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转化率与内容运营(内容运营|4种黄金结尾,让点赞率、转化率倍增)
2023-05-26 11:04:20

比如这篇文章,关联到“职场”。另外一方面,当你说不清楚一件事的时候,可以用名人的话,让读者从更伟大的人身上,找到启发。排比,一方面是重复了文章的内容,相当于总结了一遍。一方面是气势上给读者打气,更好地突出最后强调的行动。

内容运营|4种黄金结尾,让点赞率、转化率倍增

转化率与内容运营(内容运营|4种黄金结尾,让点赞率、转化率倍增)

如果说,好开头是好文章的一半,那好结尾就是互动的一半。

对于一篇软文来说,好的结尾能提高购买转化率;对于一篇情感文来说,好的结尾能触动读者,引导读者留言;对于一篇干货文来说,好的结尾能给加深读者印象,交付给读者更多的知识。

在分析了各类结尾后,以下给你总结了 4 类 “黄金结尾”。

1、总结型结尾

就总结型的结尾,目的是加深读者的印象,让读者吸收更多的内容。

对于情感类或启发类的文章来说,一个总结型的结尾,相当于带读者回顾一遍整个故事,能让读者更清晰文章的核心观点。

这个结尾,前半部分在总结文章,从观点到事实论证,后半部分在呼吁行动,旨在给读者启发。

你在写文章的时候,也可以用到这种结尾,一般是先三段式总结:观点;一句话概括论述的事件;揭开最后观点(所以在我看来,苦难的童年是在为“神经症”播种)。

然后用 “其实”、“所以” 来引出想要呼吁的行动。

2、关联读者

有一种好的结尾—— “意味深长”,和读者生活很贴近,又能引发读者更多的思考。比如下面这篇 LinkedIn 的《为“钱”工作不可耻,但是可疑...》

“关联读者”,主要是关联读者的职业、环境、生活,让读者在文章看到生活中的自己,引发思考。让读者自己思考从文章可以得到什么价值,可以由此怎么改善自己的生活。

你可以用 “……亦是如此”,从你文章提及的领域,关联到读者的环境。比如这篇文章,关联到 “职场”。

你也可以不断用 “你” ,加强读者代入感,让读者看到文章对 “自己” 的价值。比如夜听的《一个女人最好的生活状态》:

转化率与内容运营(内容运营|4种黄金结尾,让点赞率、转化率倍增)

不断强调 “你”、“每个人”、“自己”,读者的代入感十分强,自然更能引发读者的共鸣,这些词语,你在写结尾的时候,也可以多用起来。

3、引用

有一个结尾技巧,既省时,又能引发思考—— “引用”。比如下面这篇吴晓波的《未来十年,我们所认为的能力将荡然无存》:

这个技巧我屡试不爽,一方面,名人的话更有说服力,读者更愿意相信。另外一方面,当你说不清楚一件事的时候,可以用名人的话,让读者从更伟大的人身上,找到启发。

4、排比

最后一个结尾技巧,既融合前三个功能,又能在情绪上更好渲染读者——排比。比如说新世相的《你这么厉害,一定没被好好爱过吧》:

排比一气呵成,而且气势十足。排比,一方面是重复了文章的内容,相当于总结了一遍。一方面是气势上给读者打气,更好地突出最后强调的行动。

运用排比,你可以总结文章内容,同时多用 “你” 这样的词语,代入读者的行动。排比是引发读者情绪,并且触发他去点击 “赞” 的关键。

小结

总结、关联读者、引用、排比。这四种结尾你记住了吗?

但其实,无论你用哪一种结尾,除了优化体验外,更重要的目的是——呼吁行动。软文,希望读者购买商品;情感文,希望读者能过上更好的生活;干货文,希望读者把知识用上。

希望看完这篇文章后,你能把这 4 种结尾用得上。

本文来源于:坤龙老师,稍作改编

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丁少恭
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丁少恭
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