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最近两期的《这就是街舞》实在太好看啦。
有燃出热血的,也有虐到流泪的。
随着节目的推进,
我发现我越来越被四字弟弟圈粉。
而且他可能是个好文案。
上上期的战队集结秀,
每个队长都给自己的战队起了名字。
你们会喜欢哪个战队的名字?
假如这个节目叫《这就是文案》,你们会给谁投票?
我第一眼就被“易燃装置”给点燃了。
觉得这个名字起得很有想象力,又很理所当然。
关联了“易烊千玺”这个品牌,又塑造出了战队精神。
又契合街舞节目的调性。
而关于其他三个:
修楼梯:网感有余,寓意不足,有点玩脱了。
西泡泡:不知所云,还是节目里没有解释?
态度大师:老气横秋,一句空号。
就算他解释了我还是这么认为。
然后让我惊讶的是:导演问四字小哥名字由来。
这位街舞学urban,思维有点old school作风的少年,
竟然一板一眼地跟你解释了名字的创作思考过程。
我甚至怀疑这个少年有偷偷学过文案。
哇哦,这简直就是一个职业文案应有的素质。
或者说,他有着文案人的职业病和敏感度。
1.从生活细节中积累创作素材:记下一些纪录片的文字;
2.有品牌意识,战队名跟他的名字形成子母关系,保留他的印记;
3.有调性思维和创造意识,敢用更酷更年轻向的表达。
有时候,文案就是这么改一个字的事。
很多人一看别人的文案,不就是那样吗?我也能写啊。
但前提是,你要能想到。
这才是关键。
出于私心,再发一张"易燃装置"的海报。
那就借着这个机会,讲讲“命名”这点事。
“命名”也是一个文案工作重要的一部分。
有个前辈说过:“好名字,值一亿的广告费。”
它的战略意义,不会比一句slogan小。
想我的文案生涯里,无不经常被“命名”的事困扰。
做房地产,给楼盘起案名;做餐饮客户,给菜品取名;
做互联网,给产品取名;做游戏,给游戏想名字。
所以,根据经验稍微总结一下,
一个好的命名,需要符合的几个原则。
1。关联品牌属性/调性原则
如果易烊千玺是一个品牌,他的战队是他的产品。
那“易燃装置”就是一个能让人想到品牌的产品名字。
易烊千玺本人是年轻的,所以用“燃”年轻向的字。
而街舞的battle环节总容易让人有“燃”的感觉,
所以“易燃装置”又体现出了品牌的调性。
最典型的是苹果的产品,i字系列:
iPhone、iPad、iPod...
还有网易系的产品:
比如网易云音乐、网易严选、网易考拉等等。
2。暗示品类/产品特点原则
一个好的命名,一定能够让人联想到产品的属性。
它是什么品类?它的核心特点是什么?
这都会体现在产品命名里面,这有助于传播。
比如:舒肤佳,很巧妙地暗示了跟皮肤清洁有关;
比如:立白就比雕牌要好,
经常我去买洗衣粉,看到货架上几个牌子,
不知觉就会选了立白,因为它暗示了用“我的”洗了更干净。
还有互联网界的,比如“饿了么”也是个好名字;
还有拼多多,暗示了是拼团购物而且优惠多多的平台。
还有一个查快递的APP叫水表助手;
一个二手货置换平台叫贰货。
3。便于延展应用原则
这包括两个层面的延展应用:
一个是品牌标识的延展;另外一个是推广层面的延展。
品牌标识就是品牌中无法用语言表达但可被识别的部分,
例如icon、logo之类的。
比如,四个战队名字据说让每个队长亲自设计了战旗。
我觉得“燃”这面战旗真是好看爆了。
推广层面的延展,就是命名带出来的信息,
可以被延展为推广的内容,甚至做成话题/事件等。
比如,每个战队的宣言海报。
很明显“易燃装置”就很好延展。
启动挚爱,无惧枷锁与烈火
你看,“启动”,“枷锁”,“烈火”这样的词,
都是从“易燃装置”中延展出来的。
装置,需要启动吧?可能还带有枷锁吧?
另外,既然是“易燃”,那就有火啊,“烈火”就出现了。
这样战队精神宣言就很好地呼应了战队名。
看下其他的战队名,真的很为难文案好吗?
以青春为名,让街舞回归街道
修楼梯,你要让文案怎么延展成战队精神。
舞蹈要一步一步地跳,楼梯要一步一步得向上爬?
好吧,是文案偷懒了。
舞所畏惧,以爱之名,耀世而生
西泡泡是真的不知道怎么兜回来了?
而且“泡泡”其实有负面的意思,就是“易爆”!
一下子就破灭了,比如梦想像泡泡一样短暂?
因为不好延展,所以写了一句“万金油”。
不畏纷扰,成就初心如一
“态度大师”其实也是一个道理。
一句空话,现在很多都自认自己是有态度的好吗?
人家网易是做了好多年,才把“有态度”做起来了。
另外,“易燃装置”还可以延展为对决前放狠话:
“我们易燃装置今天就是来炸楼梯的”
多么自然又具有杀伤力的一句话?
这得意的微笑,连朱碧石听了瑟瑟发抖。
社会我玺弟,人狠话不密!
以上三个是”大原则“,还有两个'"小原则”。
其实也不能说“小原则”。
每个原则都很重要。
4。受法律保护的原则:
你想了一个自己觉得很好的名字,
但是如果这个名字已经被注册,
那么这个名字无论如何也是没有意义的。
所以在想名字后的时候第一件事就是查询,
随时打开这商标注册网,想到的字词随时查询,
如果已经有注册,就马上换个思路,否者浪费时间不值得。
5。受社会文化影响原则
要特别注意市场上的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征,
以免因品牌名称在消费者中产生不利联想。
最后,顺便讲讲命名创作的思路。
1.弄清楚核心点
这是写每种文案的基本动作。
文案最怕的就是,不知所云,不知道想表达什么?
只有定下来核心点,才知道你究竟想传达什么。
可以是一个卖点,也可以是一个信息。
2.定调性
在充分了解品牌的市场背景、品牌个性、消费群体等信息的基础上,为品牌定调,等于确定你的品牌或者产品是个什么用的人?
是沉稳大气?是年轻活力?是美味诱惑?
3.关键词发散
用爱发电的时候到了。
用尽你的想象,想尽一切跟品牌或者卖点有关的词。
把它们列出来,越多越好。
也可以借用在线新华字典之类的拓展以下思维。
4。组合字词
接下来,就发挥你的创造力。
把所想出来的词,进行有目的的组合拆分。
看看顺口的,涵义漂亮的,都可以当作备选;
大量的组合拆分,并继续发散思维联想其它的字。
5。然后应该是商标查询
这个之前已经说过了。
6。如果你是要去提案的
去为你的命名作品增加创意说明。
或者去图片库选择一些有意境的图片搭配命名与阐释,
能让客户更有感觉,更能快速选定命名
以上。
全文完。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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