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618KPI逼“疯”淘宝官博,评论区笑不活了
2023-06-22 09:00:00

作者 | Della 来源 | 顶尖广告

618年中大促进程渐近尾声,大家剁手买买买了吗?

发现一个很有意思的现象:

淘宝说,“今年是淘宝史上投入最大的618”。

京东说,“今年是京东作为全行业投入力度最大的618”。

媒体说,“今年是史上最卷的618”。

然而,消费者说,“今年是最没有购买热情的618”。

618KPI逼“疯”淘宝官博,评论区笑不活了

图源:小红书

这边三大电商巨头磨刀霍霍,抖音、快手、小红书后起之秀强势“抢食”,打得不可开交。

那厢消费者紧紧捂住钱包,消费降级“滚雪球”,可把电商平台愁坏了。

这不,头顶着618业绩,淘宝官博开始发疯式营业了。

01

每个行业都有自己的“显眼包”。

这段时间,5G冲浪的朋友相信到处都能看到淘宝的身影。

不管三七二十一,逢人就甩链接,是懂营销带货的。

-01-

比如,有网友求含蓄又带点性感的睡衣。

淘宝:来一件孙答应同款赤色鸳鸯肚兜?!

618KPI逼“疯”淘宝官博,评论区笑不活了

推荐得很好,下次别推荐了哈哈哈,可不兴学那孙答应和狂徒啊。

-02-

热晕的网友在线求清凉的半袖衣服。

淘宝:透心凉,心飞扬!

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试想一下,在工位上穿着这件衣服,确实会凉得透透的了,淘宝诚不欺我。

-03-

刚开始实习的毕业生求通勤包包。

淘宝:背上这款,同事会对你“刮目相看”。

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设计灵感怕不是来源于驾校。

但在职场中,贴上“实习”标签,会被自动避险还是自动接锅,这可说不准。

淘宝是懂小白职场生存法则的。

-04-

涩涩的网友想要体育生的搓衣板腹肌,白皮黑皮来者不拒。

淘宝:海尔兄弟,给你黑白配!

618KPI逼“疯”淘宝官博,评论区笑不活了

哈哈哈哈哈哈,看到这个真的蚌埠住了。

淘宝是怎么做到审题精准,但是每个答案都在意料之外的?

-05-

小升初的妹妹想给男朋友送礼物,划重点:能用好多年。

淘宝:《五三》拿去吧你!

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这还不够,淘宝又甩出了中考倒计时墙贴。

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学习要从娃娃抓起,这波我支持淘宝,夺笋呐。

-06-

养宠物的网友想给男朋友来一套顶级高贵的沐浴用品。

淘宝:等你很久了!恭迎贵族!

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4890元的浴球match到壕买家,换作我语气会比淘宝更激动!!!!!!

-07-

想秀身材的网友求辣妹装。

淘宝:直接当辣椒玩偶,辣妹子从来辣不怕!

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重新定义辣妹装,淘宝真有你的。

-08-

不仅如此,淘宝还走遍每个热搜,没有机会就为自己创造机会,这份敬业精神资本家看了都要流泪。

在女明星美美的路透图中,淘宝骄傲认领:

好看吧?我家的!

 

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有没有一种可能,我们缺的不是这顶帽子,而是这张脸呢?

-09-

麦当劳汉堡里的酸黄瓜,就像是让人爱得要死,或是恨之入骨的“香菜”。

在麦当劳为酸黄瓜“正名”时,淘宝也赶过来掺和一脚:

不就是酸黄瓜,我家有更多!

 

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在酸黄瓜爱好者聚集地带货,淘宝算是把私域流量玩明白了。

-10-

而面对异想天开的要求时,淘宝也不忘初心。

即使是“阴阳怪气”,淘宝也把带货进行到底,他真的我哭死。

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淘宝有多卖力呢?

不能在评论区回复,就去私信发链接,绝不放过每一个带货的机会。

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此时此刻的淘宝,像极了在业绩考核前定期发疯的我。

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不懂就问,淘宝是在玩一种很新的广告吗?

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有网友看不惯到处蹭热度,淘宝直面质疑,丝毫没在怕的。

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太放飞自我以至于网友开始担心淘宝的精神状态,对此淘宝表示:

精神内核稳定,很外向。

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甚至还忍不住称赞自己:

“客观的,理性的,巧妙的,机智的,全面的,通达的,优美的,爱岗敬业的淘宝。”

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好吧,我猜精神内核稳定,指的是稳定地发疯哈哈哈。

不得不说,为了当好“链接侠”完成618KPI,淘宝真的很拼。

02

一则喜大普奔的消息:

继老乡鸡、盒马、麦当劳后,品牌圈搞笑博主名单再添新员!

喜欢看笑话的乐子人有福了。

众所周知,在整活面前,网友认第二,品牌是不敢认第一的。

一顿“疯癫”操作后,淘宝回归正经营业,诚邀广大网友出手,拯救一位经营困难的商家。

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没想到,意犹未尽的粉丝接着奏乐接着舞,完全学到了淘宝发疯的精髓。

差点被网友的神奇脑洞笑死过去~

-11-

果郡王前来参赛

就说够不够冰吧

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薄如蝉翼

快说你的语文是体育老师教的

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怎么能少了猫猫文学呢?

一把子吸干委屈的泪水

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直接称上见分晓

卖点清晰又直观

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连苦茶子也有哲学流派了

穿的不是苦茶

是人生态度!

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扎心了

看到这里笑不出来呜呜

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两句话两个梗

玩梗技能能不能分我一点?

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建议铁扇公主用“苦茶扇”

牛魔王:你礼貌吗?

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-19-

新时代成功男人必备

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汪洋和沙漠

不过是一条苦茶的距离

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这一波高手过招,主打的就是一种“不顾商家死活”的快乐。

更离谱的是,最后商家还真用上了网友的灵魂创作图,让故事的走向变得更加搞笑。

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虽然网友的野性创作看起来“没用”,但是实打实为商家带来了流量热度。

其中也不乏本着玩梗的网友,通过这次机会被成功安利种草,激情下单贡献销量,给予商家信心和支持。

在这次魔性P图中,商家获利,网友赢得认同感和成就感,淘宝巩固了粉丝互动粘性,三方共创了一个抓马又暖心的故事。

03

早在两个月前,淘宝就展现了搞笑博主的不俗潜力。

20周年之余,淘宝邀请网友们为IP形象“淘公仔”创作新形象,引发网友的强势围观。

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虽然收到几千张图,结果没一张“能用”。

杀马特、金刚芭比、性感猛男,珍珠少女等等,百变淘宝应有尽有。

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甚至化身葫芦娃、大熊猫、京东JOY......

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网友的野性发挥,可以说给淘宝过了一个充满“惊喜”的生日,成功让这次活动实现破圈传播,最大化撬动注意力。

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所以说,既然这届网友先“疯”,淘宝也没有不“疯”的理由。

为了迎合网友的玩梗造梗娱乐需求,品牌官博画风突变,争相树立有趣灵魂的段子手人设,通过离谱又搞怪的内容输出,拉近和年轻用户的距离。

加之具有强烈“反差感”的整活花样,往往能以小博大,在打造趣味的“翻车”中达到出圈的效果。

这也就不难理解品牌官博运营为什么集体“发疯”了。

对此,我想说:

多来点,我爱看!

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