APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
跨媒介经营(浅论跨媒介经营)
2023-05-16 18:28:08

与国外传媒集团跨媒介、跨地区的经营相比,国内传媒集团基本上属于单一媒介集团,各种媒介的优势不能对接,短处无法弥补,媒介经营无法形成核心竞争力,组建跨行业、跨媒介的混合型媒介集团十分必要。在全球化背景下发展,我国媒介肩负着光荣的使命,一要在国内市场上占据绝对主导地位,二要在更大范围内和更深程度上加入国际传媒行列,促进信息和新闻资源在国际范围内流动,这就要求必须提升媒介竞争力,不光要熟悉各种媒介形态的特征规律,遵循跨媒介经营的基本规律,还要从内容产业入手,立足核心业务,力争在跨地区、跨媒介经营上有所突破,提升

浅论跨媒介经营

跨媒介经营(浅论跨媒介经营)

在《大汇流――整合媒介信息与传播》一书中,三位美国学者以西方国家信息传媒业的现状为背景,描绘了21世纪传播通信业整合后的发展趋势和未来蓝图?押电信、有线电视、广播和计算机逐步汇流在一起,“整合宽带系统”慢慢浮出水面?鸦媒介产业、通信产业和信息产业在“内容产业”界面上借助数字化浪潮,跨越媒介经营成为世界的潮流。

跨媒介经营正在成为媒介产业的发展方向。跨媒介经营,是指随着数字技术、媒介技术和通信技术等条件的成熟,媒介在分析自身经营条件和媒介市场需求的前提下,对所拥有的各种媒介资源进行科学和定量的分析,整合优化配置,通过跨越媒介与媒介之间的界限,使生产、流通等经营活动能够在各种媒介之间有效运营,以实现其最大限度增值目标的一种经营方式。数字技术可以驾驭一切信息资源形态和媒介形态,它为媒介产业提供一个统一的生产、加工、存储和传播的平台。事实上,数字化带给整个传媒界深刻的革命,跨媒介经营将提升媒介经营战略,为媒介赢得宝贵的发展空间。

国外大型传媒集团多是以某项核心产业为重点的跨媒介、跨地区经营的媒介集团。在图书、期刊、报纸、电影、电视、广播、音像、网络等不同媒介之中,往往同时经营其中数种媒介业务。由于不同媒介之间存在着经营的差异,传媒集团往往集中优势资源在某一媒介或某一专业领域取得经营优势,通过扩散这种优势,获得整体的效益;另一方面,在全局发展上规划统一的发展方向,相对集中有限新闻资源,多媒介挖掘传播,发挥规模效应。与国外传媒集团跨媒介、跨地区的经营相比,国内传媒集团基本上属于单一媒介集团,各种媒介的优势不能对接,短处无法弥补,媒介经营无法形成核心竞争力,组建跨行业、跨媒介的混合型媒介集团十分必要。从总体来讲,国内传媒没有形成较为成熟的专业优势和品牌优势,跨媒介经营的结构还不尽合理。

跨媒介经营的优势。跨媒介经营的实现,解决内容产品在不同媒介之间自由转化的问题,这是一个自由扩展的经营平台,用最有效的形式在纸质、广播、无线和互联网等多种媒介载体之间实现自由转换和传播,这样,整个经营体系能够有效地发挥数字技术的优势,并避免内容再利用和复制时增加生产成本,避免不必要的重复生产。20世纪90年代,数字化仅仅影响了媒介产业中的生产环节,现在数字化已经影响了媒介产业的接收阶段,正悄悄地改变着媒介的传播渠道和受众的消费习惯。数字化的生产使得生产一个内容产品,可以广泛地根据受众的需求个性化和格式化处理,最终通过多种媒介渠道传播到受户终端。在没有实现跨媒介经营的状况下,内容产品从一种媒介载体重新组织到另一种媒介载体,不仅会增加传播的成本,而且也会导致内容再次使用的过程中出现内容的消耗与减失。相反,跨媒介经营围绕数字化做文章,数字化的格式能够降低内容产品的存储和销售的成本,缩短不同媒介形式的内容产品再生产所花费的成本,也能减少为满足某些受众的特殊需要而进行相应元素的增补。

不同媒介之间能够自由转化,内容产品能够自由传播,接下来,跨媒介经营就需要考虑内容产品的原创性和个性化问题。市场参数决定一切内容产品的选择、表达方式和传播介质,这为内容提供商提供了许多市场机遇。内容产品往往具有一定独立性,一般不依附于媒介本身,能适应不同媒介的表现特点和原创形式,相关的内容产品原创活动可以脱离媒介产业生产环节,独立出来,适应用户的需求和需要进行大规模的内容产品定制,不断根据各种时间要求和业务需求,调整内容产品的形式和内容。

跨媒介经营在我国处于探索成长阶段。在全球化背景下发展,我国媒介肩负着光荣的使命,一要在国内市场上占据绝对主导地位,二要在更大范围内和更深程度上加入国际传媒行列,促进信息和新闻资源在国际范围内流动,这就要求必须提升媒介竞争力,不光要熟悉各种媒介形态的特征规律,遵循跨媒介经营的基本规律,还要从内容产业入手,立足核心业务,力争在跨地区、跨媒介经营上有所突破,提升媒介产业的活力与实力。

报纸与期刊、书籍与期刊的融合是跨媒介经营的一种方式。如百花洲文艺出版社主办的《微型小说选刊》策划了系列《微型小说漫画精品广场》等图书,充分发挥其品牌优势,在跨媒介平台上整合资源。

国内传媒跨媒介经营多以互联网为平台,报纸、电视、广播等媒介各办各的新闻网站,分别实现报纸、电视、广播等传统媒介与新媒介的合作,打破了单质媒介传播的局限,积极地进行文字、视频、音频多媒介融合传播的实践。报纸、电视、广播等多家异质媒介联合创办新闻网站,通过大规模的报纸、电视、广播等异质媒介的网上合作,整合新闻资源,更有竞争力地参与竞争。北京9家新闻媒体和上海新闻媒体加上网络媒体共同组建的北京“千龙新闻网”和上海“东方网”,也是一种跨媒介经营方式良好的开端。

互联网把各个国家的传媒卷入全球化的传媒竞争中,从某种意义上说,全球媒介已经步入开放的、无阻隔的竞争阶段。环顾海外,在媒介经济发展的较高阶段,跨媒介经营是媒介集团的必然选择。综观国外传媒,其发展大致经历了单一媒介的集团化、跨媒介跨行业的集团化、跨国界的集团化三个阶段。国内探索跨媒介经营取得了一些成效,传统媒介创办、联合新媒介的探索已经积累了比较成熟的经验,但这还只是跨媒介经营的第一个层次。单一媒介跨地区经营是跨媒介经营探索的第一个层次的更高阶段,我国的试点工作也起步了。如成都日报报业集团旗下的《成都商报》,通过参股等加盟上海第一财经日报,通过资本、办报模式、人力资源等方面的探索,可能为跨媒介经营积累宝贵的经验。由同一媒介集团经营不同形态、不同地区的媒介是跨媒介经营的第二个层次。以资本为纽带,确立媒介自主品牌,横跨不同媒介形态和不同产权关系经营媒介是跨媒介经营的第三个层次。

(作者单位:四川大学文学与新闻学院)

编校:施宇

跨媒介经营(浅论跨媒介经营)
关键词
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章9334
确认要消耗 羽毛购买
跨媒介经营(浅论跨媒介经营)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接