APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
海尔企业网络营销策略研究(策划案例一海尔网络营销)
2023-06-16 10:07:11

企业在微博的红利期已过,在99%的企业账号都在逐渐降低更新频率、削减运菅团队时,海尔却反其道而行之,积极运营微博,在各大红人区抢热评、与网友互动,看起来就如同普通吃瓜群众一般,众多网友感叹的同时,也再次在微博上形成了一股“没想到你是这样的海尔”的热潮。

策划案例一海尔网络营销

海尔企业网络营销策略研究(策划案例一海尔网络营销)

提起海尔,大多数人的印象也许还停留在家电企业或动画片《海尔兄弟》的时代,如今的海尔却成了微博平台上的一个新晋“网红”。这还要从一个微博网友发文称想购买一台豆浆机说起,没想到一条毫无炒作痕迹的普通微博,却吸引了200多个官方微博在评论区混战,此条微博的转发量很快就超过12万。评论也超过9万。

企业官方微博作为企业产品与理念的传声简的老套印象已深入人心,微博里也不外乎广告和抽奖,但此次的联动让众多网友惊叹:哎呀!没想到你们竟是这样的企业号!此次互动不但让众多企业的曝光度大幅提升,也让广告硬植入的不适感在一定程度上消失,这算得上是一次典型的互联网思维网络菅销的成功案例。

企业在微博的红利期已过,在99%的企业账号都在逐渐降低更新频率、削减运菅团队时,海尔却反其道而行之,积极运营微博,在各大红人区抢热评、与网友互动,看起来就如同普通吃瓜群众一般,众多网友感叹的同时,也再次在微博上形成了一股“没想到你是这样的海尔”的热潮。

微博二次崛起以来,企业新媒体传播的重要性逐渐凸显出来,企业纷纷经营起了品牌官微。2018年6月新浪微博发布企业官微月度影响力排名,海尔高居同行业第一。截至8月15日,海尔官微粉丝达到80多万,月互动量超过60万条,月阅读量过亿,并牵头建立了蓝 V 社群,有3万多个蓝 V 加入。海尔创造了营销战绩后就成立了独立的传媒公司,以专业的团队营销策略为各品牌提供营销方案。那么,海尔究竟有哪些营销法宝呢?

一、利用热点借势和造势

蹭热点是海尔惯用的手段,热门微博上到处都是海尔“妩媚”的身影。网友纷纷调侃它说,“现在的官微都很闲吗”“活跃得像高仿号”。官微真的那么闲吗?答案必然是否定的,蹭热点是海尔常用的借势营销手段,这有效地提高了品牌的知名度,并使品牌年轻化,走在行业的前端。伴随着消费结构年轻化和新媒体营销普及,营销策略只有紧跟时代的脚步才能让品牌走在行业前端。

热点蹭完、名气收获,海尔官微又学起了制造话题。微博制造话题中最具影响力的是“微博搞笑排行榜”,其话题多为“今天就说说……”等形式,海尔官微也开始效仿起来。内容是吸引用户持续关注的核心,互动则是评估内容质量的标准,这一点海尔运用得可谓淋漓尽致。

造势营销的形式有很多种,这种方式内容有趣、形象,能引起共鸣,也是很不错的。

二、挖掘品牌二次元优势

海尔是国内较早运用拟人化人物形象的企业之一。海尔创立时引入了德国的技术,为了体现中德合作这个概念,海尔创立了海尔兄弟的卡通形象,以代表中德合作的结果。海尔兄弟也陪伴了许多80后、90后的成长。

为了使品牌年轻化,海尔举办了“大画海尔兄弟”的活动,征集了7000多幅投稿画作。除了新形象外,海尔官微更是花式使用海尔兄弟的各种表情包,重复出镜带来强化效果,使维护老客户、吸引新客户的目的轻松达成。

三、粉丝效应

海尔企业网络营销策略研究(策划案例一海尔网络营销)

娱乐文化的兴起造就了一批批影视明星,也吸引了一批批粉丝,从而掀起了“粉丝经济”的浪潮。“粉丝经济”带来的效应非同小可,巧妙地将“粉丝”转化为“粉丝经济”也是新媒体营销的常用手段。

海尔紧紧抓住这一点,开发了代粉丝向明星表白和为明星打榜的服务,每次客串粉丝发微博都能引发该明星粉丝的积极响应,让海尔君成了圈粉无数的“自已人”。

海尔的成功之处在于打破传统,去官方化,致力于年轻化、趣味化,顺应了时代潮流,在接地气的同时,展示了企业新的形象并提高了企业美誉度。

通过海尔微博营销的案例可以看出,好的网络营销策划可以为企业带来很多改变,如企业形象脱离刻板印象、企业知名度提升等。

海尔企业网络营销策略研究(策划案例一海尔网络营销)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
海尔企业网络营销策略研究(策划案例一海尔网络营销)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接