语音红包、

· 在《中国新说唱》播出期间，上线节目专属定制小程序“爱说唱”。用户搜索这一小程序的名称即可进入页面，通过简单的歌词朗读来制作属于自己的说唱歌曲。围绕着节目本身，还推出了复活通道环节。

……

而这些“大手笔营销”背后其实是百度对于用户增量的拓展。百度完成了用户阅读，视听，服务的全布局，百度App正在成为人们生活中必不可少的信息服务获取工具。而用户增长的内里，是产品、服务、理念的共同成长。

这一年，百度App做了很多。

小程序既开放又智能

过去一年BAT都在小程序上下足了功夫。无论是基于封闭微信生态的微信小程序，还是率先布局开放生态的百度智能小程序，作为平台，他们都在不断提升自己对于开发者的吸引力，释放自己的流量红利。

腾讯与百度不同的打法，带来了小程序生态的不同特色。

对微信生态系统的小程序而言，开放也是基于生态能力的开放，非技术架构的开放。面向用户的研发，微信小程序更多是将精力放在优化小程序的发现和任务栏功能中，连接功能，做小程序管理能力。至于开发者生态上，腾讯仍是以开发者社区为基础，搭建开发者、普通商户和微信之间的平台，一切仍以腾讯自身生态系统为基础土壤。

百度的“开放”，直观表现于开源联盟的成立，以此为基础构建小程序开放生态，可以理解为一种对单一生态的破壁。

就在本月，爱奇艺、快手、WiFi**、58同城、汽车之家、携程、万年历、猎豹移动、百度视频、宝宝巴士、卓易等12家企业与百度正式签约，成为智能小程序开源联盟首批战略合作伙伴。

从今年7月推出到现在，百度智能小程序已经覆盖了23个行业及262个细分领域，后续开源联盟成员还将陆续增加。

百度公司副总裁沈抖在接受采访时直言不讳，称不开源的小程序谈开放，就是一个伪命题。

“因为小程序就是运行在一个宿主的APP里面，无论是微信也好、百度的APP也好，其实我们是把别人的小程序放在这个大平台运行，从这个角度就是运行在一个封闭的程序内，任何开放都没有真正意义上的开放，所以这个问题和开源之间密切相关”，沈抖称，百度做智能小程序，就是要在整个移动互联网时代做真正意义上的开源生态，结束众多App割裂用户体验的局面。

值得一提的是，目前这一系列加入开源联盟的百度系平台及产品，都在各自领域表现不俗，每月月活不去重累计数超过30亿。

“加入百度智能小程序开源联盟，有利于商业合作伙伴快速进入B站生态，基于B站平台开拓更多元化的商业化模式。”哔哩哔哩技术副总裁刘炀表示，就如苹果和安卓一样，封闭和开放都有其市场价值，小程序市场也需要一个开放的平台，而百度的小程序所要承载的，就是安卓一样的开放意义。

而58集团联席总裁何明科则表示，加入智能小程序开源联盟，不仅有助于58引入更丰富的服务，增加App的用户粘性，更能够帮助58接入更多的潜在商业客户，以及获得智能小程序广告分成。

另外，百度智能小程序，多了“智能”二字，也透露了百度通过人工智能技术布局IOT物联网的野心。

以服务类小程序中的分诊小程序为例，它们都可以与人脸识别、语音识别等技术相结合。这意味着，百度智能小程序将人工智能的能力（开发、分发）从移动端覆盖到各行各业，未来将覆盖到更多终端，形成人工智能时代的底层基础。

跨年晚会上的摇一摇发红包其实是基于百度App的智能小程序完成的。当百度App已经成为一个巨大的内容分发平台后，智能小程序的落地，是一次“锦上添花”——为用户提供更加多元化的服务和产品。

短视频异军突起

另一个赛道则是短视频。

2018年，短视频的风口依然在那儿。但经历了之前的洗牌淘汰，剩下的都已是佼佼者。战局继续焦灼：抖音、快手保持着优势，微视火力全开，而百度的好看视频和全民小视频则借助百度信息流分发达成了用户数的大增长。 

