APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
580拿下LV,上海人疯抢,全网吵翻了
2023-07-03 15:54:14

作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官

 

最近,上海人又排起了长长的队伍,皆因路易威登来新活了。

 

不是卖包,而是卖书和咖啡。

 

LV在上海联合三家不同主题风格的咖啡品牌,分别是上海绿调的Manner、成都黄调的铁手和北京红调的Plusone,推出快闪书店。

 

580拿下LV,上海人疯抢,全网吵翻了

图源:MANNER官微

三种多巴胺色彩加上门头大大的LV Logo,引发大量网友前来打卡。

 

其中,选购2本书即送LV专属联名帆布袋,更是点燃魔都人的排队热情。

01、580拿下LV

继喜茶联名Fendi,为年轻人带来一场奢侈品狂欢之后,LV也来送温暖了。

 

在魔都的三家快闪店里,你可以花20元买到印有LV Logo杯套的咖啡产品。

 

最低消费580元,就可以全款拿下人生第一个LV包包。

 

580拿下LV,上海人疯抢,全网吵翻了

图源:小红书

是的,你没有听错。

 

不要58000,不要5800,只要580。注意这是全球最低价,速速抢购,手慢无…

 

划重点,这个580指的是LV帆布袋的最低起送价,帆布袋本身并不是商品。

 

LV要推广的是自家的「城市指南」系列、「游记」系列和「时尚之眼」系列书籍,售价从290元到近2万元不等。

 

消费者购买两本书,即获赠与门店对应主题颜色的LV帆布袋一个。

 

所以,拿下一个帆布袋,至少消费580元。而想要集齐红黄绿三个颜色,就要到三家门店各排一次,再花上1740元。

 

据报道,活动首日,快闪店便门庭若市,队伍中甚至已经出现黄牛。

 

其中,不乏替女儿孙子排队买书的上海爷叔,还有各地LV忠粉找人跑腿代购。

 

580拿下LV,上海人疯抢,全网吵翻了

图源:南方都市报

当天,店内单价较低的「城市指南」就售罄了。奔着帆布袋去的消费者,只能购买其他价格较高的书籍了。

 

需求创造供给。不在上海的网友不用着急,早已有人在二手交易平台挂出了书籍和帆布袋的打包价,溢价一两百左右。

 

对此,有不少网友揶揄这是现代版的买椟还珠600块钱买的不是书,买的是一个印有LV 标志的帆布袋。

 

580拿下LV,上海人疯抢,全网吵翻了

图源:北京商报

据了解,快闪门店销售的书籍LV官网也在卖,只不过并没有赠送帆布袋的优惠活动,显然没有线下那般具有吸引力。

 

不管消费者是奔着书,还是奔着包,最后都是LV品牌的胜利。

 

所以,认为不值当的也没有必要讽刺,无非是各取所需。


有人为热爱买单,有人为热闹买单,这都不过是品牌的一次营销活动罢了。

02、报刊亭是个好载体

LV出版和售卖图书类产品是品牌由来已久的传统,国内的路易威登之家均有出版刊物在售卖。

 

同样的,LV开设报刊亭也不是什么新鲜事。

 

在去年9月,LV在阿那亚举办2023春夏男装大秀时,就在当地搭建了一家复古绿色调的限时报刊亭。

 

580拿下LV,上海人疯抢,全网吵翻了

图源:小红书

营销手段也是如出一辙,不过当时买一本书就能获赠LV帆布袋了,而如今购买门槛提高了。

 

那时候“我人生中的第一只LV包包”只要250元,到今年入场券已经涨到了580元。

 

果然,奢侈品跟普通消费品就是存在天壤之别,要不说人家具有“保值增值”功能呢。

 

曾几何时,报刊亭承担着为人们提供精神食粮的角色,是城市街头不可或缺的文化符号。在电子产品横流的时代,报刊亭已经逐渐退出我们的视野,成为了一代人的集体记忆。

 

但是,有一部分人和品牌通过加入新玩法,为报刊亭重塑一个有趣的故事,让时代的眼泪得以重现街头。

 

