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今天这篇文章主要介绍今日头条广告的基本搭建流程。
从实际广告后台，进一步了解头条信息流广告投放。
广告投放前期准备
广告主要投放广告，第一步就需要找相应的乙方公司开户，可以找媒体方，也可以代理商。
开户需要提前准备好相应的开户资质，一般包括广告主主体资质、行业资质、内容资质，而后交由媒体方审核，确认具体推广内容，确认无误后，即可完成开户流程。
开户完成后，需要往广告账户里面充值，做为广告推广费用。一般来说常规多数广告主首充为1万，具体金额可根据开户公司相关要求及返点政策来确定。
账户完成开户充值。接下来就要开始投放广告了。广告账户由谁来操作？肯定是优化师。
那是甲方，还是乙方主要操作呢？
这个根据双方具体相关协议来确定。
一般来说，乙方公司会根据公司相关政策规定，比如广告主消耗量级，投放需求，首充金额等内容，给甲方广告主提供到的配套服务，比如安排优化师，设计素材，输出日报周报等阶段性投放报告。
有些甲方广告主，有自己的广告优化团队，所以账户操作由自己全权负责，乙方优化只需要提供相关协助及支持工作，比如日常提供优化建议、审核支持，行业案例等等支持。
以下，默认由乙方运营操作账户。
账户完成充值过后，下一步就要准备开始投放广告了。
对于乙方优化来说，广告投放之前，需要明确客户投放需求。
比如，日预算，出价，成本考核范围，投放区域，人群定向，是否有参考素材。
这一点是相当重要的，很多时候盲目的没有明确客户需求就开始投放，容易造成投放失误，比如客户未明确表示开启投放，客户在广告位、人群定向上的特殊要求。广告投放失误，基本就是关于钱的事儿，所以投放之前一定要跟广告主核实情况。
关于素材设计，可以分为两种情况。
第一种，客户提供素材。
如果客户有已经做好的素材，这种最简单，直接来过来上线投放广告就行了，如果客户没素材，那就等客户做好了，再投放。
第二种，乙方设计素材。
需要跟客户索要相关推广内容素材原件，询问是否有参考素材，明确客户需求，一般由优化师梳理好文案交由设计部设计同学做，待做好了，交由客户方审核确认，确认无误后，即可上线投放广告了。
登录方式。
甲方乙方登录方式不一样。甲方客户是通过广告后台网站输入账号密码登录后台，乙方通常是登录代理商（一站式）广告后台，不需要广告账户的账号密码即可进入对应的广告账户。
甲方乙方的区别。
甲方只需要管理自己公司几个账户就好，乙方通常一个优化师需要管理很多（10个20个不等）广告账户，通过一站式广告后台能够快速的切换账户，避免退出、登录等重复繁琐工作。
头条广告后台由七个模块组成。
首页、推广、报表、资产、工具、财务、学堂。
首页：首页为账户消耗数据总览，主要体现的数据有账户余额、今日消耗、账户日预算、转化数、转化成本、分时段投放曲线图、跑量素材等等。一般关注的比较少。
推广：推广是所有模块中使用最频繁的一个，优化师日常搭建广告，优化广告，都是在这一板块完成。后面讲搭建广告，我们详细讲。
报表：数据分析板块。日常做报表、分析数据、分析人群受众、分析素材跑量都是在这一模块进行。
资产：资产就是广告账户所拥有的东西，比如素材、落地页、人群包等等，都属于资产板块；
工具：为更好的服务广告投放为配置的相关工具，比如自动出价、投放管家、微电影、飞鱼CRM、小6客服等等；
财务：账户充值，流水、赠款、每日消耗等等都可以在这里查看；
学堂：巨量学堂，日常产品更新，优化师自我学习提升，了解头条最新产品动态，考试考证都可以在这里查看。
其中最为常用的模块为：推广、报表、资产、工具。
需要搭建一条广告，我们就需要在“推广”模块进行。
头条广告系统将广告分为三个部分：广告组、广告计划、广告创意。
三者属于包含关系。广告组包含广告计划，广告计划包含广告创意。
要想搭建一条广告，首先就得搭建一个广告组。
头条普通竞价广告，广告组，支持推广目的有：
应用推广：推广APP，下载软件，通常以激活、注册、留存等等作为考核目标；
销售线索收集：收集线索、表单、收集，通常以表单量级、转化成本等作为考核目标；
