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近年来,全案营销策划成了一个热门词。不论是甲方还是乙方,谈及营销策划,往往会联系和讨论一下,全案策划是不是适合自己(/客户)?什么样的企业需要全案策划?全案策划就是品牌/企业需要服务的全部内容。全案策划包括:品牌/企业策划、品牌咨询、品牌管理、品牌命名、品牌营销、品牌推广、品牌形象、品牌定位等内容。
近年来,全案营销策划成了一个热门词。
不论是甲方还是乙方,谈及营销策划,往往会联系和讨论一下,全案策划是不是适合自己(/客户)?然而在工作中我们发现,其实很多客户甚至是营销同行,对全案策划的理解也不甚全面,其中有些认识还是错误的。首先什么是全案策划?什么样的企业需要全案策划?全案策划如何执行和推进?本文就为大家进行一个比较系统的解答和分享!
全案策划就是品牌/企业需要服务的全部内容。
全案策划包括:品牌/企业策划、品牌咨询、品牌管理、品牌命名、品牌营销、品牌推广、品牌形象、品牌定位等内容。
具体执行层面来讲,其内容(包括但不限于)如下:
一、市场研究
市场分析:业界情况、市场规模、增长率、集中度、市场份额、区域划分、价格划分
消费者分析:目标群体定位、购买环境分析、需求动机分析、消费行为分析、品牌认知评估
竞争对手分析:竞争对手品牌定位、竞争对手产品线、竞争对手目标人群定位、竞争对手视觉表现
企业自我分析:决策层调研、管理层调研、执行层调研、行业用户调研、企业SWOT分析
商业模式分析:客户价值主张(客户细分、客户关系)、赢利模式(成本结构,收入来源)、核心资源(关键合作、分销渠道)、关键流程(服务、产品、管理体系)
二、品牌策划
品牌定位:品牌策略定位、目标市场定位、目标消费者定位、产品定位、形象定位
品牌差异化提练:属性差异、利益差异(给顾客崭新的创意体验)、价值差异
品牌核心价值提炼:品牌核心诉求、诉求中感性因素、诉求中理性因素、品牌使命、品牌价值观、品牌愿景、品牌调性、品牌概念、核心概念、产品概念、服务概念、技术概念、形象概念、文化概念、风格概念、感知驱动系统、视觉驱动、品牌广告语、产品广告语、定位执行策略、产品执行策略(分类、系列、包装等)、价格执行策略(分类、系列、梯度等)
分销执行策略(通路选择、分销政策、折扣政策等)、沟通执行政策(沟通方式、核心元素、品牌认知等)
三、品牌视觉
品牌中英文名、品牌口号、品牌VI系统、品牌代言形象设计、品牌代言人形象策划、品牌卡通形象策划、品牌包装系统、店铺陈列形象系统、主KV推广物料、主视觉KV设计、终端宣传物料设计
四、宣传推广平台建设
微信平台、微博平台……
五、 招商页面建设
招商内容策划、营销点设计、行动点设计、文案策划、登录表单设计、页面功能开发、在线资询/交流功能、商机采集功能、社交媒体分享、ET页面设计、EDM页面设计、A/B测试
六、整合营销传播方案
持续引爆市场,每一次广告活动的目的都是为了提升品牌和促进销量(根据合作时间进行具体规划)
全案策划操作流程,又分以下几个主要的步骤:
策略分析:调研、诊断、市场、渠道、特点、受众、对手等。
品牌定位:确立品牌、核心价值、执行与管理。
核心定制:指定专属的品牌战略,确立项目工作内容。
品牌设计整合:logo、VI系统设计。
品牌推广:宣传公司画册、产品手册、年报杂志、广告、广告全案、新媒体、影视广告。
品牌亮相:品牌维护,品牌持续营销传播。
以上这些内容,其实只能称之为框架,具体落实到每一个客户身上,则需要结合客户的具体情况来确定全案策划从何下手、如何开展和推进。希望本篇关于全案营销策划的内容,能对你有所帮助。
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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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