APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
联名小冰箱上线秒售罄?饿了么又出爆款跨界秘籍
2023-07-10 10:25:29

来源:公关界的007

伴随着夏日气温不断飙升,谁不想随身带个冰箱?

没想到,饿了么小蓝盒X居然真的联合肯德基,为大家打造了一个便携的“夏日小冰箱,让许多人梦想成真。

联名小冰箱上线秒售罄?饿了么又出爆款跨界秘籍

联名小冰箱上线秒售罄?饿了么又出爆款跨界秘籍

伴随着创意跨界产品推出和一场「怕热就上饿了么,夏日快乐准时达」活动开启,全网掀起了疯抢热潮,联名小冰箱上线不久迅速售罄。

联名小冰箱上线秒售罄?饿了么又出爆款跨界秘籍

这其实并非饿了么首次以“小蓝盒X”的名义做跨界。

今年六月,饿了么推出全新的“饿了么小蓝盒X”跨界IP,并发布100个创意盒伙人计划,以携手各大品牌开发100种饿了么小蓝盒X的惊喜玩法。此前,饿了么就联动百威&联合利华推出“小蓝盒X NO.01”的联名小音响,并快速成为潮圈热门单品。

这一次,饿了么小蓝盒X推出的联名小冰箱又是“出道即爆款”,背后究竟暗藏着哪些跨界营销门道?

联名小冰箱上线秒售罄?饿了么又出爆款跨界秘籍联名小冰箱上线秒售罄?饿了么又出爆款跨界秘籍

 

0一个夏日新惊喜:找准用户需求,才能出道即爆款

任何精彩的跨界创意,都绝非来自天马行空的想象,而往往源于脚踏实地的用户需求洞察。这款联名小冰箱的诞生,很明显就踩中了当下用户的双重需求。

一到夏季,炎热天气不仅带来体感不适,还难免让人心生烦躁。每年网友们都会像视频里演绎的,在各个平台高呼“真的好想住在冰箱里”。

此时,一个可以随身便携的“联名小冰箱”简直就成为夏日救星。

联名小冰箱上线秒售罄?饿了么又出爆款跨界秘籍

夏季,用户总是希望到手的酒水饮料和其他商品都能是冰凉的。但由于冰箱、冰柜等设备体积限制,大众消费场景也就限制在以“冰箱”为中心的有限空间。这款联名小冰箱却可以让“热回去的下午茶再凉下来”,“让野餐时分冷酷到底”,在更多场景下,提供一份“不受限”的冰凉。

不只功能靠谱,联名小冰箱在带来一口冰凉同时抚平了烦躁,送上夏季小确幸和好心情有实用价值又有情绪价值的周边,谁不爱?

双重需求满足下,联名小冰箱也再度诠释了饿了么小蓝盒X “玩的就是惊喜”这一IP内核——把那些生活里原本平凡的小事物,通过创意跨界,做成有趣更有价值的惊喜,在解决场景需求的基础上,更提供超预期的情感、情绪满足。

 

02 一次细分人群的场景化种草 一场域内外联动的全链路营销

 

除了推出创意跨界周边,发布官方推广视频,饿了么还进一步打造了一场“细分人群的场景化种草”,全链路推动联名小冰箱走红。

在站外,饿了么联合多领域达人共创趣味内容,向各圈层人群进行一波场景化种草,充分吸引用户对活动的关注度。

一方面微博、微信等平台KOL,集体炒热着推广视频的怕热场景,快速扩散联名小冰箱上线声量,并聚集大众对“夏日想要住进冰箱里”的清凉渴望。

另一方面,学生党、户外达人、打工人等各领域达人,进行自发安利。从宿舍小冰箱到职场小冰箱,再到户外露营小冰箱、精致女孩日常护肤小冰箱等等,各类小冰箱创意内容构成了颇具代入感的场景种草,面向各圈层人群,带起“人手一箱”的新流行。

联名小冰箱上线秒售罄?饿了么又出爆款跨界秘籍

站外种草声势汇集之际,饿了么进一步引导广大网友前往站内参与互动,拔草联名小冰箱。用户进入站内搜索小蓝盒X”,即可参与饿了么下单KFC满139元,就有机会兑换首批限量联名小冰箱的活动,还能享受肯德基新品超实惠福利。

联名小冰箱上线秒售罄?饿了么又出爆款跨界秘籍

由此,站外细分圈层的场景化种草,聚合流量,站内活动顺势承接,为平台、品牌提效着后链路转化,直接拉动生意增量。饿了么这一波完整搭建出“内容吸引-引导互动-推动转化”的营销全链路。

在此过程中,跨界联名带来的夏日快乐,也在种草、消费中,传递至更广的人群。站内、站外联动将“X”的“惊喜”,充分融入了用户初次触达的内容和末端的体验中,将【饿了么小蓝盒X玩得就是惊喜】持续深入心智。

 

03 一个跨界长期目标:满足品质生活即时需求,持续沉淀品牌资产

从开启“100个创意盒伙人计划”,到如今小蓝盒X创意接连落地,饿了么已然将“小蓝盒X”定位为可持续开发、长期运营的品牌资产

在IP长线运营过程中,饿了么还始终围绕着一个方向做创意——即“更精细化地满足用户生活中的即时性需求”

饿了么小蓝盒X的联名小音响满足年轻用户“随时派对”的需求,饿了么小蓝盒X的联名小冰箱则帮助用户解决了夏日场景中的“最后一公里需求”

从中也可探知饿了么更大的野心,即深耕「大外卖场景」,借“联名小冰箱”告知用户,不管室内还是户外,不管是餐品还是酒水饮料等,都可以「上饿了么」,满足即时需求。

联名小冰箱上线秒售罄?饿了么又出爆款跨界秘籍

满足用户多样化需求同时,饿了么也在赋能品牌增长,并持续转化、激活各圈层人群,保持平台用户活跃度。对应的,为用户打造充满惊喜体验和情感满足的【夏日冰箱】差异化营销战时,用户对于平台、品牌们的好感度和忠诚度也在不断升温。

公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章206
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 羽毛购买
联名小冰箱上线秒售罄?饿了么又出爆款跨界秘籍吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接