APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
短视频和直播(短视频和直播,到底是什么关系?)
2023-05-16 17:59:41

在直播期间,主播不仅可以通过优质内容吸引用户观看,而且可以通过打造场景,倒计时上购物链接的方式充分调动用户的积极性,营造出购买的氛围,在短时间内让消费者完成从种草到拔草的过程,实现消费转化,从而实现直播带货的商业价值。

短视频和直播,到底是什么关系?

短视频和直播(短视频和直播,到底是什么关系?)

短视频负责种草,负责带货,已经成为了普遍的共识。二者都是以视频类内容为主打。短视频经过多年的积累和、快手等平台的加持,已经发展出了更为成熟的运作模式和丰富的垂类内容。各大短视频垂类内容几乎都有自己的头部大号和规模庞大的粉丝群体。直播带货则成为了今年网络经济的新风口,通过直播打造的线上消费场景,让无数纷纷下单购买。直播搭建起了线上消费场景,在促成用户转化消费上的能力不可小觑,而且有着更大的可能性和探索空间。

短视频和视频这对“伴侣”,又根据其自身的特性,有着不同的特点,二者究竟是什么关系呢?

01.

内容好才是王道

1、内容,是制胜法宝

无论什么时代,内容为王是不变的法则。

无论什么形式,媒体都是为了更好地呈现内容。

在内容上,虽然短视频和直播的表现形式不同,但是用户大多是有着社交和需求的人。在用户群体一致的情况下,内容是否优质,就成为了能否斩获流量的决定因素。

目前市面上大多数的直播内容深度较浅,同质化现象严重,内容的品质也有待考察,没有自身特色的直播内容难以引起用户关注。但同时也要看到,正因为直播的门槛较低,推动了“全民主播”的浪潮。

短视频平台如抖音、快手,已经形成了多个成熟的视频内容垂类,例如、、、情感等等。而直播,作为最近再次爆火的视频内容形式,无论是在垂类细分,还是内容上,较之短视频,都有着一些差距。

短视频制作成本较高,内容较为优质,强调在短时间内抓住用户的眼球,向用户呈现出更加精美的内容,有着精品化和定向化的特点。同时,由于短视频可以重复播放,相比于那些不能回放的直播内容,其复现性也让它拥有更好的长尾效应。

如今把直播作为主战场的主播小小莎老师,也是一名短视频达人,她直言:短视频内容要好,这是亘古不变的真理。




小小莎老师的短视频帐号主页

2、时空限制少,让内容进一步焕发能量

在短视频和直播的时间和空间上,由于短视频时长较短,所需时间成本低,对于地域的限制也比较少,适合受众在碎片化时间和移动场景下观看,时空限制较弱。通过平台的算法机制推荐,视频的流量也得到了保障。

而直播无论是在时间上还是空间上,都有着非常强的限制性。想要观看一场完整的直播,一段固定时间必不可少,且在时间的选择上,受众无法自主决定,较为被动。即使可以通过直播回放来观看直播,用户也经常由于直播的时间过长,产生疲劳,从而放弃观看,这些也就导致了直播在一定程度上产生了时空上的局限性,流量有限。

02.

短视频内容力强

直播互动性高

短视频在内容制作上已经日趋成熟,不仅品类丰富,品质水准较高,同时也有着很强的娱乐性,能够吸引粉丝的关注。

直播相较于短视频,就像之前短视频相较于图文一样,极大降低了用户参与的门槛,让全民直播成为可能。同时,直播也极大地拉近了主播和粉丝的距离,能够在线上真实还原线下交易的相关场景,有着巨大的商业潜力。

1、直播具有强互动性

直播的强互动性能够更好地释放商业势能。在主播进行直播时,形成了人、货、场的聚合效应,同时还能和用户进行实时互动,提升了用户的参与感,增强了用户的粘性和忠诚度。同时,主播可以通过直播中的互动反馈,深入地了解用户需求,从而更好地帮助主播形成自己的直播方法论。