抖音号推广：推广抖音号加粉、直播引流等等；
门店推广：拥有线下门店，想给门店引流，增加曝光，提升知名度；
电商店铺推广：有淘宝京东店铺，通过广告投放，为其店铺引流；
头条文章推广：想增加文章曝光量，推广文章内容。
以线索线索收集为例，搭建一个广告。
1、首先选择广告组，销售线索收集，广告组命名“0913-1-###”，确认广告组预算（可以不设置，但最低为1000元），点击确认进入下一步。
广告计划层级
2、确认广告位：默认（站内流量），穿山甲（站外流量）。
通常选站内，流量相对优质。
介绍一下各广告位特点：
站内流量
今日头条：用户男女比例55%：45%，全网城市覆盖，以新闻资讯内容为主；
西瓜视频：长视频，社会中产阶级用户为主，质量相对高；
抖音火山版：三四线城市为主，用户原创生活小视频；
抖音：年轻用户群体，女性大于男性，一二线城市为主，三四线城市辐射；
站外流量：
穿山甲广告位：注意它不是一个APP，它是一个流量联盟，类似百度的百度联盟，我们通过今日头条广告后台，不仅可以把广告投放到站内平台，也可以把广告投放到站外平台去，比如墨迹天气、万年历、摩拜等等APP上。
3、确认投放目标：转化、点击、展示。
转化：opcm、cpa，点击：cpc，展示：cpm。
线索收集，收集表单，选择转化作为转化目标。
4、确认推广页面。
5、广告定向：投放区域、性别、年龄、兴趣定向。
6、确认投放模式：常规投放（手动出价），放量投放（自动出价）
7、确认计划预算及出价。
计划预算，通常设置为出价的10倍以上。
确认付费模式：ocpm、cpa
出价，根据行业及客户所能接受的出价范围进行合理设置。
8、确认投放日期、投放时段。
广告计划命名：“0913-1-投放区域-广告位-素材样式-##”
9、点击“保存并新建创意”
进入广告创意层级
10、选择广告位：优选广告位、按媒体广告位、按场景指定位置。
优选广告位：默认所有广告位全选，系统自动分配流量，建议慎重选择；
按媒体广告位：指定广告位投放，比如指定投放今日头条APP；
按场景定制位置：这里的场景是用户使用场景，比如信息流场景、沉浸式场景；
可根据实际投放业务，及产品特性，选择对应的广告位。
11、编写创意：上传图片，写标题。
创意样式分为两种。
一种为自定义创意，一种为程序化创意。
自定义创意：就是一个具体图片只能对应一个具体标题；
程序化创意：就是一个图片可以对应多个标题，系统自动组合，测试投放效果。
12、写广告来源、选择创意分类，创意标签。
13、点击“修改并关闭”
广告创建完成。
创建完一条广告过后，系统会自动返回推广-广告计划层级，这时候，我们会看到已经建好的广告计划，系统默认开启状态。
建议一键关闭。这是一个习惯问题，可以有效降低你出错几率。
广告投放，每有一个操作失误或许就会直接引起金钱损失，所以，建好广告先行关闭。
而后，建好的广告计划，会处于审核状态。广告根据提审时间，进入审核系统，按照时间先后顺序分配给审核人员。
（广告审核不能催审，如果长时间未审核，建议重新新建，可能是审核遗漏了。通常审核是在4个小时完成）
审核会出现两种结果。
第一种是，审核通过，则跟客户再次确认投放信息，客户确认无误，可开启投放；
第二种是，审核不通过，根据审核反馈意见，对素材创意进行修改，触发重审，待审核通过后，按第一种流程走。
几个注意点：
一般来说，广告审核通过过后，如果客户想看到广告实际投放出去的样式，可以用到头条后台的预览功能，直接在对应的媒体APP里面置入广告内容，以方便广告主查看；
广告计划若不小心被删除，是不能恢复的；
账户能否跑量是由，账户余额、日预算、广告计划预算、组预算，4则中的最小值决定的。
如；
日常重要事情，建议在群里沟通，一是方便双方消息同步，二是避免风险。
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5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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