台湾广告流行语金句奖，

可以说是台湾广告界的金曲奖了。

由台湾《动脑》杂志主办，

从1994年第一届到今年，已经足足25届了。

每年台湾广告流行语金句奖，

会在过去一年的台湾广告中精选出十句金句，

以前还会以金奖、银奖、铜奖、佳作来区分水平，

后来不知道为什么就不分了，

直接十句金句不分排名先后怼上来。

无论如何，它都是文案人每年必须关注的一件大事。

可是，原本我上个月进他们官网看的时候，

上面的公布时间明明还写着5月25日。

然而，竟然在5月4号就公布了，真是随意至极啊！

就像他们选出来的这些金句一样，

有些也未免....太随意了吧？

真是一届不如一届了。

一起来看看今年得奖的金句。

1。

广告主：全联福利中心

商品：全联经济美学@home

金句：我们家不爱花钱，除了为爱花钱。

广告代理商：奥美集团

好像从2010年开始，

全联的金句式文案都成了金句奖的常客，

每年不斩获个一两句都不正常了。

我怀疑全联每年这些广告就是为了拿这个奖的。

2。

广告主：环球七福广告

商品：和泰产险

金句：旅游这条路上，最怕没人赔

广告代理商：环球七福广告

金句奖上很有多这种“耍小聪明”的所谓金句，

就是一个“谐音+双关”，double kill！！

可能是因为评审标准里面有一项是“文字运用”。

3。

广告主：全联福利中心

商品：全联经济美学@home

金句：我们家的财神，就是每个人都有省钱精神。

广告代理商：奥美集团

感觉奥美给全联玩“文字梗”已经玩到出神入化了。

写这个的文案应该很爽吧。

4。

广告主：现代妇女基金会

商品：防治性侵新观念倡议

金句：没有同意，就是性侵

广告代理商：敏哲公关顾问 

很好，黑白分明的观点。

但可能要结合英文一起看，才会更妙。

5。

广告主：永庆房产集团

商品：永庆房屋

金句：先诚实，再成交

广告代理商：奥美集团 

谐音+押字对仗？

脱离视频演绎，其实这句话有点莫名其妙。

6。

广告主：统一超商

商品：CITY CAFÉ

金句：从时间，偷一杯咖啡的时间-CITY CAFÉ

广告代理商：ADK联旭

7。

广告主：长荣航空

商品：巴黎直飞项目

金句：大旅游，不必大理由

广告代理商：ADK联旭 

喏，就又是谐音梗。

8。

广告主：统一超商

商品：CITY CAFÉ

金句：一杯咖啡的时间，把自己交接给另一个自己─CITY CAFÉ

广告代理商：ADK联旭

再上一段台湾7-11在脸书上的文案好了：

想为生活控制时间，时间却控制你的生活？

每天用一杯咖啡的时间

举行一场交接仪式

把自己交给另一个自己

9。

广告主：台湾家乐福

商品：2017家乐福中元节

金句：有新意，更有心意

广告代理商：春树科技 

这句能入选就真的有点过分了。

这种初级文案，就这种程度的“谐音+押字对仗”，

别说我狂妄自大，用脚趾头5分钟内可以想出一句！

真的，只是没有领导会buy这种文案而已。

10。

广告主：格兰利威

商品：单一麦芽苏格兰威士忌

金句：人们很忙我 不慌不忙

广告代理商：台湾电通

永恒金句得主 ：本届从缺

其实，从官网上看了评审团的评判标准，

真觉得他们有点打脸。以下是官网的话：

评审团根据作品原创、社会、传播、市场性及文字运用能力等标准进行评选，过程中多次谈及作品「创意」层面，而金句创作比赛于评审标准中更强调「原创」及「独特性」。

 2018金句奖复选、决选评审团：（左起）动脑杂志社长王彩云、台湾文史作家曹铭宗、台湾电通创意总监郑盛聪、雪芃广告创意总监林育立。

