APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
为什么你包装的概念不出圈?3个注意4个思路
2023-06-06 10:21:37

作者:营销禅修院

不知道你遇到过多少次这样的尴尬?创意来创意去,策划来策划去,到紧要关头总卡在一个概念输出上。在当今注意力稀缺的传播环境以及竞争激烈的市场环境下,包装一个好的概念不仅仅是为了引起消费者的注意,更是为了在激烈的竞争中脱颖而出。然而,信息常有,概念不常有,包装一个好概念并不是件容易的事情。

小僧以为,包装一个新颖、带感的概念出来,首先需要深入理解概念的需求缺口,其次才是灵活应用各种包装大法。本文将从营销的角度深度剖析概念包装的要点和策略,以供交流。

一、洞悉概念的需求缺口


在包装一个好概念之前,我们需要深入了解概念的需求缺口,也就是消费者对于某种概念的需求和期待。只有准确把握消费者的心理和行为,才能将概念与消费者的需求相契合,引发共鸣和吸引力。

1.社会趋势和变化:

观察当下的社会趋势和传播语境变化,别让概念语境错位。

抓住消费者对于新兴概念的渴望和追逐,才能在潮流中拔得头筹。这就要了解年轻人的亚文化和次文化,尤其是掌握他们交流的习惯和逻辑,这样才能对圈内人说圈内话。

2.心理和情感需求:

深入了解消费者的心理和情感需求,所谓甜过初恋、凉过前男友,好的概念走入心头。

挖掘消费者在情感上的共鸣点,通过触动消费者的情感,让他们卸下铠甲无法抗拒,这样才能将概念包装得更具吸引力和共鸣力。

3.应用场景的挖掘:

场景是概念发挥效力的地方,所以对于场景的把握也是开发概念的关键。

你的概念是用于广告宣传,还是用于产品包装(MandCX),亦或是用于领导人在重要场合讲话,这些场景的不同,概念包装的方向也不一样。

洞悉概念的需求缺口,一言以蔽之就是搞清楚对谁传播,在哪里传播,这是你在开发概念前需要思考和了解清楚的。

二、活捉概念的打造大法:


为了包装一个好概念,搞清楚需求缺口后,就可以发想了,发想的思路可能很多,不过这里有几个常用的思路,可供参考:

1.英文缩写法:

通过简洁有力的英文缩写,将概念表达得更加精准和简练,让人一眼就能记住你的概念。这种方法可以是原有单词的创意性改造、缩写,也可以是取多个单词的首字母进行组合。常见的如NEW、NEXT等等词的组合,N、E、W每个字母背后各代表一个理念或者产品力等。

需要注意的是,别让你的概念变成一个拗口的舌头绊子,英文的改造或组合最好是常用单词,这样概念才能顺利滑过消费者的心弦。

2.数字公式法:

利用数字和公式的组合,让概念表达更简明扼要,毕竟我们现在是快餐时代。数字和公式不仅具有直观和简洁的特点,关键是公式在人们心中已有共识,能够快速传递概念的核心信息。

公式大法好,在于公式不仅表现要素,还能展示要素之间的某种关系(MandCX),所以为了让你想传播的信息更具有内涵和解读空间,公式法是个不错的选择。

3.符号代号法:

符号和代号具有直观和象征性的特点,能够迅速传递概念的核心价值。

通过独特的符号包装概念,就是最直观的价值攀附,因为符号深入人心且内涵丰富,利用符号可以快速传递你的诉求。

代号与符号类似,但是代号的发挥空间会更大,代号一般用于企业内部的研发计划或者是新品开发等,既统一项目名称又给人不明觉厉。

4.类比对比法:

类比和对比也是开发概念常用的思路,因为概念的核心一是要新颖独特,再就是要让人一眼就懂,甚至然人拍手称好,所以对比和类比就是不错的法子。

在包装一个好概念的过程中,不仅要关注外在的包装形式,更重要的是传达概念的核心价值和意义,与消费者建立情感共鸣和连接。只有真正洞察消费者,创造有价值的概念包装,才能够在市场中取得成功。让我们以洞察和创新为武器,打造出更多引人瞩目的概念包装案例,为市场带来更多的惊喜和创造力。

包装一个好概念不仅仅是让它看起来漂亮,更重要的是传达概念的核心价值和意义,让它能够与消费者产生共鸣。
因此,要真正包装一个好概念,我们需要站在消费者的角度思考,打开思路放下束缚,以洞察和创新为武器,窄干脑汁,才能包装出更多引人瞩目的概念!

以上希望能给你启发,在下小僧鲲鲲,让营销没有难渡的劫!

  (营销禅修院:MandCX,原创内容,未经授权严禁任何形式的转载,严禁篡改和盗用,违者追究法律责任!)

营销禅修院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销禅修院
营销禅修院
发表文章56
让营销没有难渡的劫!分享营销观点、策划经验和文案技巧,阿弥陀了个佛~营销禅修院(mandcx)
确认要消耗 羽毛购买
为什么你包装的概念不出圈?3个注意4个思路吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接