2020这一年，用一场「变局」来形容非常恰如其分。时代的巨浪之下，整个世界都在发生着翻天覆地的变化，而身处其中的每个人、每家企业，甚至是每个行业都无法逃离这种巨大而深刻的改变。

万物可直播的新赛道上，随着一众明星纷纷入场，以及企业家CEO的入局，在这第二场直播的大浪潮里，似乎有很多不同的故事正在发生。整个直播带货领域的发展，也为新零售不断渗透拓展带来了更多的可能与成长。

近年大热的国潮，在这一年疫情消费下达到了最高峰。一个又一个的国货老品牌们不仅开始受到年轻人的热捧，而且还迸发出了惊人的生命力。与此同时，直播与国潮的碰撞，似乎也为各自打通了“任督二脉”，展现了别样的风采。

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直播新经济形态下的“万千气象”

中国已经进入了一个新国货品牌生猛崛起的大时代吗？

关于这个问题的答案，或许可以借用吴晓波老师论述国货运动时的一句话：“当一个国家的人均GDP超过1万美元时，新中产会成为这个国家消费的主力，而这部分消费主力的本土文化意识会大规模地崛起。这一轮消费者开始为传统买单了，小到服装家居，大到建造房产，都越来越多地从中国传统文化审美中汲取灵感”。

我们可以看到，对中国新一代消费主力来说，“国货”和“中国风”已经成为了时下流行的一种风尚。“国潮”则正在成为国货发展新方向。

并且，从各种消费榜单上，我们也看到国货品牌正在超越国际品牌。在运动服饰领域，“中国李宁”走上时装周，安踏、回力、李宁成为年轻人的首选；

美妆领域的完美日记、花西子等国货品牌，它们在国际大牌美妆围攻下肆意生长，在天猫双11以黑马之势赚足眼球，并逐渐攻占线下场景；还有汉服的盛行，让小众的民族文化变成了一种大众的流行……

可以说，在国内和国际上，独特的中国品位掀起了一股“新国潮”风尚，而“国货真香定理”更影响着越来越多人的购物车。

在这样的背景下，爱逛切入国潮，不仅是趋势下的顺势而为，也为直播新经济形态带来了又一“气象”。

6月18日，霍尊爱逛开播，邀请非遗传承人郭发万老师空降直播间，通过直播希望让更多人看到这些值得传承的手艺，让Z世代的青年们能够更加了解中国传统文化，也展现民族自信。同时，通过一场精彩绝伦的直播带动商家直播间成交，取得不错的成绩，也能切实帮助农民获得增收。

首先，爱逛用一场“国潮新青年”打破了直播的边界：网红主播带货的主流玩法之下，爱逛平台却玩出了一种新的健康形态。

爱逛的选择是既要加码明星直播，也要在助力传播传统文化的新思路上走出一条“内容直播”的新道路。

其次，直播电商在助力国产好货快速发展方面，更是当仁不让。不管是718爱逛青年主播大赛，还是国风少年霍尊与千位青年主播同场带货非遗产品、国货潮品，都为直播电商注入了新活力，也展示了国货的惊人爆发力，以及国潮与直播结合的另一种可能。

在倪叔看来，这绝不是简单的一次直播。通过嫁接国潮的这一个触角，爱逛的独特直播生态清晰显现：主动地将直播带货方式与新国货热潮相结合，并且从商家入驻、流量扶持到购买决策等方面着手，从而为商家提供更系统化的解决方案。

这条赛道上的差异化之路，自然也就带来了不错的带货效果。因为它不仅走通了微信直播的流量渠道，还在某种程度上推进了明星主播对商家直播间的影响力，可谓是一举多得。

02

新浪潮如何拓展新边界并重新定义

倪叔很喜欢三体当中的一句话：总是有人要仰望天空。

同样的，想要在快速迭代的直播行业站稳脚跟，除了看清脚下的路，也要抬头仰望天空。此次7月18日霍尊参与的这场直播，不同于传统意义上的直播带货，它背后显然有更多值得我们挖掘和思考的问题。

直播带货更大的意义，或许不仅仅是因为产品本身，而在于产品背后的品牌文化内涵和品牌价值。用户也不再只是因为贪便宜冲动消费，而是与主播一起慢慢理解与体会产品背后的文化内涵与内容。

在霍尊的这场主题为「国潮新青年」的电商直播活动中，17岁便学做小碗红糖，如今已是成为制糖艺人的第31年的制糖人郭师傅，也在直播间里讲述了小碗红糖的制作工艺，也为直播间的观众们带来了不一样的直播体验。

从非遗美食到云南非遗的种种历史，从国货美妆再到数码电子领域的国货科技之光，当各色国潮新品接连登场，这不得不说是一场国货非遗的别样解读。

借由直播，国货开启了另一个开关。对直播领域来说，这何尝不是一股新的浪潮？

这是下一个直播江湖的新阵地：直播领域中，主播与平台的关系非常紧密。每个主播都有自己最得心应手的平台。在淘宝、抖音、快手等“前浪”的冲刷下，爱逛直播的入局也是脚步坚定。微信生态中的直播平台本来就有用户的基数所在。所以它的加入，必然也会让电商直播的战局发生变化。

这也是下一条主播们的新通路：在新青年主播的打造上，爱逛直播也走出了自己的独特道路。尤其是近期，“我的未来，我主播”爱逛青年主播创业大赛，更将为这些新主播的“后浪”打开一条直播新通路。

让我们先看几组数字：自7月11日宣布大赛启动以来，爱逛平台上已经陆续有近1500青年报名。其中成功开播的主播超过千人。他们不仅有来自三十多所高校的学生，也有MCN机构的年轻主播。其中90%的学生都是首次参与直播。

而这些新青年的直播间更是花样百出：武汉青年卖鸭脖、杭州青年家族仓库卖衣服、广东青年连麦搞BBox卖纸巾…他们用新的活力与思路为直播赛道带来了新的诠释与演绎。

新的浪潮不断拓展新的边界，这是革新的力量，也是创变的力量。

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新“后浪”奔涌入海，通往新未来

那么，直播的未来到底会走向何方？理想的直播时代到底是什么？

该如何回答这个问题？倪叔认为，不管是新青年主播通才与专才的角逐，还是不同直播形态以及价值观的塑造，都让直播赛道的一切可能，正在焕发蓬勃的生机。

直播1.0模式，基本上就是一个网红借助平台的力量，去聚合千万人做一个大团购；进化的直播2.0的生态下，与其说爱逛的国潮演绎带来了直播的一种新生态，不如说它展现了直播更大的价值所在：让销售的场景越来越接近真实的场景。

而一旦直播的最大价值得以展现，那么就可以在直播的同时提供大量的产品内容，比如说介绍品牌的创始人、产品的工艺流程和加工过程等等。与此同时，主播、产品与用户之间的情感链接，也通过直播的通路变得更加立体而深刻。

直播江湖的赛道，一众玩家们都在争破了头想要出圈。有时候，回归到事物本质，一切就会变得简单很多。这也是作为“后浪”的爱逛，之所以能够激起一片片浪花的原因所在了。

这是个快速裂变的时代，但又从不缺乏记录和思考的存在。可以想见，新直播与“新国潮”时代，将变得与每个人都息息相关。在直播的新生态中，在新青年主播奔涌而至的新战场上，越来越多的新国货会兴起，越来越多的小众品牌会兴起，还有越来越多的可能性，也正在发生。

后浪入海，奔涌不息，破圈生长才刚刚开始。