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BLUES以一个典型用户的身份参加了这次优步深圳两周年的庆典。
这两天是深圳暴雨天气,敢于在户外搞庆典,太需要勇气,看一下现场照片,大家学习一下富有创意的UBER深圳公司如何搞这次庆典活动。
第一,吸引眼球的活动预热
深圳优步选择了深圳最高的地标建筑京基100,为两周年活动造势,极大的吸引了眼球,三三折14次打车的优惠码就出现在图片中,十分明确的认知:优步深圳两周年,优惠码在4月12日的图文推送后瞬间被秒完。
吸引眼球关注,引发传播,激发期待感,是做好一个活动预热的关键点。
Uber总是会搞些神秘感,他们的办公地址据说很少人知道。这次的两周年派对地址,也是神秘的……
第二,要选择一个有特色的活动地点,至少你平时很少去。优步深圳两周年派对地址,直到派对前一天才发出来,在深圳蛇口的深圳湾游艇会,很高大上的地方,一艘有UBER标志的游艇是会场的一部分。
第三,别致的现场装饰细节。从走进会场通道开始,让人感受活动氛围。
活动现场是游艇会的泳池,俗称泳池派对。比较特别的是泳池中间用白色幕布遮盖。开场前,纳闷为何把泳池遮盖住,后来活动开始,才知道是投影幕布,白色幕布经过一天暴雨的洗礼,想来真是不容易。
第四,基于产品本身进行活动创意。
看主会场舞台的两边,是两个“又”字,开始疑问是明明是“双”,为何分开两个又,后来活动开始,才知道是个仪式,现场嘉宾和主办方代表分别将两个“又”字推向舞台中间,组合成为“双”。
UBER中国华南区总经理罗岗做主题演讲,阐释主题内涵,分享深圳数据,最拥堵的前三名是,罗湖区人民南路,时速15公里,第二堵华强北,时速16公里,第三堵南海大道,时速19公里,BLUES作为每天走南海大道的乘客真心不容易[偷笑]。产品活动,必然是需要有用户代表的,BLUES和一位司机师傅分别作为乘客和司机代表登台露脸……挑选用户参与是需要有故事的,每个产品自己把握吧。
罗岗现场还宣传了深圳首条HOV车道,这对环保出行有极大的帮助,对UBER乘车服务也是利好消息。4月18日,深圳将在滨海大道启用深圳首条HOV车道(多乘员车辆专用车道),上下班高峰期,允许乘坐两人以上车辆驶入。HOV车道中文名称定为“多乘员车道”,标志标线设置上,多乘员车辆专用车道的上方或侧方间隔设置专用车道指示标志,专用车道与相邻车道车行道分界线为绿色虚线,地面设置相应文字及绿色多乘员车道图形标志,载客人数标识设定为“2+”
UBER这次活动最有特色的是现场使用UBER产品本身进行互动抽奖。现场嘉宾在APP菜单“优惠”里面输入“优步深圳双周年”,开启抽奖入口。第一条消息,就是现场抽奖开启成功;第二条信息,就是上一篇文章发布的优步深圳两周年优惠:14次三三折优惠。话说这个优惠真的很实在,真的给用户发福利。
下图,叫车的最左边变成“两周年抽奖”,定位地址可以看到是蛇口海边。
观众作为乘客点击“两周年抽奖”,抽奖就是叫车,罗岗作为司机接单,有幸叫到车的用户中奖,现场连线,接通电话,确认中奖,通话过程也是互动过程,将活动推向高潮。
第四,现场礼服让美女更美。
活动通常是少不了美女的,活动通知大家穿礼服,美女们的最爱,有机会穿美美的服装。
美女照片呢,BLUES没敢哪个手机拍美女,等着UBER官方发布现场照片吧。
最后,看一下整个活动时间安排,看着很简单,一些小创意则让现场不同。
小结Uber深圳两周年的活动运营方法:
结合城市场景特定的曝光方法和预热;
实惠的用户福利策划,让用户感受价值;(切记:成本上限预估,避免被刷);
特色的活动场所选择;
用户代表的邀请,要有故事,有影响力;
基于产品本身特点的现场活动设计;
现场出席者的服装要求,如果不是正式礼服,可以做些体现企业文化的服装,例如小米发布会通常是现场发服装;
现场细节打动参与者;
高颜值人群参与,美女帅哥总是吸引眼球;
运营活动,通常是提升用户活跃,提升品牌形象,活动做的好不好,就看参与者有没有自发拍照发朋友圈的冲动,有没有一些惊喜,哇,原来可以这样搞!
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2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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