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大搜和信息流常见13个问题解答,用好可以早下班~
2020-11-23 17:20:00
序言:前一段时间我应邀去了一家公司,和他们的推广分享一些优化思路以及实操细节,和大家分享一下大搜和信息流常见13个问题解答。


百度大搜

一:大搜OCPC的均价过高,出现匹配乱的情况时候,调价频率,否词频率能否实时处理,还是集中处理?
答:ocp投放包是智能投放,均价过高,说明系统判定这是一个高价值的流量,引起转化的概率高,投放时更多关注账户目标转化成本(CPA);

匹配乱建议观察搜索词,如果偶尔出现匹配乱,暂时不用理会;如果出现频率比较高,或者是搜索词很杂,那么考虑修改一下扩量模式,或者优先做一些精否词和部分广否词。ocpc进入二阶以后,关键词出价无效,调价没用,另外不建议实时否词,可以不定期检查搜索词,否一次词。


二:大搜进入OCPC第二阶段后,需要注意哪些地方?
答:ocpc二阶段,最应该关注的是目标转化成本,以及转化目标,CTR和CVR,以及带来的流量价值。


三:大搜ocpc第二阶段跑出来之后,如果成本上升,消费提高,如何优化?是否需要删包重建?
答:ocpc二阶以后,单天成本波动属于正常现象(特别是建模的时候采用7天>20个转化数)。分析数据时,最好把周期拉长,以周或者月为单位,看综合成本。如果消费速度特快,成本高,可以适当降低10%-20%目标转化出价。实在不行返回并停留在ocpc一阶,重新建模。


百度信息流

四:百度信息流投放本地地域,但是外地占比逐渐增高,如何规避?进而精准投放本地区。
答:检查是否采用商圈定向


检查自动扩量模式是否关闭


如果还不行联系百度客服发邮件解决


五:百度信息流新的素材为什么很难起量?
答:新的素材起量需要一定时间,新的素材建议在可接受出价的基础上溢价10-20%,并且全天投放。


六:百度信息流,消费波动很大,有时候消费高转化低,有时候消费低转化高,怎样处理?
答:一般处于成本保障期内的计划,转化成本不会太离谱。对于成本保障期之外的计划,转化成本高了,直接暂停;转化成本合理,持续观察投放。信息流不建议单独靠某一条计划支撑流量。多建计划,复制低成本计划,适当放开定向。


七:怎么通过百度观星盘搭建某行业自定义人群包?
答:百度的推荐人群尽量不要用,感觉不准。重点说一下几种人群包:

1. 再营销人群:营销页到访人群,时间区间3个月,把竞对以及SEO排名高的页面丢进URL列表。

2. 用户属性人群:根据行业人群画像自建包,不做过多解释。

3. 用户行为人群:
(1)  搜索行为人群,大搜有消费的关键词全丢进去。
(2)  贴吧阅读人群,跟本行业相关的贴吧找出来。

4.合并人群:距离:用户属性+搜索行为  自由组合。


八:百度信息流如何找出优质的创意标题、图片,怎么最大化使用?
答:每个计划根据小图、大图、三图、视频,分不同单元先程序化搭建创意,每条创意配上3-5条创意标题,跑至少一周以上,在数据报告创意报告找出优质素材和文案,最后新建计划,单元,将这些优质素材和文案自定义组合到一个创意中,去不断的更换定向测试。


九:百度信息流ocpc计划没有量的问题,目前我们用ocpm,我们测试的ocpc为什么消费很高表单很少?
答:百度信息流是一个比较依靠定向的渠道,特别是投ocpc时,关键词定向是非常重要的。建议前期先用综合词包投放,后面找出优质词,组成优选词包。找词包思路是由整体到局部,先粗后细。


今日头条

十:今日头条重复问题,几个账户同样上传一个排除包过滤,结果某一个账户流量重复率过高,如何解决?
答:对于正企户,过滤已转化用户从公司账户层级过滤。也可以将已转化用户建人群包上传排除。



十一:今日头条进二阶,关停转化差的创意是否有影响?
答:头条没有进二阶的说法,头条信息流是一个比较吃素材的渠道,跑的不好的计划直接暂停,跑的好的计划,多复制新建。多建计划,不要一个计划有多个创意,不方便调整账户。


十二:同资质多账户情况下,怎么避免账户之间互相竞争,有没有必要账户分类型,分定向投放?
答:如果公司业务比较多,可以不同账户投放不同业务。找到转化好的素材,尝试不同定向去投放,尽量避免计划竞争。


十三:头条如何快速跑过学习期?需要多计划同时新建?还是少量计划有转化之后再复制?
答:头条的流量一般集中在晚上,建议新上计划溢价10-20%,24小时全开,后面根据公司需求再调整时段。多计划同时新建去测试要优于测试出少量转化好的计划在复制。


作者简介

Frank,90后优化师,从事互联网营销5年以上,3年以上sem和信息流投放经验,熟悉咨询表单和加粉投放玩法,做过多个行业的项目投放方案和实操,对数据敏感,营销分析和页面策划尤为擅长。


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九枝兰
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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