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近日,腾讯又低调上线了一款短视频产品,名为“下饭视频”。产品名字要比微视接地气的多,内容上也和后者形成差异,主打横屏短视频。如果搞不懂竖屏、横屏的区别没关系,只要知道竖屏是手机直接拍摄为主,横屏是传统设备拍摄为主就可以,也就是说竖屏偏向UGC,而横屏偏向PGC。
巨头都在多子布局
上半年短视频领域厮杀激烈,BAT不仅入局,而且都是多子布局,再加上头条系的抖音、火山和西瓜,这个赛道里已有点“人满为患”的意思。微信小程序火爆代表着用户开始有意为手机“瘦身”,那在短视频这个内容产品上,巨头们为什么逆势而行?
短视频是移动互联网时代一个重要的内容品类,相比于它的前辈们,短视频走着另类的发展路线。无论论坛、博客、微博还是见光死的轻博客,以及近亲视频、直播等内容形式,几乎都是走的综合平台的路线,大多数公司一个领域只打造一款产品。例如天涯社区、新浪博客/微博、优酷视频、陌陌直播等,很少有公司同时在一个内容领域**两三个产品做左右互搏的蠢事。
短视频则不然,目前腾讯在短视频领域,竖屏的有微视、横屏的有下饭视频,还有主打熟人的QQ日迹(QQ一个产品功能)、DOV,将相册生成短视频的时光小视频,如果把快手也算上,已经有六款主打不同方向的产品。
而百度和腾讯相反,先推出的是主打横屏的好看视频,后推出竖屏的Nani小视频。阿里也早早将土豆转型为短视频平台,主打横屏;如此推算,传闻中淘宝推出的独客短视频也是主打UGC的竖屏平台。BAT之外,头条有三款,微博也有两款。
短视频细分化三大原因
那短视频为何不像其他内容产品一样走聚合的老路,而是分散成数款独立APP呢?天浩认为主要基于三个原因:
第一,竖屏、横屏分开发展,有利于提升用户体验。短视频内容创作者分为两类,一是普通用户,二是专业团队,也就是所谓的UGC、PGC。UGC用户一般设备简陋,大多数使用手机直接拍摄。PGC用户大多数跨平台发展(要考虑在电脑端用户的观看体验),并且竖屏拍摄受画面比例限制可容纳的场景有限,大多数采用横屏拍摄。
如果将竖屏内容和横屏内容挤到一个平台, 用户观看起来要一会竖着手机、一会横着手机,显然非常不便。因此,将竖屏和横屏内容分开为两个独立APP上,在用户体验方面有着巨大的提升。例如抖音、西瓜;微视、下饭;好看、Nanil;无不遵循这个逻辑。
第二,短视频时长过短频繁切换,内容趋同符合用户观看习惯。短视频长则几分钟、短则十几秒。一个小时时间,用户在快手、抖音、微视等平台可以轻松看完几十段或上百段短视频。视频作为一种节奏快的内容形式,假若频繁的在搞笑、教程、军事等类型跨度巨大的内容上切换,很容易让用户分神或无法持续观看。将每种内容类型都独立为一个APP,可避免不同类型的短视频混合在一块给用户带来观看麻烦。
因此不只是因为横屏、竖屏的区别,内容定位不同,也会造成同一个公司会主打多个独立APP。例如头条的抖音、火山,抖音走潮、酷,火山偏注于分享。
第三,AI推荐算法成熟度尚不足,尚不能做到百分百读懂用户。玩转短视频最常用的手势就是滑一滑,很少有用户会主动去搜索,更多的是被动接受推荐。因此,短视频的使用体验非常受算法限制,如今AI推荐算法虽然已相当成熟,仍然是标签匹配和行为优化为主,尚不能做到百分百读懂人的“心思”,因此一个内容方向一个APP,可以很好地避免算法上的缺陷。
基于这三点,巨头们的短视频布局才大多数走细分路线。好在当下短视频用户规模足够大,以及各大内容平台(今日头条、微博、百度APP、腾讯新闻/天天快报、UC浏览器等)也都在大力扶持和持续导流,使得诸侯林立的短视频APP都能有很不错的发展。
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