APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
血亏21亿后,蓝标一季度又涨355.10%!
2023-04-23 16:40:26

广告圈头条(ID:topadquan)独家编辑

素材来自网络

用AIGC概念炒作后没过几天,蓝色光标于19日又发布了2022年年报和2023年一季度报告,成为今年第一个公布报告的国内代理商。

根据2023年一季度业绩报告,蓝色光标实现营业收入97.74亿元,同比增长25.60%;实现归母净利润1.49亿元,同比大增355.10%。

是不是很振奋?

再来回头看看2022年全年业绩,蓝色光标实现营业收入366.83亿元,同比下降8.47%;归属于上市公司股东的净利润-21.75亿元,同比下降516.85%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-18.99亿元,同比下降389.64%。

血亏21亿后,蓝标一季度又涨355.10%!

在股东信中,蓝色光标CEO潘飞着重展望了AIGC的已经带来的一季度收益和未来收益,而巨亏的2022年则被一笔带过 ,蓝色光标的意思很明显,把亏损留给2022,把盈利归于2023。

1.2022,急转与亏损

蓝色光标的2022年报还是有一项特别大且特别容易忽视的增长,就是“AI”关键词,相较于2021年同期,增长了650%(从6个到45个)。当然这也反映出了蓝色光标“all in AI”的决心,在股东信中,潘飞说:

毫不犹豫,不惜代价,举全集团之所能之所有,借人工智能的颠覆浪潮,全力推动蓝色光标成为智能营销时代的领军企业。

互联网业务方面,互联网营销收入与同期相比,减少了8.47%,其中电商和游戏都有所增加,互联网及应用的收入锐减32.46%血亏21亿后,蓝标一季度又涨355.10%!

从客户情况来看,互联网直接类客户有所增加,但同时总收入却相对同期减少了数十亿元,蓝色光标2022年的客户的规模和预算可能并不算高。同时代理类客户和收入双双缩水,客户留存率有小幅下降,蓝色光标在2022年拿到的新客户,似乎并不是很“忠诚”和“优质”。

血亏21亿后,蓝标一季度又涨355.10%!

蓝色光标的营业收入构成基本没有变化,仍然是出海广告投放占据绝对的大头,尽管报告期内有下跌,应该是国内市场在2022年的不景气造成的出海投放预算的减少,这一部分应该会在今年有反弹。

海外公司业务则直接就消失了,报告上没有明确的解释,但占比毕竟少,全丢了也不是太可惜。

血亏21亿后,蓝标一季度又涨355.10%!

2022年,蓝色光标的坏账继续增加,信用减值损失同比增长122.37%,2022年,等尾款仍然是广告公司一项重要的日常工作。

血亏21亿后,蓝标一季度又涨355.10%!

顺便给各位八卦一下,蓝色光标内部工资报酬最高的是总经理兼董事潘飞,去年他的工资收入是239.6万。

公司预期方面,CEO潘飞称,蓝色光标未来第一增长曲线是数字整合营销业务、智能广告业务、全球化出海营销业务。第二增长曲线是小红书业务、星合达人业务、营+销业务,这三项业务2023年预计可以为我们创造10亿以上增量业务。

2.2023,展望与盈利

说完2022年的亏损,再来看看2023年蓝色光标的一季度报告。

开头提到的收入数据大涨,但蓝色光标的现金流却同比减少了258.92%,报告期内的现金流是-3亿元左右。

血亏21亿后,蓝标一季度又涨355.10%!

现金流的减少主要是由于“购买商品、接受劳务支付的现金”相较于同期有大幅的增加,换言之,付给外包的钱太多了,直接把公司现金流变成负数了。

血亏21亿后,蓝标一季度又涨355.10%!

为什么要取消外包,这恐怕是重要原因之一。

蓝色光标相关媒介的预付款项同比增长了91.85%,看来一季度确实有了不少新业务。

血亏21亿后,蓝标一季度又涨355.10%!

市场整体也对蓝色光标2023年的财务表现很高的预期,6家机构发布了蓝色光标的研究报告,预测2023年蓝色光标净利润最高为6.87亿元,最低为6.12亿元,均值为6.54亿元。

2023年,蓝色光标旗下的蓝标传媒也已与微软广告达成战略合作,并成为其官方代理商。押注AI的蓝色光标前途一片光明,仅从股价来说,最近一周已经连续多个涨停。

血亏21亿后,蓝标一季度又涨355.10%!

不过随着深度合成和生成式AI技术的开放开源及产品服务不断增多,GPT技术的发展导致网络攻击的门槛不断降低,信息泄露的风险同时也在不断增强。对AI正式的监管规范现在仍然还是空白,未来AIGC还有相当的不确定性。

也希望all in AI的蓝色光标,能够成为业内的标杆性代理商。

广告圈头条
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
广告圈头条
广告圈头条
发表文章121
专注营销案例分享与广告评论。
确认要消耗 羽毛购买
血亏21亿后,蓝标一季度又涨355.10%!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接