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作者 | 宁阿姨

责编 | 一点也点

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这是一本什么样的书？

这是一本针对0基础的新人、系统地介绍信息流广告相关知识的书。

为什么会写这么一本书呢？因为带新人真的是一件头疼的事。你不教吧，新人什么都不懂；教吧，新人的问题太多了，你也有自己的活要干，哪有那么多时间、那么多耐心一点点给他讲啊！

通常是新人入职之后，简单给他讲讲这个活是怎么回事，然后就开始干吧！边干边学。

这样做的问题是啥呢？

• 效率低，很多问题被重复问，每个新人都要问一遍；

• 效果也没那么理想，常常新人一问、你随口一答，新人可能也记不住，实际投放的时候容易出问题。

那怎么办呢？

最好的办法就是总结问题，集中培训。专门花一些精力来给新人做培训，效果当然会好很多。但培训的效果跟公司对培训的重视程度、投入的精力多少有很大关系。培训还是一个需要专门花精力做的事，不是说你会就一定能把别人教会的，比如说你要跟小白说清楚啥叫“计划”，这不是一句话就行的，还得花点心思琢磨下。

我在公司里非常热衷于总结、培训，是一个“总结狂”，口头语是“那你总结一下发给我”。

这本书的雏形就是我在公司里的培训内容，再加上行业经验、和四处学习的其它公司培训的内容，最终有了现在这本书。它的质量比一般公司自己做的培训内容会更全面一些、讲的也更系统。

书的内容分成了4个方面：基础篇、媒体篇、创意篇和数据篇。

基础篇

介绍了行业的基本概念，包含信息流广告是什么、行业发展怎么样、广告投放流程、广告投放的基本原理。看完这些内容，你的基础知识就是扎实的，比如这些问题你就都知道了：

“什么是信息流广告呀？微商在朋友圈发个广告算吗？”

“代理商是怎么赚钱的？”

“我CPC出价1块钱，为啥扣费是7毛呢？不应该是1块吗？”

“投广告是先充值还是后充值啊？”

“我建完广告为啥不能直接投、还要审核呀？”

“数据监测分渠道是什么意思啊？什么叫渠道号？”

……

这些问题知道的人觉得“怎么这么简单还要问？”，不知道的人觉得“没人告诉我、我真的不知道啊！”。现在我总结好了，你可以直接拿去用了，把这本书扔给新人看、他能少问你很多问题。

媒体篇

媒体篇当然是介绍媒体后台功能，这本书介绍了字节跳动、腾讯和百度后台的使用方法。媒体后台更新很快，并且这是一本入门书，所以我着重写的是“媒体后台通用的基础功能”，不做这三个媒体的朋友，看完之后也会对理解后台功能有帮助。

这部分的内容有：

账户结构是怎么回事、开关是什么、操作日志能用来干什么、兴趣定向是什么意思、程序化创意是啥、预算是什么意思……

看完这部分，能让新人对后台功能更有概念。即使他从来没有用过任何一个后台，也能自己摸索着用后台了。

创意篇

创意篇写的是“假设你是一个完全不懂信息流广告的人，在你想第一个创意之前，我要告诉你的基础行业经验”。比如“原生”这个词，在信息流广告刚出现的时候，是被媒体、代理商、广告主反复谈论的，那个时候整个行业都处在混沌的状态，大家都不懂什么样的创意风格适合信息流，那些非常low的图怎么就跑得好了呢。当那波人经过无数次媒体大会小会教育、跟广告主反复开会讨论之后，已经认为这个词是行业的基本常识、甚至是烂大街的概念之后，就没有人再讲这个事了。但我们都忽略了新加入的人，他们是没有参与到讨论的过程的，他们同样有困惑“信息流广告是高大上一点好、还是接地气一点好呢？”

我把关于创意基本的概念都讲给你听，补足入行时间差带来的基础经验差。

数据篇

还是从做数据分析最基础的开始讲起，数据分析要看什么呢？从哪看呢？怎么理解数据是不是正常呢？CTR 1%是高是低呢？为什么要实时盯账户呢？实时盯账户是多长时间看一次呢？

当然，了解基本概念之后，也会进一步对讲解“预算、出价、开关”这3个关键操作，了解调账户的基本思路，最后通过一个实际案例，把上面的只是进行综合应用。看完这一章，起码让新人对数据分析有概念，你再教他就能省很多事。

