刚刚 8 点吃晚饭,看到周杰伦快手直播的票圈推广,心想还可以啊,快手这次连票圈儿投放都弄上了,应该还不错吧。那就点进去看看,结果点进去的时候已经开始了 10min,在线人数十分疯狂,逼近 500 万。快手的 DAU 真的不是盖的,全量的推广周杰伦这次直播,真的还是非常非常牛逼的。果不其然 10min 快手官方的人就出了一个战报。但是这篇文章还是一个非常感到失望和迷惑的吐槽文,真的十分迷惑,不得不发文吐槽。这次快手的周杰伦操盘,真的是我见过的最差的直播操盘,比抖音明星直播带货的综艺节目差多了。大家知道,直播的观众都是看电视的换台心态,就算快手的铁粉,停留时间也不可能大面积的从开播到结束一直在的。比如说,我对于这场直播是 10min 之后进来的,我是根本就没有看懂周杰伦在干哈啊。然后带着问题,再认真看,一堆辛巴家族、入住快手的周杰伦的明星盆友,时大漂亮居然累计刷了接近 1000 万人民币的快币。然后等我再认真看的时候,萧敬腾出来了,然后我再认真看的时候,周杰伦说了一句,感谢快手的老铁们,这场直播就结束了,下次见。好吧,我听到周杰伦说快手老铁的时候,肺都要气炸了,周杰伦啊,那可是周杰伦啊。一个台湾陪伴我童年少年青年的洋气的创作巨星,居然要说老铁。周杰伦你是疯子吗!快手你特么是疯子吗。给钱让周杰伦说老铁??而且,30min 之后就结束了???迅雷不及掩耳响叮当之势的,就结束了。裤子都脱了,被快手的全站首屏首栏,以及盆友圈推广,以及话题传播吸引来的粉丝,还没有迅速到位,就结束了。我的妈呀,我真的觉得快手官方你们是真的当周杰伦的代言费对于你们不是钱啊,出场费就这样随便挥霍啊。在流量的传播中,大量的使用快手自营流量推送,希望用快手自生流量总成裂变,然而并不能,因为很多周杰伦的粉丝都没有快手。以及我觉得快手……还是很难很难用周杰伦撬动听周杰伦歌的增量,真的没有破圈,因此仍然只能用快手的 DAU 怼。没有任何表演的欲望,没有任何 to C 的表演动力的感觉,也不是演唱会的布置。你自己要互动就要使劲儿互动啊,你自己被主持人玩儿弄着完全不知道在干嘛,看着周杰伦背后耍了 30min。简直觉得太失败了。快手操盘这个事儿的台湾团队是谁啊,请罚款。3,时间太短以至于根本行不成任何的影响力涟漪,连影响力都没有。30min 一眨眼就过去了,流量来了又走,很多流量一脸懵逼的看着他们在刷屏,也没看出来在干个啥,就结束了。三、快手和周杰伦是不搭的,快手不应该强行出圈,扮演好清明上河图的下里巴人才是快手的应有之道。不了解快手高层的政策风向标,但是确实是从商业逻辑而言,快手除了孕育本生态的电商之外,快手还特别希望邀请已经和抖音合作的上升人群的 icon 一起玩儿。奢侈品、新国货、综艺顶流、明星们,这些是快手从去年到疫情期间,再到现在一直在不遗余力的和抖音平行对抗的 MKT 策略。但是我以为,这是快手不擅长的,从流量的成分角度来讲,快手就拥有中国最广袤、最朴实、最普世的一群 C 端用户。以子之矛、攻子之盾,既然希望自己上演清明上河图的缤纷多彩,就应该容忍和接受。参差不齐、或美或丑、或 Low 或土的内容,大量的杂乱无章、生机勃勃在自己的神态之中。从此观点和立意来看,快手邀请周杰伦,是失败的出圈。不出圈,保持固有圈层的多样文化、多样商业生态、多样的内容生态,是应该坚持的策略。但是这却是在求 DAU 增长、以及和抖音打仗中,最不容易坚持的。因为太难看到坚持的长期主义意义,而且这样的坚持,也是一种保守的防守攻势。他是一个男孩子,但是以女性的姿态、审美、穿着生活。我彻底被圈粉了,我就觉得他好像比所有我见过的人都要桀骜不驯以及自信,有一种很难形容的生命力。快手是很奇妙地能容纳「奇葩」的平台,真的十分奇妙。快手在中国,中国有快手,时大漂亮这样的人在快手的走红让我更喜欢快手。我深爱快手,欢迎操盘快手抖音的创业者加我微信 siyiqunxiang,或者扫码。?点击阅读原文,了解群响会员,加入顶级流量操盘手社群!
本文系作者:
运营那些事儿
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)