APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
疫情过后消费市场可能会发生哪些方面的变化?
2020-08-09 20:00:00

受疫情影响以及疫情对经济、社会带来的综合影响,疫情过后消费市场会发生一定的变化。目前看,这些变化正在影响当前的市场。

综合分析,疫情对消费市场将会带来四个方面的影响:

 

--消费能力会发生一定的下降

由于疫情对不同行业产生的冲击影响,特别是对消费服务行业带来的较大影响,疫情将可能在一段时间导致全社会消费能力发生一定的下降。

这次疫情对消费服务型行业产生的影响要大于其他行业。特别是对零售、餐饮、文化、旅游、教育、休闲等消费服务领域带来了较大影响。目前看,这些行业依然在缓慢恢复中。

据联商网对零售上市公司做出的统计:上半年,按零售业态分,超市零售额同比增长3.8%,百货店、专业店和专卖店分别下降23.6%、14.1%和14.4%。其中,21家上市公司出现亏损,24家企业实现盈利,36家企业出现净利同比下滑。

数据显示:受疫情影响,上半年屈臣氏全球销售额为736.27亿港元(约合人民币660.07亿元),同比下降11%。其中中国区销售额为88.05亿港元(约合人民币78.92亿元),同比下降30%。

从最近了解到的有关企业数据,5、6、7月以来,一些零售业态特别是超市业态并没有出现持续的向上恢复,而是发生了来客数与营收对比同期的双降。


从餐饮行业的恢复情况看,全行业基本恢复在八成左右。一些社交性餐饮恢复的情况还要差一点。

旅游、文化、休闲等服务行业目前还要受到疫情防控的一定限制。

消费服务行业是全社会吸纳就业最大的行业,也是市场主体最多的行业。受疫情影响消费服务行业发生的不景气,会造成行业企业主体与从业人员收入的下降。会对整体的市场消费能力带来一定影响。

目前看,消费市场不能期望短期恢复正常。首都经贸大学陈立平教授我认为:中国消费活力要恢复到疫情前2019年的状态至少需要五年时间。

总体看,消费市场将延续一段时间的低迷期。

从二季度的情况看,GDP由负转正实现了3.2%的增长,但是社会商品零售总额下降了3.9%。

 

--消费理念会发生一定的改变

受疫情防控与收入减少两个方面的影响,消费理念会发生一定的变化。

由于疫情防控变成了常态化,特别是目前全球疫情防控的巨大压力,疫情防控会导致一部人消费理念发生一定的改变,特别是随着常态化时间的变化,会影响更多人的消费理念发生一定的变化。

从直接的表现为减少聚集、保持社交距离、带口罩等。但是这些表现会逐步传导到其消费理念会发生一定的改变:减少到店频次、集中一次性采购,聚焦健康的生活方式,更注重吃的健康、用的健康等等。

由于收入的减少,特别是中低收入消费群体,其消费理念也会受收入影响发生的一定的改变:更加聚焦基本生活支出,减少其他如穿着类、家电类的消费支出。


数据统计:1-6月,全国限额以上单位服装鞋帽、针纺织品零售额5120亿元,同比下降19.6%,降幅较1-5月收窄3.9个百分点。网上穿着类商品零售额同比下降2.9%。

2020年上半年,我国家电国内市场零售额累计3365.2亿元,同比下降18.4%。

特别对一部分年轻消费群体来讲,其提前消费、透支消费、过度消费会受到较大的影响。

 

--消费场景会发生一定的变化

主要受收入减少影响和疫情防控的影响,一些消费场景会发生一定的改变。

社交场景、聚集消费场景会受到一定影响。目前看,一些社交场景、聚集性消费场景很难在短期恢复到疫情前的状况。

居家、家庭消费场景会得到持续增长。在一段时间内市场将会继续延续这样的消费场景变化。

由于戴口罩、保持社交距离,限制了一些即时消费场景。譬如像茶饮店的消费场景会受到一定的影响。


由于社交活动受到一定的“限制”,像星巴克、奶茶店等主打社交场景的餐饮场所会受到较大影响。

据财报显示,星巴克第三财季净亏损6.78亿美元,全球同店销售额下跌40%。其中中国区同店销售额下跌19%。星巴克预计,其全年同店销售将下降12%至17%。

国家统计局数据:1-6月,中国规模以上啤酒企业累计产量1714.2万千升,同比下降9.5%。

包括像礼品市场、礼品场景都可能受到较大的影响。

 

--消费方式会发生一定的转换

疫情会催化消费方式发生一定的变化。

受疫情影响,消费渠道会发生更加多元化的变化,特别是会加速线下消费向线上消费渠道的转换。

国家统计局数据显示:1-6月全国网上零售额5.15万亿元,同比增长7.3%。其中实物商品网上零售额4.35万亿元,同比增长14.3%,占社零总额比重25.2%,比1-5月提高0.9个百分点,比疫情发生前的2019年扩大了5.3个百分点。

据调研机构艾瑞咨询组织的《后疫情时代,消费者问卷调研》的调研用户中,53.4%的用户认为新冠肺炎疫情促使网上购物消费金额增加。67.4的用户认为新冠肺炎疫情促使其网上购物的频次增加,64.2%的用户认为其线下购物的频次下降。疫情促使消费者行为由线下转移至线上的效果明显。


总体看,疫情加剧了消费方式多元化、线上化的转化。对比疫情前,消费方式更加朝向多元化的方向转化,消费渠道加速线上化的转化。

 

总得分析:疫情会影响消费方式发生一定的变化。随着时间的发展,这些变化会逐步在市场中显现。


鲍跃忠
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
鲍跃忠
鲍跃忠
发表文章531
商务部万村千乡市场工程专家,专注新零售创新研究实践,特别专注于传统企业的数字化转型规划。
确认要消耗 0羽毛购买
疫情过后消费市场可能会发生哪些方面的变化?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接