说了这么多，你可能觉得说的倒是挺好，但怎么知道这本书的内容是不是靠谱？

有这么几个方面可以证实：

首先，我是真的一线从业者，操作过日消耗1000~100万的账户，负责团队投放金额过亿，算的上是优秀的优化师；

其次，我的客户、老板、互联网资深从业者愿意向大家推荐这本书；

最后，我在公众号“三里屯信息流”上写过50多篇信息流一线操作的文章，有超过1万个关注。读者中不乏字节跳动、腾讯、快手、小米商业化的产品、运营人员，各大甲、乙方公司的投放人员。我的专业水平是被检验过的，应该还算过关。

所以你可以相信我真是干这个的，说的内容是靠谱的。

即使知道一本书有用，读一本专业书之前，心里还是会打怵“我真的能看得懂吗？”

这是本书的一个亮点是：对读者的背景知识没什么要求，没工作过的大学生也能看得懂，对互联网、广告的基础概念都做了通俗的解释。

后台功能介绍详细到按钮、按步骤注意截图，傻瓜式教程；虽然是专业类书籍，但用词通俗易懂，尽量减少专业词汇的使用，对用到的专用词汇也都做了解释，包括像“优化师”、“后台”、“素材”这种没那么难的专业词汇。

例如：

1、对信息流广告基础名词“账户”的解释：

如果你想用 QQ，那得先有个 QQ 号；如果你想要投广告，也得先有个广告账号。获取广告账号的过程也叫开通账户，简称“开户”。

2、对后台操作的解释：

这里我们介绍两种常见的按钮，看一下要怎样操作。

• 单选按钮。只能选择其中一个选项，比如图3-5中对于性别的设置，有“不限”“男”“女”3个选项。“不限”的意思就是男女都可以，在性别上没有区分。

图3-5  巨量引擎后台对于性别的选项设置

• 复选框。可以选择任意个选项，比如地域定向。我国有这么多的城市，像“性别”那种方式都展示出来，一个屏幕都放不下，怎么办呢？这时就出现了另一种方式，叫“复选框”。图3-6所示的状态就是只投放北京和天津。

图3-6  巨量引擎地域设置

你想把广告投到哪儿，在图3-6中位置①处选择就行了，这里可以同时选择多个，位置③处还会出现你选中的地域列表。

3、对互联网基础概念也做了解释：

书中提到“为什么信息流广告呈爆发式增长？其根本原因是流量爆发。”

因为我在实际工作中，被问到2次以上“流量”是什么意思，“是10块钱30兆的那种手机卡套餐吗”，所以对于这种有人觉得很简单的行业名词也单独加了说明：

说明

本书提到的“流量”指一定时间内网站的用户访问量，可以体现网站的人气，不是指手机的网络数据和套餐流量。

这本书约260页，因为包含大量广告截图，所以做了全彩印刷。书的定价是99元，日常售价是7~9折，现在是预售，预计10月29号能发货。因为着急赶电商平台的促销活动，所以网上的书没做签名版，但是会做签售活动。

10月24号我会在广州的优化师大会现场做一个签售活动，提前印好了100本书，能比网上早一周左右拿到书，现场的售价是60元/本，欢迎大家来玩~

顺便说一下，这次活动之后，我会在广州呆1周左右，想四处走走学习交流下，在广州地区的小伙伴，可以约一波见面啦！目前初步打算做2场活动，费用都是100元。

一场是10月24号大会结束之后，17：30在会场附近组织个读者聚餐，人数在15个人以内，费用包含餐费，就在附近的饭店点菜吃，对吃的质量有要求的朋友不建议参加哈；一场是10月25号（周日）上午9：30左右做一个小型的交流会（不包含餐费），聊聊自己投放的案例，交流交流做优化师的伤痛和困惑，时间约2个小时，人数在20人以内，人少可以聊地更放松一点。

这两场交流活动的报名方式是：加商务伙伴的微信sanlitunxinxiliu111，转账100元，说明自己想参加哪场，23号18点前告诉你时间和地点。名额有限，先到先得。如果人多的话，会考虑增加1~2场交流活动；人少也不会取消。

来啊，见面聊啊！

再说回书的事情。10月22~24号是人民邮电出版社的社庆活动，每满100-50，优惠力度很大。这么大的折扣，出版社就是赔本赚吆喝，所以想要下单的赶快啦！还是要提醒一下：下单之后不会立即到哈，要10月底才会发货~

满 100 减 50