很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
去年12月13日，倪叔写过一篇文章《为什么抖音头部主播都停播了？》当时结合政策得出的判断是：自12月起全行业将进入停滞整顿期。
在此前后，不知是否偶然，一大批头部主播翻车，罗永浩、辛巴、李佳琦出事，抖音上朱瓜瓜、岳老板停播，一时间风声鹤唳，看衰直播电商的声音不绝于耳。
此后，整个行业未能延续2020年疫情期间逆势上涨的势头，近两月未有继续攀升的振奋消息。
尽管在大面上来看，一个贡献远大于瑕疵的行业如果“突然死亡”对谁都不好，可商业触角往往是过度敏感的，所以短期内的按兵不动也可以理解。
临近2021年春节，多方消息证明，今年央视春晚要和薇娅直播间合作。
我们都知道春晚的逻辑：作为一台晚会，它不仅仅是晚会，更是把过去一年发生的重大事件以节目的形式进行盘点，所以出现在春晚的人物、事件都是有全国共振性的。
直播电商在经历了内外两方面几个月的重整之后，以薇娅直播间作为代表出现在春晚，不由得让人对于直播行业在2021年的走向产生了新的期待。
1
内外两方面的期待
这种期待不仅仅是直播电商业内人，事实上也包括官方和主流媒体，也就是内外两方面其实都是有期待的。
首先需要搞清楚一个原则：去年以来对于直播行业的官方整顿的目的是什么？倪叔认为，“唱衰直播”恰恰是没有搞清楚这个问题。事实上，任何行业在“摸石头过河”的途中，都会经历起落，官方的整顿不是为了把行业推进水里，而是为了引导帮助行业走得更稳，创造更健康多元的正向价值。
官方监管的视角是面向全社会的，而不只是一个行业。通过去年底以来的梳理，目前直播电商行业内部已经看清了这一点，对于未来发展的方向也基本明确了，那就是商业价值与社会价值并重，纳入更加规范、严谨的发展路径之内。
直播电商是2020年最大的惊喜，除了带货主播，社会各界人士都参与到这一行业中来，企业主、地方政府官员、新农人等等，大家的目标是一样的：都是借用直播这一新的形式，将受困于疫情的线下商业经济活动置入新的通路之内。
效果也是显著的，中国内循环市场在全球范围内率先复苏，以直播电商为代表的新消费模式功不可没。但直播毕竟是新事物，新事物往往有试错的机会，到了2021年，这种试错基本应该结束了，并且是在官方与行业双重共同努力之下，走向了一个更健康持久的发展方向。
恰逢此时，央视春晚与薇娅直播间的合作，也就能够看出主流媒体对于经历过整改之后的直播电商这个行业的看法。
第一、依旧看好直播电商的发展，这是一个基本判断。尤其是合规健康同时有社会价值的直播电商，一定会成为行业主流。
第二、选择谁来代表这种行业主流是很关键的，因为这不是个体行为，更是对一个行业的判断，目的是为直播电商行业提供范本案例。综合商业价值以及参与公共事件的持续性来看，薇娅是最合格的对象。健康阳光的行业形象不仅是市场与消费者需要的，也是官方需要与鼓励引导的。
第三，央视春晚作为全国人民喜闻乐见的晚会节目，势必会让更多的人看到直播电商的新面貌，也是间接地为新消费模式继续发展添加助力。对于依旧不确定的2021年而言，经济发展、消费激活依旧是最需要去积极应对的关键词。
由此也可看出，此次央视春晚与薇娅直播间合作是经过深思熟虑的。春晚一方面是盘点过去一年的大事件，另一方面在表现形式上也需要出圈，需要表达对于过去一年发生的新事物、新行业的关注，助推全社会的舆论方向处于正面积极的趋势之内。
而薇娅直播间就像春晚节目表上的那些节目，通过了评选，成为直播电商行业的最佳代表。这种代表的本质，其实也是行业内外两方面、社会各界对于直播电商接下来的发展方向的期待。
2
行业潜入深水区
种种迹象正在表明，直播电商行业经过重新部署，蓄势待发。
很显然，经过整顿之后，行业要继续发展，一定有变化。这个变化体现在哪里？一方面当然是商业价值继续增长，另一方面，更重要的是行业的社会价值。
对于商业本质有一定理解的人都清楚，一个行业要长期发展，本质上不是靠增速，也不是靠规模，而是靠一种生态关系——作为社会这个有机体的因子之一，这个行业是否能创造有利于社会生态并且被人需要的价值，这个价值，就是社会价值。
如果说直播电商经历了2020年狂飙突进，帮助很多行业与品牌实现了出圈，但与此同时也在某些主播个人层面出现了有损整个行业公信力的偏差，那么进入2021年，纠偏之后的继续出发、全面提升就成了新的行业关键词。
那么直播电商在接下来对于更全面的社会价值有哪些具体路径呢？
第一个就是帮助更多的与农村相关的商业活动实现出圈，一方面是把好的农产品、农业文化与新消费进行深度连接，另一方面也帮助更多农村用户、新农人打开新通道，不仅仅是商业通道，更有生活方式的通道。
第二个是对于银发人群的更多关注。我们总说科技的进步会让很多老年人无所适从，比如智能手机的不易用。但这其实不是产品的过错，而是服务生态的缺失。过去一年，通过短视频、直播我们看到了无数暖心瞬间，疫情期间有很多机构对于老年人扫健康码给予了人性化的帮助，这才是真正的数字化。
直播电商的服务生态本质上也是一种文化传播，它会让更多的人关注到在过去常被忽视的人群，让人们看见更大的世界，也看到自身的窘境与内心。
说白了，直播电商不应该局限于建立一种商品销售的新途径，更应充当新消费文化的桥梁，去传递，去连接，去担当，去帮助。而春晚与薇娅直播间的合作，也会在促进直播电商走入更多消费者心智起到助推作用，是对于新消费文化的积极引导与助力。
这就是所谓的深水区。
任何一个经历了短期爆炸式增长的行业几乎都会经历这一阶段，正所谓树不砍不正，直播电商行业正在进入去芜存菁的新发展阶段。对于整个行业而言，2021年的发展会更加健康、创造的价值也会更加多元。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)