首先，全民小视频打通了百度APP的搜索和信息流，这也是为何虽然全民小视频入局晚，但首页的视频播放量基本都能达到几百万到几千万的重要原因。百度搜索结果会优先展示全民小视频的内容，对于新平台而言，这样的流量优势可谓得天独厚。

其次，补贴也是短视频大战中必备的环节。“拍视频得现金”“亿万现金，全网最高补贴”“优秀达人月入百万”……全民小视频卯足了劲。而除了补贴力度大之外，全民小视频还将达人及用户的补贴金额公开化，做成了榜单，分为日榜和周榜。

百度好看视频、全民小视频总经理曹晓冬在今年百度世界大会上宣布了一系列短视频创作者升级扶持计划，并强调全民小视频“全民创收”计划将正式对创作者施行“永久分成”，且预计每月用于创作者分成的费用将到达 1 亿元以上。除全民创收计划外，全民小视频还将推出入驻红包计划、全民经纪人计划与百万达人计划。 

同时，全民小视频首创了“经纪人模式”，推出“经纪人”和“收徒弟”等玩法，只要成功邀请新用户入驻，短视频达人能够获得额外收益。

由于经纪人的收入与其吸纳的达人获得的收入直接挂钩，因此会极大地调动经纪人的积极性。也就是说，经纪人的作用并不仅仅是招募达人，而且会鼓励和帮助达人积极地生产优质内容，进而不断地为平台形成良好的内容生态打下基础。推行经纪人模式还将使得平台和用户之间的互动更加直接，提高用户的积极性，吸引更多优质达人。

百度还推出了 “直播梦想计划”“创梦空间计划”“商业赋能计划”三大创作者支持体系，也将进一步对百度系短视频平台内容创作者进行更多元的扶持。 

于是，在众多努力的共同作用下，百度短视频日活跃用户数已突破1. 1 亿，短视频日分发量达 30 亿，百度搜索结果中高质量视频结果占比达20%。 

此次全民小视频独家冠名“领跑2019爱你依旧浙江卫视演唱会”也说明了百度对短视频市场的重视。

信息流继续加码

还有一项备受重视的业务是以百度App为主阵地的信息流。

自2017年初李彦宏以一次内部演讲宣告了百度对内容分发业务的重视和投入后，百度的资源开始全力向这块新兴业务倾斜。

目前，百家号作者数量已经突破160万，百度APP日活用户数达到1.6亿，日均搜索响应次数超60亿，日均信息流推荐量达150亿次；百度每天的视频用户数达到1.1亿，视频播放量达到30亿，搜索结果中高质量的视频结果占比达到了20%。

这些数据的隐含意义在于信息流业务运营能力的提升为以及其为百度带来的流量及巨大的可变现的空间。

在最近一份财报（Q3）中，李彦宏就明确表示，“在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下，信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。”。

而CFO余正钧还表示，百度还计划将信息流的模式复制到其他产品上，比如短视频产品好看视频。

百度最擅长的事情就是连接人与信息，从搜索框的被动索引到信息流的主动呈现，信息本质没有变，只是作为载体百度使用了更加高效的分发手段。

百度公司副总裁沈抖

总体来看，小程序是百度App更好服务用户的纵向拓展，打通来自全民于小视频的内容是扩充用户消费时间品类的横向拓展。信息流与搜索则是从底层为百度App建立门槛，最大程度发挥价值。

而这一切都服务于一个初心——百度App，用户的超级服务入口。

截至2018年9月，移动网民月人均单日上网291分钟，同比增长26.7%。但与此同时，用户注意力也更加分散，月度人均使用15.5类APP，同比增加了13%。

新增用户时长并没有完全沉降到巨头手中。因此更加丰富的个性化需求和服务场景成为了接下来2019年，超级入口需要具备的素质。

开源的小程序连接更多服务、丰富形态的内容配合更加智能的信息流、再加上一直以来的“用户刚需”搜索，百度App过完了充实的一年，也将在下一年继续发力。