而短视频更多的是一种内容和价值观的输出。由于短视频往往是在发布后才能够得到用户反馈,不能和用户即时互动,因此难以及时了解用户需求,互动性相较于直播来说落了下风。

2、直播真实还原消费场景

在消费转化的层面上,短视频往往能够通过优质的视频内容让用户完成种草,但是很难将有购买意愿的用户转化为消费者,因此后续从种草到拔草的过程,有很高的不确定性。

而直播带来的消费转化是可视的。在直播期间,主播不仅可以通过优质内容吸引用户观看,而且可以通过打造场景,倒计时上购物链接的方式充分调动用户的积极性,营造出购买的氛围,在短时间内让消费者完成从种草到拔草的过程,实现消费转化,从而实现直播带货的商业价值。

短视频和直播(短视频和直播,到底是什么关系?)

直播作为近来爆火的视频内容形式,虽然在内容上不够完善,模式和套路也还不够成熟,但是这一行业的商业势能,也意味着,直播在未来,还有很多可以探索的空间。

03.

短视频能引流

直播能转化

不管是短视频行业还是直播行业,想要得到更长远的发展,更充分地发挥出商业价值,必须将二者结合起来,互相助力,发挥长处,补足短板。

1、短视频为直播助力引流

对于直播而言,引流是一个至关重要的环节。而短视频可以通过优质的内容做到为直播预热引流。用户被引流到直播间后,主播再通过专业讲解促使用户完成消费转化。短视频种草裂变,直播间割草变现,二者结合发挥作用,往往会有更好的商业效果。

同时,由于直播的时空限制较为严重,直播内容难以留存,而短视频可以补足这一短板,为直播内容留存助力。对于直播中所产生的优质内容,短视频可以进行二次加工,精准分发。

小小莎老师,之前是一名短视频达人,现在又新增了带货主播的身份。她在短视频和直播的结合上有着出色的表现。小小莎老师用优质的短视频内容,为自己积累了一定数量的粉丝,而在她成为带货主播后,对于短视频内容的更新也从未停止,从而将短视频和直播充分地结合了起来。

今年 4 月,在与合作直播前,她就以vlog的形式提前揭秘,钓足用户胃口,火力全开,以一系列预热视频为直播引流,最终,这次直播累计观看人数达 400 万+,收获音浪打赏 300 万+,数次冲上抖音直播小时榜榜首。

2、直播促成用户消费转化

直播具有高即时性、强互动性,可以通过和用户的实时互动及时了解用户需求,为短视频内容的创作提供方法论指导。

同时,直播所带来的流量,也会进一步为短视频助力。

例如头部主播薇娅,她最先是在淘宝上做直播火起来的。直播为她带来的流量进一步为她在短视频行业的发力提供了支撑。她在直播中了解到的用户需求,为她短视频的创作提供了方向。她在直播间所拥有的巨大流量,也进一步为她的短视频内容引流。

在直播结束后,薇娅还会把直播中的一些精彩瞬间,通过剪辑包装,用短视频的形式发布出来,既增强了直播的长尾效应,也利用直播的话题性内容为短视频助力。

例如鹿晗、戚薇、极限男人团等明星在薇娅直播间的精彩瞬间,直播结束后,都会在短视频平台上发布,极限男人团、戚薇、关晓彤等明星相关视频的点赞量高达 100 万+,为薇娅进一步吸引了粉丝,扩大直播间的用户群体。这些视频,也为薇娅在抖音平台的粉丝积累助力,截至目前,薇娅在抖音短视频平台的粉丝量已经高达1260 万。

03.

结语

总体来说,直播和短视频,用“伴侣”关系来形容,更为合适。

短视频和直播互为助力,互相补位:短视频内容品质精良,用户留存时间长;直播则实时互动性强,更易促进用户转化消费。

“短视频+直播”的模式,可以充分发挥二者长处,这也是众多主播和商家未来的必选项。借助这套组合拳,丰富的内容表现形式,最大程度地为平台带来流量,也为短视频和直播行业的发展注入活力。

原创作者/公号:TopKlout克劳锐

本站根据CC0协议授权转发

商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处

联系:[的小事]编辑

短视频和直播(短视频和直播,到底是什么关系?)
关键词
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章4972
确认要消耗 羽毛购买
短视频和直播(短视频和直播,到底是什么关系?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接