其中，台湾电通创意总监郑盛聪说：

「好的句子，最重要的是有没有创出新观点或新意义，其次考虑修辞、文字运用；第三才是好念、好记。」

我就想问，“新观点”和“新意义”在哪儿了？

在我眼中，“认真的女人最美丽”是当时的新观点；

“学琴的孩子不会变坏”是当时的新观点；

“好东西要和好朋友分享”是当时的新观点；

这次的呢？

而雪芃广告创意总监林育立说：

「有些东西也许隽永，但有些必须增添新时代的语感，企业害怕消费者喜新厌旧，便纷纷提出自己的格言或金句，给予事情新的定义与精神。」

我就想问，这十句金句，哪句体现了“时代感”了？

在我看来，以下这些金句才有当时的时代感：

比如“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”；

比如“可怜的旧情人，看不到我的新内衣”；

比如“你未必出類拔萃 但肯定與眾不同”；

这次的呢？

这是2017年金句奖的海报。

我觉得创意和文案都挺好的啊：

好的句子会，不断从别人**听说。

今年的海报是本推文的封面图。

另外，不知道从什么时候开始，

可能为了鼓励更多的人加入金句创作中来，

还增加了一个附属的野生广告金句的创作比赛，

分成了“社会组”和“校园组”，

给更多热爱广告文案创作的人提供了空间。

以下这些作品，反而有惊喜呢！

我觉得比上面那些要好很多。

第18届广告金句创作比赛入围名单

社会组

所选品牌：龙岩股份有限公司

产品名称：生前契约

金句：再见好好说，好好说再见

（回环手法啊，很有“没事多喝水，多喝水没事”的风骨有没有？）

所选品牌：长荣航空

产品名称：航空公司

金句：梦想，其实可以飞更远

（是不是比“大旅游，无需大理由”好很多？）

所选品牌：财团法人器官捐赠移植登录中心

产品名称：器官捐赠倡导

金句：让爱，继续留在世界精彩

（很温暖啊）

所选品牌：UCC上岛咖啡株式会社

产品名称：UCC BLACK 无糖咖啡

金句：虽然有点苦，还是要打起精神！

（这就是有所谓的“时代感”）

所选品牌：宏亚食品

产品名称：礼坊喜饼

金句：爱谁无妨，爱在礼坊

所选品牌：宝侨P&G

产品名称：吉列锋隐无感系列刮胡刀

金句：男人无须烦恼 

（这神来之笔，绝了！无“须”烦恼）

学生组

所选品牌：统一药品股份有限公司

产品名称：我的美丽日记

金句：女孩的青春有限，青春的女孩无限

（这句也是很妙的表达）

所选品牌：京都念慈庵药厂股份有限公司

产品名称：京都念慈庵枇杷润喉糖

金句：把握人声，才能享受人生

（谐音+押字梗，玩得比上面好啊）

所选品牌：一芳水果茶

产品名称：一芳水果茶

金句：留住水果的第一口芬芳

所选品牌：家庭暴力暨性侵害防治中心

产品名称：113保护专线

金句：你的鸡婆，他的新生活 

所选品牌：IKEA

产品名称：弹簧床垫

金句：只想睡你

所选品牌：佳格食品股份有限公司

产品名称：任何谷物产品皆可

金句：桂格总是给你爱的谷粒

所选品牌：杜蕾斯

产品名称：保险套

金句：套好还是被套牢？

本来呢，末尾还想把历年的都放上来。

可是太长了。从1994第1届到2017第24界呢。

这样吧，有兴趣的朋友，

有耐心看到这里的可以随手把本文分享到朋友圈，

也不用你们发截图啦（我知道你们嫌麻烦），

我也相信你们会是诚实的好孩子，

然后后台回复“金句奖”就可以立马拿到啦。

保证绝对台版正版手打哦。

全文完。