去年11月,爱马仕在成都太古里“摆摊”。一座爱马仕橙格调的报刊亭,搭配同色系的桌椅,品牌提供最新的《爱马仕世界》杂志。路过的行人可以随心翻阅,享受悠闲的阅读时光。

 

580拿下LV,上海人疯抢,全网吵翻了

图源:HERMES

新百伦曾以90年代的报刊亭、报纸杂志为灵感,在上海TX淮海年轻力中心打造千禧潮报亭。复古电视机、耳机、CD、潮流报刊,将千禧风尚注入现代城市街头,让年轻人集体闪回千禧年。

 

580拿下LV,上海人疯抢,全网吵翻了

图源:微博

品牌以报刊亭为载体,借用其功能概念,以实体刊物传递品牌价值,搭建与消费者的沟通桥梁。

 

这是一个注意力欠缺的时代,品牌想要在内容和形式上获得更多的关注,可以挖掘消费者可能产生的共鸣点,为其提供情绪价值。

 

报刊亭的退潮也许是不可逆的,但并不妨碍它们以新奇有趣的形式再次出现。

 

是追求高品质生活的表现也好,为了满足自我的一点虚荣心也好,反正自己花钱,自己开心就好了。

03、奢侈品需要新鲜感

动辄上万元的奢侈品,确实不是普通打工人说买就舍得买的东西。

 

这里要说清楚,不舍得买和不买是两个概念。前者是奢侈品的潜在消费人群,是有可能发展成为客户的。

 

虽说奢侈品牌一直推崇自己的目标用户是高净值人群,但也不可完全忽视这部分散客的贡献值。

 

近年来,奢侈品牌都热衷于跨界联名,其中不缺乏一些过于接地气的合作,可以看做是破圈行动。

 

比如2021年Prada与上海乌中市集的联动,奢侈品打入菜市场,没有比这更离谱的跨界了。

 

580拿下LV,上海人疯抢,全网吵翻了

图源:PRADA普拉达

这种“反向操作”不能用吸睛来形容了,简直就是瞳孔地震、三观颠覆,果然营销就是要“不择手段”,毫无道理可言。

 

还有同款操作,爱马仕在成都打造健身房Hermès Fit,Gucci在米兰开设哈利波特款文具店,与Prada带给大众的反差感虽稍逊一筹,但同样满足了年轻人求新求奇的需求。

 

将奢侈品的品牌特色融入菜市场、文具店、健身房等接地气的场所,让消费者体验一把从触不可及到触手可及。

 

这么一对比,Fendi联名喜茶和LV携手咖啡店卖书,不过是品牌之间的常规玩法,旨在增加品牌的曝光率,拉近品牌与年轻消费者的距离。

 

580拿下LV,上海人疯抢,全网吵翻了

图源:喜茶

从这两场活动的火爆程度,可以得出合作双方都是赢家。

 

咖啡茶饮品牌借助奢侈品牌的高端形象和影响力,直接拉爆联名产品的销量,同时还拔高了自身在消费者心中的地位和价值。

 

但有网友认为奢侈品品牌不顾身世,联名平价商品,似乎抛弃了高端、稀缺的品牌属性。

 

高端用户是否会因联名活动而逃离,我们不得而知,我只知道这些奢侈品连年涨价,销量和业绩也是节节攀高。今年年初涨价20%的LV,线下门店依旧大排长龙。

 

580拿下LV,上海人疯抢,全网吵翻了

图源:微博

回归到商业的本质,奢侈品也只是万千商品中的一类。品牌为了提高营收,主动拥抱年轻消费群体,向下兼容做更多接地气的活动,也无可厚非。

 

毕竟,总能在网络上掀起一波打卡风潮,为品牌收割一波流量和关注。

 

你看,这下又在全网吵翻了。官网媒体都看不下去了,下场评论“LV帆布袋又蠢又穷又虚荣”。

 

对此,我想说,可以不认同,但表示尊重。每个人都有消费的自由,没有必要分个三六九等。

关键词
互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章978
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
580拿下LV,上海人疯抢,全网吵翻了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接